在持續(xù)不斷的“行業(yè)寒冬論”中,以優(yōu)愛騰為代表的長視頻行業(yè)經(jīng)過了熱鬧的競爭和冷靜的思考,在扎堆的跨年晚會中迎來了2019年?；赝^去的2018年,整個(gè)長視頻行業(yè)既有在爭議中源源不斷地輸出著熱點(diǎn)話題,也有出于對行業(yè)冷靜的思考潛心修煉原創(chuàng)能力。

　　《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》熱度爆表,不管個(gè)別節(jié)目是否存在抄襲嫌疑,但復(fù)制國外成功模式這個(gè)路子百試不爽;《鎮(zhèn)魂》創(chuàng)造了2018年唯一一個(gè)以小博大的出圈爆款;《延禧攻略》《如懿傳》以及《這就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》的同題材同檔期對打,熱熱鬧鬧地把優(yōu)愛騰之間的平臺競爭展現(xiàn)在普通用戶面前。

　　熱度不代表行動(dòng)力 內(nèi)容品質(zhì)更影響用戶行為

　　用戶對平臺競爭的體感如何,會直接用手機(jī)投票。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,2018年1月到11月,iOS端和安卓端App下載量中,優(yōu)酷領(lǐng)跑行業(yè)。雖然12月的數(shù)據(jù)還沒出,但前11個(gè)月的數(shù)據(jù)基本能給過去一年三家的競爭定性:話題度高的平臺不見得用戶買單,以及優(yōu)愛騰三家仍然處于同一個(gè)水位。

　　QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,在《偶像練習(xí)生》大火的第一季度,優(yōu)愛騰三家的App下載量差距并不大,甚至愛奇藝并沒有站到領(lǐng)先位置;4月份,《創(chuàng)造101》開播后,反倒是優(yōu)酷的下載量遠(yuǎn)高于騰訊、愛奇藝兩個(gè)平臺,彼時(shí)優(yōu)酷的《這就是街舞》口碑正在一路走高,《北京女子圖鑒》開播后反響也不錯(cuò);優(yōu)酷和另外兩家差距拉大的另一個(gè)峰值出現(xiàn)在7月份,世界杯賽事正酣,優(yōu)酷是三家中唯一一家拿到直播權(quán)的平臺,加上《鎮(zhèn)魂》持續(xù)發(fā)酵,正在熱播的《延禧攻略》并沒有讓愛奇藝占到便宜。

　　這在某種程度上反映了長視頻行業(yè)在過去一年的發(fā)展?fàn)顩r,一方面真正具有全民影響力的內(nèi)容,如世界杯,對用戶的拉動(dòng)力是《延禧攻略》這樣的爆款也難以比擬的;另一方面,《這就是街舞》這類高口碑內(nèi)容,對用戶的拉動(dòng)或許遠(yuǎn)超過預(yù)期。

　　“木桶效應(yīng)”明顯 優(yōu)愛騰競爭遠(yuǎn)未定局

　　數(shù)據(jù)對比基本能夠反映平臺競爭之間的真實(shí)情況,以及行業(yè)現(xiàn)狀。

　　具體到單個(gè)平臺來說,愛奇藝過去一年貢獻(xiàn)了《偶像練習(xí)生》《延禧攻略》兩個(gè)話題度爆表的作品。但這兩部話題之作的熱度越高,就越襯托出愛奇藝整體內(nèi)容的“營養(yǎng)不良”?！稛嵫治鑸F(tuán)》《機(jī)器人爭霸》在和優(yōu)酷的對打中差距明顯,后者兩檔節(jié)目在豆瓣的評分位列全年網(wǎng)綜口碑榜top10,是榜單上唯二的頭部網(wǎng)綜。劇集上,除了《延禧攻略》,能給用戶留下印象的寥寥。木桶效應(yīng)在愛奇藝體現(xiàn)的尤為明顯。

　　相比之下,財(cái)大氣粗的騰訊視頻要穩(wěn)很多,綜藝既有《創(chuàng)造101》這樣的版權(quán)改編爆款,也有《奇遇人生》《幸福三重奏》這樣的口碑擔(dān)當(dāng);劇集方面,《如懿傳》《忽而今夏》《雙世寵妃2》各有所長,加上一定數(shù)量的小體量網(wǎng)劇,基本能涵蓋各式各樣的用戶需求。

　　優(yōu)酷在話題度上似乎比不上騰訊視頻和愛奇藝,但最終表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上的結(jié)果顯示,認(rèn)真搞創(chuàng)新用戶還是買單。“這就是”系列三檔節(jié)目在關(guān)注度和口碑上都算得上行業(yè)高水準(zhǔn),對平臺和行業(yè)來講都具有標(biāo)桿意義,三檔節(jié)目也都在豆瓣年度口碑榜單中名列前茅。劇集方面,《鎮(zhèn)魂》的效應(yīng)一直延續(xù)至今,此外《北京/上海女子圖鑒》《天坑鷹獵》《瘋?cè)嗽骸返榷际菍︻愋蛣〉挠行L試,口碑在網(wǎng)劇中也稱得上優(yōu)秀。

　　值得一提的是,優(yōu)酷在5月份拿下世界杯的直播權(quán),更給優(yōu)愛騰之間的競爭拋出了新的命題,在劇綜內(nèi)容的競爭處于膠著期時(shí),體育內(nèi)容是否是拉開三家差距的另一個(gè)新賽道?畢竟優(yōu)酷體育有了大動(dòng)作之后,愛奇藝緊跟著就投資新英體育成立了合資公司,不過目前還看不出愛奇藝體育的優(yōu)勢。

　　近期,隨著阿里體育融入到阿里大文娛,以優(yōu)酷為核心的文娛生態(tài)版塊更趨于完善;加上去年騰訊對組織架構(gòu)調(diào)整,拆分了原有的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)成立平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG),長視頻行業(yè)的競爭走向越來越明顯,內(nèi)容的比拼不是全部,未來更多考驗(yàn)的是平臺的生態(tài)協(xié)同能力。

　　總而言之,2018年優(yōu)愛騰之間的競爭仍然好看、激烈,但差距也并沒有外界想象的明顯,這種相互競爭、刺激,但又共同前進(jìn)的局面,在2018年沒有被打破,到了2019年仍然保持的可能性極大。至于對用戶來說,平臺修煉和提升創(chuàng)新能力,總是喜聞樂見的。

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