我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時進行參考。

1、百度

百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎?？稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

它雖然起步較晚，16才開始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

廣告平臺：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等

優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個平臺人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開投放

投放建議：百度信息流是沒有行業(yè)限制的，所以建議先開百度。

2、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章

廣告平臺：UC瀏覽器、UC頭條APP

優(yōu)勢：聚合神馬移動搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群

比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會進行推送展示

缺點：比較難控制流量,波動性大

投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

3、頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

它是最智能的一個渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。

廣告平臺：今日頭條

用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市

優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：質(zhì)量較差、有刷單

投放建議：理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放

4、360

360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢

廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等

優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放

缺點：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差

投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)

5、粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。

廣告平臺：微博

用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。

缺點：成本偏高,流量不可控。

投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進熱點

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