前幾日，一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章在社交媒體上廣為傳播，引發(fā)媒體熱議。

　　文章著重指出了百度作為搜索引擎，卻將更多流量導入到了自建的百家號體系中，有失搜索引擎該有的獨立性。

　　文章一經(jīng)發(fā)出，眾多媒體相繼跟進，討論百度自建百家號成為部分搜索內(nèi)容承接的做法是否妥當。但如果深究其背后的行業(yè)現(xiàn)狀和百度處境，或許能發(fā)現(xiàn)這場輿論戰(zhàn)中個別重要觀點的缺失。關于百家號的熱議，也牽扯出了當下孤立、割裂的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的到來和爆發(fā)，成為了搜索領域角色被動轉(zhuǎn)變的關鍵推動力。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅將用戶遷移到了移動端，也將用戶的需求一同帶入了移動端。而App本身特殊的封閉性，使得信息無法檢索和被抓取，搜索引擎在面對移動時代的App形態(tài)，顯得束手無策。

　　對此互聯(lián)網(wǎng)評論家尹生曾表示：百度搜索的情況有很大的一個背景是，在APP時代，各個內(nèi)容APP之間的內(nèi)容彼此是孤島，用百度自有搜索引擎爬蟲是很難爬到其他家的內(nèi)容，這就迫使百度不得不去發(fā)展自己的內(nèi)容生態(tài)，包括百家號等。所以所謂“百度傾斜百家號”，這是一個不太客觀的說法。

　　這是百度被迫自身參與內(nèi)容創(chuàng)作的一個基本環(huán)境背景。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)這二十多年，用戶對信息獲取的入口大概經(jīng)歷了“總”-“分”-“總”的狀態(tài)。

　　第一個“總”是PC時代，主流網(wǎng)絡信息內(nèi)容幾乎全部來自于四大門戶+百度，信息入口相對簡單和統(tǒng)一。

　　移動時代，信息入口被App徹底打碎切割，用戶信息進入“碎片化時代”，也就是“分”時代。

　　如今長久的信息爆炸和浸泡讓很多用戶對極度分散的信息入口產(chǎn)生了厭倦和焦慮，信息歸“總”的呼聲漸高。百度有意識到這樣的時代變化，并也曾嘗試給予解決方案。面對App時代下的信息孤島，百度首先提出了做輕應用，簡化信息獲得的操作門檻，雖然此后未深發(fā)力，但這為之后微信和百度相繼推出的小程序提供很好的參考。從用戶體驗的角度出發(fā)，大家都在嘗試將零碎的移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務需求，重新整合起來。這個過程也正是嘗試打破App自我封閉和繁重的弊端。

　　小程序是百度在功能服務層面替代App的解決方案，但從內(nèi)容信息呈現(xiàn)和抓取上，想要彌補App所帶來的信息屏蔽，百家號則是其重要解決方案之一。

　　自媒體時代的繁榮讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的機構(gòu)和個人爆發(fā)增加，作為內(nèi)容信息的重要創(chuàng)作者的代表，自媒體人群成為個各大平臺拉攏的對象。微信公眾號、頭條號、企鵝號、大魚號、搜狐號、一點號、鳳凰號，自媒體的強勁的內(nèi)容產(chǎn)出能力，讓眾多內(nèi)容信息平臺開始有籌劃建立自身生態(tài)的想法，眾多平臺賬號接踵而至。甚至有些內(nèi)容信息平臺還會要求作者簽獨家協(xié)議，目的也都是一個，鎖住內(nèi)容，留住時長。對于更多沒有限定獨家供稿的平臺，則出現(xiàn)了媒體圈戲稱的“一處水源，全球供應。”

　　一方面曾經(jīng)中小網(wǎng)站人才流失，技術和網(wǎng)站體驗更新效率低，影響用戶閱讀體驗;另一方面各內(nèi)容平臺方揭竿而起，依靠自媒體創(chuàng)作者人才紅利大力發(fā)展自身閉環(huán)生態(tài);本已經(jīng)在移動端受限于App信息孤島的阻礙，百度無法在對被其他小生態(tài)圈對檢索內(nèi)容的威脅，發(fā)力自身內(nèi)容，填充檢索結(jié)果，是百度必須要做的事。

　　就像知名自媒體人羅超所說：不做百家號，百度才是真等死。

　　百家號，更像是“百號爭鳴”下的自我防御。但百度沒有被太多人理解，因為被架在了“獨立搜索”的審訊臺上。在獨立面前，人們習慣性地忽視了體驗、適合、質(zhì)量的重要性，也無視了企業(yè)商業(yè)發(fā)展的訴求。

　　搜索算不算“基礎公眾設施”?

　　“獨立”最強的支撐是“基礎公眾設施”的屬性。最初的PC時代，幾乎互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)所有信息都可以被搜索引擎抓取，那么一定程度上，搜索引擎是具有社會網(wǎng)絡基礎服務設施的屬性，因為全網(wǎng)為搜索引擎敞開了懷抱，用戶有權(quán)利通過這個入口獲得中立的信息展示。

　　如今百度內(nèi)搜索不到淘寶內(nèi)的信息，搜不到微信內(nèi)的信息，搜不到移動端的海量信息，當信息對百度不開放的時候，我們?nèi)詫俣茸鳛榛A公共設施看待，要求信息的全面的客觀，還是否合理?

　　頭騰大戰(zhàn)時，頭條喊話騰訊微信是具有移動互聯(lián)網(wǎng)“水電基礎設施”。任何一家企業(yè)都希望自己能做到網(wǎng)絡水電這種基礎設施的程度和能力，但沒人會愿意這樣被別人說。因為一旦帶上公共基礎設施的帽子，就必定要受到全民審視，以及“不得不”的開放。

　　頭條希望通過微信來獲得流量快速發(fā)展自己的如抖音、多閃等產(chǎn)品，且不說是否會傷害用戶體驗，但眾所周知若是抖音和多閃得到快速發(fā)展，一定會給微信帶來巨大威脅。雙方就是否屬于基礎設施的屬性而你來我往，不過很多人都清楚，這頂帽子無非是想撬開騰訊商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)。

　　百度也遇到了類似的處境?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東表示：“如果搜索引擎不能堅守公正中立，自我導流，是在破壞公平競爭環(huán)境 。”這個評價的威力在于，讓百度搜索與“水電基礎設施”掛上的等號。

　　百度的這次輿情爭論中，也并不是沒有人看到客觀的一面。微博CEO王高飛就曾對此公開表示過：百度只是對“搜新聞”進行了內(nèi)生化，但是站在百度角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內(nèi)生的，憑啥百度要做開放?這個問題的答案就是，騰訊/頭條，沒有被冠以互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的標簽，所以不開放是可以默認接受的。

　　百度到?jīng)]有微信那么省心可以一封了之，而是需要自建百家號，參與搜索內(nèi)容承接。但不一樣的是，百度一直沒有摘掉“互聯(lián)網(wǎng)基礎設施”的帽子，舉步維艱。

　　很多民眾對百度的評判還完全基于www.baidu.com，與十年前的認知可能一點都沒有發(fā)生變化。但時代變了，搜索本身的定義也變了。百度無法像微信、支付寶哪樣朝著移動互聯(lián)網(wǎng)一騎絕塵，因為百度搜索目前仍就是橫跨在PC和移動二者之間，并且更多時候，百度是被以PC視角在審視和評價，因為這也是更適合水電論的視角。

　　如果想要查下周末吃哪家餐廳，你可能會在美團上搜索查詢，如果你想知道最近有什么好看的電影，你也有可能去貓眼、格瓦拉等App上搜索。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個生活服務類App都在或多或少一邊屏蔽抓取，一邊自己做著“搜索”的生意，而被蠶食市場份額的百度，則被釘在了獨立搜索的公共道德架上。

　　在搜索功能被不斷分散的時候，該如何定義搜索?理論上能連接用戶需求和服務內(nèi)容/信息的入口，都可以理解為搜索入口。這對百度來說是非常具有挑戰(zhàn)的變遷，所以百度也正在謀求一次新時代下的蛻變。

　　百度搜索內(nèi)容導向百家號這事，單就從產(chǎn)品形態(tài)看，無論用戶體驗優(yōu)劣，還是從商業(yè)發(fā)展趨勢，方向都并沒有大的問題，甚至可以看成百度面向未來的積極改變。這種改變對與否，最終是用戶投票決定的。

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