之后不久，各種直播平臺(tái)如雨后春筍般紛紛成長(zhǎng)，到了今年無數(shù)的直播大戰(zhàn)，以及各短視頻等替代品的野蠻生長(zhǎng)，致使這個(gè)市場(chǎng)更加熱鬧了。

 

　　對(duì)比2017年Q3季度和2016年度直播類app的排行榜，排名前十的直播平臺(tái)相比去年有了一定的變化，去年未進(jìn)前20的企鵝電競(jìng)占據(jù)今年Q3季度榜單第四，熊貓直播從第六回落到第十的位置。

　　而這些直播平臺(tái)的周活躍滲透率的除了第一的YY直播升幅較大，其余基本都呈下降趨勢(shì)，所以總體來看2017年直播行業(yè)的紅利是弱于2016年的。

　　一、2017直播大洗牌

　　2015年直播誕生，2016年可謂是直播的元年，彼時(shí)中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已經(jīng)超過3億，并且伴隨著巨頭攜資本入場(chǎng)、相關(guān)企業(yè)接踵轉(zhuǎn)型、幾百家創(chuàng)業(yè)平臺(tái)涌入，“直播”這一詞匯無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里出現(xiàn)頻次最高的。

　　由于直播形式和內(nèi)容的單一化，并隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，有一部分態(tài)勢(shì)稍弱的直播平臺(tái)，為了不被潮流淹沒，于是打起了插邊球，直播藝人做起了色情、血腥類別的直播，從而引發(fā)了平臺(tái)監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致平臺(tái)下架、停播等惡劣的影響，至今為止就有達(dá)到上百家的直播平臺(tái)被關(guān)停。

　　部分已關(guān)閉的直播平臺(tái)

　　盡管在直播大洗牌的年關(guān)下，以虎牙為代表的游戲直播類，以映客為代表的娛樂直播類，還一直穩(wěn)穩(wěn)地扎根在直播行業(yè)，甚至于斗魚已經(jīng)呈現(xiàn)出盈利的態(tài)勢(shì)，那么他們作為行業(yè)的領(lǐng)先者，面對(duì)現(xiàn)在內(nèi)容日益同質(zhì)化的現(xiàn)象，又是如何屹立不倒呢?

　　二、直播的深度融合

　　在直播的紅利期過后，就需要從不同的角度和緯度發(fā)展直播，而不是單單依靠“臉”，只有回歸到最本質(zhì)的內(nèi)容需求，才能始終立于不敗之地。比如現(xiàn)在的直播+時(shí)代，直播+旅游、直播+綜藝、直播+技術(shù)、直播+公益、直播+音樂、直播+線下等等，都從不同方位拉伸了直播的內(nèi)容性和技術(shù)性。

直播+綜藝

　　今年8月份虎牙直播聯(lián)手美團(tuán)外賣推出暑期戶外真人秀直播活動(dòng)《街霸當(dāng)家》，開展平民化職業(yè)體驗(yàn)，該活動(dòng)參與的主播們真實(shí)地像觀眾展現(xiàn)了外賣人員的艱辛，贏得一眾好評(píng)。

　　去年8月份斗魚直播聯(lián)手馬東團(tuán)隊(duì)推出綜藝節(jié)目《飯局狼人殺》，據(jù)悉直播平均每期在線人數(shù)超過400萬人，雖然對(duì)該節(jié)目爭(zhēng)議有很多，但不乏是擴(kuò)大了影響力。

　　一直不溫不熱的“直播+綜藝”形態(tài)經(jīng)過一段時(shí)間的摸索后，終于迎來了第一次波峰，延展了泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　直播+技術(shù)

　　虎牙直播入駐Insta360，進(jìn)行VR全景直播;并牽手英特爾，打造4K影院級(jí)直播畫質(zhì)。

　　虎牙一直以來都是游戲直播的探索者和領(lǐng)先者，及時(shí)更新技術(shù)，更好地服務(wù)了用戶的體驗(yàn)，尤其是像荒野行動(dòng)這種對(duì)畫質(zhì)要求高的游戲。

　　直播+音樂

　　斗魚直播攜手酷狗音樂，開展新的音樂形式。這次活動(dòng)效果極佳，且不僅是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是為中國(guó)的音樂市場(chǎng)注入了一股新生的力量。

　　今年4月份，花椒直播在北京舉行“花椒好聲音音樂盛典”。作為史上的第一個(gè)網(wǎng)紅演唱會(huì)，使得該事件的關(guān)注度較高，并且更加豐富了主播們的技術(shù)直播。

　　直播+公益

　　映客直播可謂是直播+公益的創(chuàng)領(lǐng)者，從16年與主持人馬可聯(lián)合在直播上做了一次公益，再到與芒果V基金合作，打造音樂教室，以及之后的專欄項(xiàng)目——公益女神、回家過年等活動(dòng)，一點(diǎn)點(diǎn)的使直播+公益更可視、更透明、更有力量，傳播得更廣，影響到更多的人。

　　直播+線下

　　花椒與四川傳媒學(xué)院共同成立花椒新媒體藝術(shù)傳播學(xué)院，并投入巨資打造產(chǎn)學(xué)研一體化模式;至此帶動(dòng)了眾多網(wǎng)紅學(xué)院的設(shè)立，今年上半年，就有重慶工程學(xué)院與重慶某創(chuàng)美公司達(dá)成校企合作共建“網(wǎng)紅學(xué)院”協(xié)議，同年還有武漢華夏理工學(xué)院開創(chuàng)網(wǎng)紅主播課程。

　　同年5月分，斗魚則直接在老家武漢江灘，舉行為期兩天的嘉年華活動(dòng)，平臺(tái)著名主播逐一現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)與觀眾近距離接觸互動(dòng)，據(jù)悉該活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)達(dá)到 35 萬人次，線上嘉年華主題全網(wǎng)累計(jì)觀看超 1.7 億人次，這讓斗魚既興奮又緊張。

　　從簡(jiǎn)單的以“顏”開始的直播，經(jīng)過短暫一年的風(fēng)光時(shí)期，人們也由最初的獵奇心理慢慢變得懈怠，所以“重直播、輕內(nèi)容”，并不能代表直播的發(fā)展未來，現(xiàn)下直播應(yīng)該以過硬的技術(shù)和內(nèi)容才能取勝的。

　　三、2018直播將走向何方

　　2017即將結(jié)束，到底2018直播將走向何方?下面就看看媒體大V們對(duì)直播這個(gè)行業(yè)未來趨勢(shì)的看法。

　　熊貓TV莊明浩：

　　2018年會(huì)有人做到盈利，如果頭部平臺(tái)沒有在2018年實(shí)現(xiàn)盈利，那整個(gè)行業(yè)在2019年就會(huì)很難受。相對(duì)來說，直播這個(gè)行業(yè)已經(jīng)在2017年回歸理性了，2018年就是出結(jié)果的時(shí)候，需要經(jīng)歷一個(gè)爆炸式的過程走到頂上，要跌下來，要到谷底，然后走出谷底才會(huì)回到正常。

　　北京師范大學(xué)教授于丹：

　　2018年的直播會(huì)更加垂直化，直播APP開發(fā)也會(huì)不斷完善功能，使得直播融入各個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在直播行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定下來，直播更多的是作為一種傳播手段，能夠帶來的利益不容小覷。

　　投資界自媒體人：

　　在資本褪去的2018年，移動(dòng)直播將迎來大批倒掉，而PC直播也將迎來變賣或兼并潮，主播在2018年會(huì)爆發(fā)更多的問題，成為制約直播平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。直播，2018年不好過。

　　夢(mèng)想直播創(chuàng)始人吳云松：

　　任何行業(yè)發(fā)展到一定程度，都會(huì)用洗牌的形式加速行業(yè)玩家優(yōu)勝劣汰，所以必須從內(nèi)容和盈利模式上構(gòu)筑鏈條，徹底消除行業(yè)痛點(diǎn)，最終推動(dòng)行業(yè)在2018年突破。

　　縱觀各位大V對(duì)于2018直播行業(yè)的看法，簡(jiǎn)直可以說是兩集分化，有認(rèn)為2018直播行業(yè)將更加艱難，也有認(rèn)為2018直播行業(yè)會(huì)有所突破，總而言之，網(wǎng)上各大V對(duì)于直播行業(yè)未來的趨勢(shì)爭(zhēng)議頗多。

　　其實(shí)不管2018直播將如何發(fā)展，我想在直播內(nèi)容多元發(fā)展、持續(xù)探索直播的社交化、短視頻大戰(zhàn)加速來臨的時(shí)代，只要掌握了過硬的技術(shù)和精準(zhǔn)用戶的需求，依然會(huì)有直播平臺(tái)茁壯成長(zhǎng)甚至出現(xiàn)黑馬平臺(tái)。

　　在直播的下半場(chǎng)，通過死亡名單和存活名單，可以分析出，直播已經(jīng)進(jìn)入到“直播+”的時(shí)代，直播只有不斷與其他行業(yè)產(chǎn)生深度融合，才能被賦予更多的內(nèi)涵和意義，且看現(xiàn)下著名的直播平臺(tái)，正是因?yàn)樯羁痰卣J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才日益發(fā)展壯大的。

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