隨著朋友圈廣告的異軍突起，廣告技術(shù)也不斷迭代升級(jí)，一些效果明顯、功能強(qiáng)悍的新技術(shù)也引起了廣告主們的關(guān)注?，F(xiàn)在給大家分享國(guó)內(nèi)某婚紗攝影品牌是如何通過(guò)魚(yú)塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)的加持，從而解鎖朋友圈投放新鏈路，最終實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率提升50%以上，成本降低30%以上，希望對(duì)你有幫助!

　　01 “押寶”朋友圈廣告，關(guān)鍵是用了這招

　　隨著疫情的漸趨平穩(wěn)，該婚紗攝影品牌開(kāi)始了在品牌和知名度提升方面的行動(dòng)。

　　在廣告投放模式上，選擇了朋友圈投放廣告，具體路徑就是：引流到公眾號(hào)，然后通過(guò)激活、轉(zhuǎn)化的方式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下成交，這一做法非常受Z時(shí)代的偏愛(ài)和接受，起初的時(shí)候效果還差強(qiáng)人意。

　　“目前，我們的訂單有65%以上來(lái)自朋友圈廣告的貢獻(xiàn)。”該品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，因?yàn)橛辛诵录夹g(shù)的加持，這讓我們更充分認(rèn)識(shí)到了朋友圈的價(jià)值，于是便“押寶”朋友圈廣告。

　　但是問(wèn)題來(lái)了——

　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，朋友圈投放廣告的品牌并不鮮見(jiàn)。

　　為什么單單該品牌投放效果會(huì)越來(lái)越好呢?其它的不少品牌卻陷入另一種境地：獲客成本越來(lái)越高、轉(zhuǎn)化效果越來(lái)越低!

　　其實(shí)，答案就只有一個(gè)：

　　該品牌引入了魚(yú)塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了投放鏈路的創(chuàng)新。

　　我們來(lái)對(duì)比下：

　　之前的投放鏈路

　　朋友圈廣告—關(guān)注公眾號(hào)—銷(xiāo)售跟進(jìn)—確定意向成交。

　　之后的投放鏈路

　　朋友圈廣告—關(guān)注公眾號(hào)—銷(xiāo)售跟進(jìn)—拿到微信或電話(huà)確定意向(創(chuàng)建為客戶(hù))—創(chuàng)建為客戶(hù)信息并回傳到投放廣告后臺(tái)—設(shè)置更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像—廣告投放數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化。

　　通過(guò)這樣的投放鏈路，朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)了貼近交易端的優(yōu)化，從而有效提升了廣告投放精準(zhǔn)度，大大降低了獲客成本，提升了轉(zhuǎn)化率。

　　02 魚(yú)塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)為什么就這么神?

　　當(dāng)信息流廣告繼門(mén)戶(hù)、搜索引擎之后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量，在分發(fā)模式上，平臺(tái)方都是采用用戶(hù)標(biāo)簽做定向，實(shí)現(xiàn)不同興趣人群的個(gè)性化廣告推薦。但是隨著這種模式的不斷發(fā)展，其定向的弊端也日益顯露，雖然說(shuō)定向可以幫助廣告主在大的流量里圈定潛在人群，但是平臺(tái)并不知道哪些人真正最終實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，無(wú)法優(yōu)化定向能力，提高定向的轉(zhuǎn)化效果。

　　也就是說(shuō)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，只有高轉(zhuǎn)化的人群才是他們真正關(guān)心的有價(jià)值的人群，而找到他們首先要找到他們的標(biāo)簽和特點(diǎn)，此時(shí)魚(yú)塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)就派上了用場(chǎng)。

　　魚(yú)塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)原理圖解

　　魚(yú)塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)就是充分發(fā)掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)這一寶藏充分開(kāi)采并及時(shí)回傳，實(shí)現(xiàn)廣告歸因，分析哪支廣告計(jì)劃效果更好;廣告平臺(tái)則利用這些數(shù)據(jù)校正投放模型，實(shí)現(xiàn)投放廣告的精準(zhǔn)性。投放廣告后，通過(guò)魚(yú)塘多銷(xiāo)后臺(tái)對(duì)關(guān)注的粉絲進(jìn)行客資標(biāo)記(如被銷(xiāo)售創(chuàng)建為客戶(hù)等)并回傳相應(yīng)數(shù)據(jù)，微信廣告系統(tǒng)通過(guò)對(duì)這些回傳的客戶(hù)信息建模、深度學(xué)習(xí)，在廣告投放時(shí)自動(dòng)尋找并優(yōu)化相似數(shù)據(jù)。

　　相較常規(guī)的投放方式，這種有微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)加持的投放模式，可以打通廣告數(shù)據(jù)的回傳鏈路、準(zhǔn)確得出有效的轉(zhuǎn)化客戶(hù)豐富畫(huà)像、標(biāo)簽數(shù)據(jù)，廣告平臺(tái)并據(jù)此優(yōu)化投放算法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最終的結(jié)果就是觸達(dá)的有效客戶(hù)越來(lái)越多，轉(zhuǎn)化成本降低30%以上，提高轉(zhuǎn)化率達(dá)50%以上。

　　“因此，這個(gè)技術(shù)對(duì)于做信息流廣告的廣告主來(lái)說(shuō)，是剛需，只要它有轉(zhuǎn)化的需求，我們就是難以繞開(kāi)的一種存在。”魚(yú)塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

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