在2013年9月，微軟收購諾基亞包括手機制造、設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的設(shè)備與服務(wù)部門，自從那天開始不少粉絲就一直期待諾基亞有“回歸”的一天，而微軟所擁有的NOKIA品牌授權(quán)將在2016年結(jié)束，看似機會來了，網(wǎng)上也不斷流傳著關(guān)于諾基亞安卓新機的諜照。

　　不過，最近諾基亞技術(shù)部門總裁拉姆齊·海達(dá)姆斯表示，“手機對于我們已經(jīng)是過去時”，“我們以前幫助人們相互溝通，現(xiàn)在我們希望人們更關(guān)注自己的健康”。這樣的消息，意味著網(wǎng)上一直流傳的諾基亞“重造手機”之夢要破滅，曾經(jīng)在手機市場獨領(lǐng)風(fēng)騷的諾基亞，為什么要再次放棄進(jìn)入手機行業(yè)呢?

　　一、智能手機市場飽和：連蘋果都衰落

　　據(jù)外媒Engadget UK報道，市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech在今年第一季度發(fā)布了一份報告，稱目前全球范圍內(nèi)的智能手機持有量已經(jīng)達(dá)到頂峰，這意味著市場里首次購買智能手機的人會越來越少。如果這時候諾基亞重新進(jìn)來手機市場，要短時間取得盈利比較困難。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北美，65%的消費者擁有智能手機，在歐洲這一比例達(dá)到74%，而在中國這一數(shù)值則為72%，智能手機市場逐漸飽和。而智能手機的發(fā)展似乎到了一個瓶頸期，由于每一代新產(chǎn)品的改進(jìn)有限，導(dǎo)致了智能手機用戶轉(zhuǎn)向新機型的欲望越來越低，無論是三星還是蘋果，其銷量增長并沒有前些年那么迅速了。

　　市場研究公司TrendForce稱，2016年第一季度全球智能手機出貨量為2.92億部，比上一年第四季度下降18.6%，比上年同期下降1.3%。

　　二、對手太強大：原本的優(yōu)勢不夠競爭力

　　過去諾基亞在拍攝性能上面領(lǐng)先于多數(shù)的同級機型，拍照是重要的賣點，例如N93的光學(xué)變焦，N86的可變光圈與N8的大尺寸傳感器等等，都表明諾基亞對影像事業(yè)的追求。

　　經(jīng)過這幾年的發(fā)展，昔日是后輩的對手已經(jīng)追趕上來。因此原本是自家的賣點，已經(jīng)在強大的對手面前顯得微不足道，綜合競爭力下降。

　　今年的三星Galaxy S7在銷量上面讓人驚喜，這也來源于產(chǎn)品競爭力比過往增強，其中拍照表現(xiàn)是重要的一點，加入全新的傳感器，對焦速度與信噪比基本上處于安卓陣型當(dāng)中的第一梯隊。

　　諾基亞離開的這幾年，不僅僅是老對手蘋果iPhone與三星的拍照性能大大提升，而國產(chǎn)機也進(jìn)步飛快。特別是國產(chǎn)機當(dāng)中較具代表性的品牌“華為”，不僅僅成功打造高端品牌形象，也走出中國受到全球消費者的歡迎，而最新發(fā)布的P9更是與萊卡開展合作，后置的黑白雙攝像頭在拍攝表現(xiàn)上面有進(jìn)一步的突破。

　　三、新興行業(yè)潛力大：依托品牌知名度，賺錢更容易

　　諾基亞在其官網(wǎng)宣布計劃以1.7億歐元(約12.7 億人民幣)收購健康追蹤設(shè)備廠商Withings，并將業(yè)務(wù)重心從手機產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到數(shù)字健康領(lǐng)域。

　　Withings SAS創(chuàng)立于2008年，總部位于法國，并在美國、香港設(shè)有分支機構(gòu)。Withings推出智能手表、手環(huán)、活動追蹤器等可穿戴設(shè)備，體重秤、血壓監(jiān)測儀、家庭嬰兒監(jiān)測器、監(jiān)控攝像頭等健康家居設(shè)備。此次收購預(yù)計在2016年Q3早些時候完成，Withings將成為諾基亞創(chuàng)新科技(Nokia Technologies)的一部分。

　　既然智能手機行業(yè)對諾基亞來講難以回歸了，那么去哪里賺錢呢?不管怎么樣諾基亞這個品牌在消費者當(dāng)中有一定的地位，還是比較值錢的，所以這時候進(jìn)入其他新興行業(yè)，依托原本的品牌知名度可以減少推廣費用，更為容易得到消費者的接受。智能家居與可穿戴設(shè)備是近段時間科技行業(yè)的熱門話題，也許諾基亞想在這個領(lǐng)域撈回一筆。

　　總結(jié)

　　雖然大眾都渴望諾基亞可以真正回歸手機行業(yè)，但是現(xiàn)實往往是殘酷的，諾基亞公司不是情懷主義公司，更為看著盈利。如果諾基亞通過收購Withings可以煥發(fā)光彩的話，我們就祝福它吧。

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