2018年短視頻迎來全面爆發(fā)，中國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.25億，僅快手、抖音、火山、美拍等頭部短視頻APP日活用戶就接近2億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的流量入口。幾十萬商家將其視為營銷推廣利器，一幀作為國內(nèi)首家短視頻數(shù)據(jù)公司，目前已吸引數(shù)萬品牌商的青睞。

　　一幀：一鍵獲取粉絲畫像

　　2億日活、幾十萬品牌商家想要借勢營銷的利好下，數(shù)百萬短視頻創(chuàng)作者卻處在變現(xiàn)困難的另一個極端。

　　究其原因，在于中小短視頻創(chuàng)作者缺乏為賬號下的粉絲畫像能力，品牌商無從辨別哪些KOL適合產(chǎn)品，因此難以進行精準投放。鑒于業(yè)內(nèi)這一困境，一幀平臺近期對公眾開放了短視頻原創(chuàng)者粉絲畫像功能。旨在為國內(nèi)所有短視頻創(chuàng)作者賦能，使每一位短視頻創(chuàng)作者都能一鍵獲取權(quán)威的粉絲畫像，快速實現(xiàn)流量的商業(yè)化變現(xiàn)。

　　短視頻創(chuàng)作者只需注冊為一幀用戶，打開創(chuàng)作者平臺，點擊競品研究板塊下個人信息創(chuàng)建IP按鈕，即可輕松實現(xiàn)個人畫像。

　　一幀大數(shù)據(jù)系統(tǒng)實時動態(tài)的抓取今日頭條、騰訊視頻、美拍、秒拍、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻APP上的播放量、粉絲、點贊、評論、收藏等互動相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，將其與運營商全網(wǎng)數(shù)據(jù)樣本進行交叉匹配，高度還原粉絲群體的身份、地域、行業(yè)、喜好、行為等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

　　短視頻創(chuàng)作者擁有了精準粉絲畫像，等于生成了一份權(quán)威性極高的個人商業(yè)價值報告，與品牌商談合作將有據(jù)可依，流量商業(yè)化變得異常簡單。如今，papi醬、陳翔六點半、辦公室小野、鄭在秀等在一幀都擁有個人粉絲畫像，已是品牌商選擇短視頻投放時重要的參考依據(jù)。

　　四大畫像：精準勾畫商業(yè)價值

　　一幀平臺依托強大的大數(shù)據(jù)挖掘能力和人工智能技術(shù)，搭建了覆蓋全網(wǎng)短視頻內(nèi)容生態(tài)的智能營銷廣告系統(tǒng)。相比傳統(tǒng)營銷機構(gòu)憑經(jīng)驗匹配供需，一幀平臺營銷投放完全以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，智能匹配合適的廣告主與短視頻KOL對接，實現(xiàn)有效投放。

　　清晰的粉絲畫像為廣告主提供更直接的投放效果評估，和廣告主面對的消費對象重合度高的粉絲群體，有利于得到廣告主更多青睞。

　　一幀至今已為哈爾濱啤酒、馬自達汽車、最右APP、拉芳、奧利奧等知名品牌成功實施短視頻的精準投放。那創(chuàng)作者選擇一幀創(chuàng)建IP功能，究竟能夠得到哪些精準畫像?主要分為四個部分：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、地域分布、行業(yè)屬性標簽、粉絲消費能力。

　　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：三個維度為粉絲身份畫像

　　每個品牌商都有特定的目標人群，一幀粉絲畫像基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊，客觀反映短視頻創(chuàng)作者覆蓋的粉絲男女分布、年齡分布甚至星座分布等詳細內(nèi)容，為短視頻賬號覆蓋的粉絲進行精準的身份畫像，為品牌商的營銷投放提供重要參考。

　　地域數(shù)據(jù)：粉絲來自哪里一目了然

　　對于廣告主而言，粉絲地域分布情況同樣是考量是否進行營銷投放的重要指標。一幀粉絲畫像中的地域數(shù)據(jù)不僅可以直觀的展示各省市粉絲分布情況，還對粉絲量前十的省份進行一個排名，甚至包括對一二三四線粉絲用戶占比結(jié)構(gòu)進行呈現(xiàn)，準確的反映了短視頻創(chuàng)作者粉絲地域分布情況。

　　行業(yè)屬性標簽：消費喜好全掌握

　　職業(yè)決定了一個消費者對不同應(yīng)用的關(guān)注程度，一幀將短視頻創(chuàng)作者粉絲的行業(yè)屬性標簽分列，分為偏好度與TGI兩個數(shù)值。所謂的偏好度即短視頻KOL人群不同行業(yè)的占比分布情況，而TGI展示的則是該KOL不同行業(yè)人群比例同整個移動網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的橫向比較。

　　粉絲消費能力：精準匹配目標人群

　　品牌商每一次營銷投放都有明確的目標，是否精準匹配目標人群決定了最終的投入產(chǎn)出比。一幀粉絲畫像第四部分則是短視頻創(chuàng)作者粉絲群體的消費能力畫像，針對粉絲年齡分布、手機終端(品牌型號)、話費套餐等綜合數(shù)據(jù)評估出消費能力區(qū)間，以高中低三檔分別標注。不僅可以清晰展示短視頻原創(chuàng)者粉絲高中低不同消費人群的占比，更顯示該賬號消費能力人群與整體人群消費結(jié)構(gòu)的比對。

　　不完全統(tǒng)計，現(xiàn)今從事UGC、PGC、PUGC及MCN不同類型的短視頻創(chuàng)作的用戶已達百萬、千萬的規(guī)模。據(jù)今日頭條在調(diào)研的952個優(yōu)質(zhì)短視頻團隊中，47.9%的團隊還不能盈利。其中原因則是廣告分成不足以抵消成本，尤其是近期各大短視頻平臺補貼活動臨近停止，對于短視頻創(chuàng)作者們而言更是雪上加霜。

　　想要實現(xiàn)流量向收入的轉(zhuǎn)變，清晰了解粉絲畫像是首要條件，只有明白了自己的商業(yè)價值，才可以更好地與商業(yè)結(jié)合。一幀平臺向公眾開放粉絲畫像的初衷，就旨在解決短視頻行業(yè)變現(xiàn)難這一困境。

　　一幀不僅會給每個入駐平臺的短視頻創(chuàng)作者分發(fā)任務(wù)，也支持短視頻創(chuàng)作者拿著粉絲畫像直接和品牌商對接。

　　創(chuàng)作者們還在為有流量難變現(xiàn)而困擾嗎?選擇一幀粉絲畫像完美解決你的問題。

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