
作為“上海文化”品牌的代表公司,滬江網(wǎng)、閱文集團具體有何亮點? 4月下旬,界面記者前往滬江、閱文集團辦公室實地探訪,發(fā)現(xiàn)上海文化品牌的亮眼之處。
滬江網(wǎng)的互+計劃:教育扶貧,深入鄉(xiāng)村
幾個臉蛋紅撲撲的孩子,對著屏幕學(xué)習(xí),他們的身后是一個極為簡陋的教室。這是記者參觀滬江辦公室在大屏幕上看到的實時場景。“現(xiàn)在這是兩個地方的孩子同時上課。很可能是上海的老師在同時在給云南、四川的孩子授課。”滬江的工作人員對記者介紹道,孩子們所參與的項目叫做“互+計劃”,是滬江在2015年發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”公益項目。這個項目所需要安裝的設(shè)備非常簡單——僅用一根網(wǎng)線,一個筆記本電腦,或是一部手機,遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村小學(xué)就可與大城市的教育資源連接。
2015年,“互+”走進四川宜賓白云小學(xué)的一年級課堂,在當(dāng)時,這所學(xué)??偣仓挥?0個學(xué)生,一年級只有2個同學(xué)。正因為互+計劃, 2位同學(xué)每天中午會齊聚在教室那個磨的發(fā)亮的水泥講臺邊,打開電腦,聆聽網(wǎng)絡(luò)老師的課程。而他們的網(wǎng)絡(luò)課程很快就成為全國農(nóng)村普通學(xué)校都能共享的資源。至今為止,“互+”計劃已經(jīng)遍布四川盆地、黃土高原、以及新疆等地的3000家中小學(xué),影響10萬多名教師和100多萬學(xué)生。
“教師雖然可能無法面對面地接觸學(xué)生,但是教師教育的效果是一樣的。”滬江的工作人員這樣說道。在互+公開的網(wǎng)絡(luò)課表上,我們可以看到快樂手工、酷思熊閱讀、夏加爾藝術(shù)、外交口語等等課程,這些課程分別標(biāo)有適應(yīng)的學(xué)生群體,也更加注重應(yīng)試教育之外的素質(zhì)教育實踐。除了針對鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)課程,互+計劃還包含鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)計劃,設(shè)置有鄉(xiāng)村青年教師社會支持公益計劃、農(nóng)村小規(guī)模教師成長計劃等等課程,以此為鄉(xiāng)村教育源源不斷地輸入新鮮血液。
“互+”計劃只是滬江網(wǎng)眾多項目之一。從創(chuàng)建至今,滬江網(wǎng)歷經(jīng)變革,已從由早期的公益學(xué)習(xí)社區(qū),形成以滬江網(wǎng)校為主體的B2C業(yè)務(wù)和以CCtalk為主的平臺業(yè)務(wù),具體包括學(xué)習(xí)資訊、學(xué)習(xí)工具、社群學(xué)習(xí)平臺和優(yōu)質(zhì)課程平臺四大業(yè)務(wù)體系,涵蓋升學(xué)、留學(xué)、語言、中小幼、職場、興趣等豐富的在線學(xué)習(xí)內(nèi)容,目前用戶超過1.7億,移動用戶1.4億。
在滬江網(wǎng)辦公室,可以看到戴著耳麥與學(xué)生通話的網(wǎng)校班主任,他們負(fù)責(zé)與學(xué)生溝通交流學(xué)習(xí)中遇到的困難,以及正在制作課件的網(wǎng)絡(luò)教師,他們的課件將變成一套套不同的網(wǎng)絡(luò)課程。在辦公室的走廊區(qū)域,也可以看到幾塊電子屏幕,實時顯示著滬江網(wǎng)的用戶數(shù)量仍在增加,也顯示出滬江的用戶畫像,畫像顯示:用戶的使用目的以語言學(xué)習(xí)(55.4%)為主,其次是中小幼學(xué)習(xí)(24、5%),再次是興趣愛好、考研和職場學(xué)習(xí);用戶性別分布以女性占據(jù)絕對優(yōu)勢(68.9%),男性只占據(jù)(31.1%);用戶的身份則以大學(xué)生居多(37.9%),其次是職場新人(28.5%)。

滬江辦公室里的大屏幕
如此說來,滬江網(wǎng)的用戶主要分布于大學(xué)生到職場新人,而且明顯女性用戶要多于男性用戶。據(jù)滬江工作人員解釋說,“可能是女生更愛學(xué)習(xí),而且在中小幼學(xué)習(xí)的課程中,媽媽也會陪著孩子一同學(xué)習(xí)。”
閱文集團:不僅有網(wǎng)絡(luò)文學(xué),還有名家名著
人們可能不太熟悉閱文集團,卻一定熟悉《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等小說及影視作品。閱文集團正是這些大IP的擁有者和經(jīng)營者。對IP的開發(fā)和運營,閱文集團的CEO吳文輝如此對記者表示道,“希望我們的IP像超人、蜘蛛俠一樣成為全球家喻戶曉的形象。”
以超人、蜘蛛俠為范本,閱文集團重視IP的精細(xì)化操作,而并非用后即棄。據(jù)吳文輝觀察道,“目前國內(nèi)對于IP的使用還是簡單和粗陋的,很多時候只是換個皮,這對整個產(chǎn)業(yè)鏈,是非常不環(huán)保的,會讓作品都會消失浪費掉。未來我們肯定要求一個更為深耕細(xì)作的過程,最好作家也參與進來。”

閱文集團辦公室里隨處可見IP的周邊公仔
吳文輝所說的作家既包括網(wǎng)文作者,也包括傳統(tǒng)作家。截至2017年12月底,閱文集團簽約的作家不僅包括唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家,還有蘇童、劉震云、阿來等傳統(tǒng)純文學(xué)作家。

閱文辦公室里的書架上滿是已經(jīng)出版的作品
為何要將純文學(xué)作家納入旗下?吳文輝表示,“我們網(wǎng)站是作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺存在的,我們的目的并不是著重推薦一個門類的圖書,而是希望給予所有的圖書愛好者有一個閱讀的地方,至于其中的內(nèi)容是不是玄幻、仙俠,并不重要。我們關(guān)心的是平臺里的內(nèi)容門類是否齊全,所以我們也跟許多出版社有對接。希望未來無論你想閱讀什么書籍,不管是虛構(gòu)、非虛構(gòu)、還是科技科普,甚至菜譜,都可以到我們這里來。”
與吳文輝所說的一致,閱文集團現(xiàn)在建設(shè)以“全民閱讀”為目標(biāo),滿足大眾閱讀需求的正版中文電子圖書館,至今已擁有作品儲備1000余萬部,占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品大半個市場,作品覆蓋了200多種內(nèi)容品類。與此同時,閱文集團與2000多家出版單位合作,進行版權(quán)引入。
除了滬江和閱文集團,值得一提的是,在首屆中國自主品牌博覽會上的“文化企業(yè)品牌”板塊,還有將有許多上海文化企業(yè)得以展示,例如上海美術(shù)電影制片廠、東方明珠新媒體、閱文集團、嗶哩嗶哩、滬江網(wǎng)、喜馬拉雅FM、盛大游戲等文化品牌企業(yè)。
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