近期有關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)鏈引發(fā)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)集體漲價(jià)事件，已經(jīng)不僅僅是行業(yè)內(nèi)的熱聞，它不但迫使廠商開(kāi)始對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)策略做出調(diào)整，也切實(shí)的影響到了用戶的利益。

　　關(guān)于供應(yīng)鏈漲價(jià)，最直接的原因不外乎是供求關(guān)系的改變，比如更高端的存儲(chǔ)和屏幕元器件已經(jīng)成為廠商不可或缺的標(biāo)配，但是工藝的升級(jí)并沒(méi)有足夠的產(chǎn)能作為支撐，這樣勢(shì)必會(huì)造成元器件無(wú)法完全滿足市場(chǎng)需求的局面。而要解決這個(gè)問(wèn)題，唯一的方法就是擴(kuò)大產(chǎn)能，但這在一朝一夕無(wú)法完成，短期內(nèi)漲價(jià)也就無(wú)法避免。

　　目前產(chǎn)能引發(fā)的問(wèn)題，看似只是部分手機(jī)漲價(jià)這么簡(jiǎn)單，但是背后的連鎖反應(yīng)才是智能手機(jī)廠商真正決戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。那么，供應(yīng)鏈問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)了哪些連鎖反應(yīng)呢?

　　第一，2017年手機(jī)廠商或?qū)⒊掷m(xù)縮減新品數(shù)量，尤其是千元機(jī)系列。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)千元機(jī)新品發(fā)布數(shù)量較2015年有大幅下降。而隨著元器件價(jià)格的上漲，以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的千元機(jī)勢(shì)必受到?jīng)_擊。

　　第二，供應(yīng)鏈縮緊將導(dǎo)致未來(lái)部分廠商新品發(fā)布受牽連。目前手機(jī)行業(yè)除了三星之外，幾乎都要受到供應(yīng)鏈的牽制，一旦某個(gè)元器件無(wú)法按時(shí)供貨，那么未來(lái)的新品發(fā)布時(shí)間就極有可能推遲。即便可以準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，供貨量也會(huì)受到影響，“買(mǎi)不到”可能會(huì)是2017年智能手機(jī)市場(chǎng)最常見(jiàn)的尷尬問(wèn)題。

　　供應(yīng)鏈問(wèn)題既然短期內(nèi)無(wú)法避免，廠商要平穩(wěn)渡過(guò)這個(gè)時(shí)期，之前的一些策略可能就不合適了。此前的智能手機(jī)市場(chǎng)，硬件夠硬、渠道夠多是廠商最得意的兩大制勝法寶，在目前供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜那闆r下，廠商就要有所改變。

　　首先，不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商此前“唯硬件論”的宣傳基調(diào)將被拋棄。

　　對(duì)于大部分廠商而言，硬件已經(jīng)不再是獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)，那么弱化硬件影響，加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳將成為主流。

　　對(duì)于幾大品牌而言，各自的旗艦手機(jī)在硬件上幾乎沒(méi)有太大區(qū)別，想要從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須尋求其他方面的突破。2016年下半年，小米MIX、華為Mate9保時(shí)捷版、榮耀Magic相繼出爐，令不少對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)還保留低價(jià)低質(zhì)固有印象的用戶感到驚艷。這些手機(jī)不光是從硬件上達(dá)到了頂級(jí)水平，更重要是在硬件之外的突破。比如小米MIX的全面屏、榮耀Magic的智慧系統(tǒng)，這些設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)比起硬件更加亮眼。這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌上一次非常成功的集體突圍。

　　其次，市場(chǎng)細(xì)分概念將大行其道，差異化定位將進(jìn)一步受到重視。

　　關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)的人一定不會(huì)忘記年前在海口發(fā)布的金立M2017。這款手機(jī)從設(shè)計(jì)到制造，再到之后的上市和宣傳，非常堅(jiān)定地走高端商務(wù)人群路線。而紅米4X則面向另一個(gè)完全不同的細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)所謂“二次元”群體，推出了初音未來(lái)定制版套裝，同樣反響熱烈。這些都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功嘗試。而且我們可以相信，未來(lái)還會(huì)有更多針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，差異化市場(chǎng)將成為接下來(lái)的香餑餑。

　　最后，核心元器件自研加快進(jìn)程，上游供應(yīng)鏈或?qū)⑹艿絹?lái)自廠商自研的反向沖擊。

　　2016年11月就曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，華為、OPPO、vivo這3家企業(yè)將聯(lián)合投資研發(fā)柔性顯示技術(shù)的深圳柔宇科技，計(jì)劃在深圳建立生產(chǎn)線，以跟上OLED的需求，應(yīng)對(duì)OLED屏幕供應(yīng)商三星產(chǎn)能不足的問(wèn)題。一旦國(guó)產(chǎn)OLED面板形成一定規(guī)模，勢(shì)必會(huì)改變?nèi)窃谶@一領(lǐng)域的超強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)地位。

　　此外，隨著小米松果處理器的問(wèn)世，小米將成為繼華為之后第二家擁有定制化芯片的手機(jī)制造商。有了這樣一款處理器，上游供應(yīng)鏈對(duì)小米的壓力將大幅下降，小米可以更好的優(yōu)化自己的產(chǎn)品周期表，提升用戶體驗(yàn)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上也更具優(yōu)勢(shì)。

　　綜合以上幾點(diǎn)，2017年智能手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈的這一變化，將帶動(dòng)一系列的連鎖反應(yīng)。從目前來(lái)看，廠商也針對(duì)這一情況做出了相應(yīng)的改變，因此，今年的手機(jī)市場(chǎng)相比往年就會(huì)出現(xiàn)更豐富的變化。只不過(guò)這些變化最終會(huì)將行業(yè)帶向何方，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　(作者為財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家)

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