王思聰們集體撒幣，直播答題抓住了人性的貪欲。如果不能持續(xù)提供獎金滿足用戶的貪欲，用戶就會如潮水般迅速散去。

　　一陣陣風(fēng)從中國互聯(lián)網(wǎng)市場刮過，幾乎每隔一段時間就會出現(xiàn)爆款。從火熱到冷卻，往往只需要一兩個月。

　　上一波的風(fēng)口毋庸置疑屬于直播答題。只是，2018年元旦迅速躥紅的直播答題熱沒能成功撐到春節(jié)。

　　春節(jié)停擺一段時間之后，一些拿到資質(zhì)的直播答題平臺再次重啟。直播答題市場眼看涼透了，如何重新冷啟動成了橫在新玩家面前的難題。

　　迅速躥紅

　　王思聰自稱，2018年的第一周，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事是王思聰撒幣，張一鳴(今日頭條創(chuàng)始人)撒幣，周鴻祎(360公司董事長)撒幣，奉佑生(映客直播創(chuàng)始人)撒幣。

　　把《開心辭典》、《一站到底》模式搬上直播平臺的在線答題熱，由王思聰“加持”的《沖頂大會》領(lǐng)頭，花椒、今日投資、映客等迅速跟進(jìn)，最后成功演繹成一場席卷大半個互聯(lián)網(wǎng)的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平臺，百度、阿里也推出了各自的直播產(chǎn)品。

　　據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計(jì)獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，創(chuàng)造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等紀(jì)錄。

　　于是，答題分獎金的模式和不斷飆升的獎金體量背后，這一波在線答題熱也被解讀為突然燒出來的風(fēng)口。

　　不過，原本設(shè)想的春節(jié)合家歡大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演，整個春節(jié)期間，只有央視一家做了春晚答題。

　　此前集體爭相撒幣的多家直播答題平臺目前基本停擺。而這背后，是否合法合規(guī)和能夠持續(xù)戳中用戶痛點(diǎn)是考驗(yàn)爆款的兩條生命線。

　　政策門檻

　　和大多數(shù)爆款沉寂的原因不同的是，之前蜂擁而上的直播平臺如今一哄而散，最直接的原因是政府監(jiān)管政策的出臺。

　　國家新聞出版廣電總局2月14日下發(fā)了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，給直播答題潑了一大盆冷水。

　　上述通知指出，有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合核心價值觀的內(nèi)容。

　　此前，各家匆匆上馬的直播答題已頻頻爆出題目設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)、原則性錯誤頻出、過度炒作、內(nèi)容低下媚俗乃至拜金主義成風(fēng)等問題。

　　1月14日，北京市網(wǎng)信辦還就《百萬贏家》活動將香港、臺灣作為國家列入答案選項(xiàng)的嚴(yán)重錯誤依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。

　　此外，法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)更是橫在諸多直播答題平臺面前的一個硬門檻。

　　上述通知明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

　　今日頭條旗下的《百萬英雄》宣布第一季活動已經(jīng)結(jié)束，《百萬贏家》同樣宣布第一季結(jié)束;王思聰?shù)摹稕_頂大會》和優(yōu)酷視頻《答題贏錢》沒有新的游戲場次;陌陌的《百萬選擇王》宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”;一直播的《黃金十秒》答題入口導(dǎo)向了“幸運(yùn)抓娃娃”;新世相推出的小程序版《百萬黃金屋》也宣布結(jié)束。

　　移動直播困境

　　有意思的是，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉此前在朋友圈發(fā)文稱：現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么?A.更多玩家跟進(jìn)，B.出現(xiàn)單場千萬獎金額，C.有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

　　推出了《百萬贏家》的周鴻祎給出的答案是A，并評論道：有什么理由限制這種非常正能量的活動呢?隨后又說：A選項(xiàng)應(yīng)該改成巨頭紛紛進(jìn)入。而馬化騰選擇了C，有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

　　春節(jié)過后，直播答題市場僅剩的幾個玩家都是“持證上崗”的。

　　2月24日，百度旗下好看視頻宣布其推出的《極速挑戰(zhàn)》直播答題活動已經(jīng)獲得廣電總局批準(zhǔn)，成為首個正式回歸的直播答題平臺。

　　而搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識英雄》也在2月28日宣布上線。

　　CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅接受第一財(cái)經(jīng)采訪時表示，通過獎金吸引客群，并且引入廣告的模式已經(jīng)迅速得到了各位投錢大佬的認(rèn)可。

　　在獲取流量成本水漲船高的當(dāng)下，直播答題成了快速吸引流量的全新玩法，一時間吸引多家平臺蜂擁而至。

　　在易觀互動娛樂行業(yè)中心分析師王傳珍看來，直播平臺集體跨界答題也體現(xiàn)了當(dāng)下移動直播的困境。現(xiàn)階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內(nèi)容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內(nèi)容的天花板。

　　過把癮就死

　　毋庸置疑，爆款應(yīng)用的共性是觸動了用戶，哪怕是特別細(xì)小的一個點(diǎn)。

　　在半年時間內(nèi)，漫畫拼臉類應(yīng)用曾先后誕生過兩個爆款：魔漫相機(jī)和臉萌。“可能你現(xiàn)在采訪的是一個買彩票中獎的人。”臉萌創(chuàng)始人郭列此前接受第一財(cái)經(jīng)采訪時如是調(diào)侃。他這樣解釋臉萌走紅的原因：“80%的原因是走狗屎運(yùn)。而從人為因素來看，可能我們換了個時間做同樣的事情也不一定有這樣的效果。”

　　在臉萌迅速走紅之后的那一段時間，郭列每天至少要接觸十多個風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，甚至還有投資人“打飛的”從北京到深圳。這些投資方雖然很熱情，但是依然很冷靜。“也有投資者會擔(dān)心泡沫破掉之后，臉萌還能有什么價值。”

　　對此，紫輝創(chuàng)投董事甘自辛表示，一些曇花一現(xiàn)的項(xiàng)目在短期內(nèi)火爆，吸引大量眼球，但無法持續(xù)就在于它們僅僅完成了娛樂，無法感動彼此，引發(fā)思考和交流，進(jìn)而有效地沉淀內(nèi)容。

　　對于普遍“火一把就死”的應(yīng)用市場，郭列當(dāng)時表示：“可以預(yù)見臉萌火爆是暫時的，但我們會努力把流星做成太陽。”

　　一年多后，郭列主導(dǎo)的年輕人視頻社交產(chǎn)品Faceu也成功登上了AppleStore排行總榜第一位。郭列的團(tuán)隊(duì)也因此成為中國唯一一個連續(xù)兩款產(chǎn)品都登頂排行總榜的年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。只是相比臉萌爆紅“中彩票”般的意外驚喜，F(xiàn)aceu走紅過程并沒有那么順利，一路掙扎。

　　如何持續(xù)滿足用戶

　　值得一提的是，雖然讓直播答題熱迅速退燒的是一紙“禁令”，但業(yè)界的普遍觀點(diǎn)是，即使沒有政策原因，直播答題熱也會因?yàn)闆]有辦法持續(xù)滿足用戶的人性而逐步冷卻。

　　嚴(yán)格意義上說，直播答題模式基本上照搬了美國的HQTrivia。高額的獎金是直播答題吸引用戶的不二法門。在直播大戰(zhàn)開始時，各大平臺都溫和地保持在每場獎金10萬以下的標(biāo)準(zhǔn)。

　　1月6日，《百萬贏家》將單場獎金提升至102萬。由此，直播答題的獎金陡然提升至百萬時代。兩天后，周鴻祎又在微博上喊話網(wǎng)友“分得少，那就加100萬單場獎金至200萬，怎么樣?”于是，《百萬贏家》當(dāng)天將原定的一場比賽金額臨時提升至200萬，創(chuàng)下了全網(wǎng)直播答題節(jié)目單場比賽金額最高的紀(jì)錄。

　　對于如此大手筆，周鴻祎公開表示，“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”隨后王思聰也不甘示弱約戰(zhàn)：“一起撒幣。”

　　王思聰、周鴻祎的集體“撒幣”之下，直播答題似乎一下子抓住了人性的貪欲。

　　殘酷的現(xiàn)實(shí)是，真正吸引用戶的是獎金，久而久之如果有一天獎金變少，而且均分到的獎金長期過低，不能持續(xù)提供獎金滿足用戶的貪欲，那么用戶就會如潮水般迅速散去。

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