2013年5月30日，品友互動(dòng)全球RTB峰會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自全球知名的IPG、OMG、Vivaki(陽(yáng)獅銳奇)、AEGIS(安吉斯)4大4A公司，通用、海爾、國(guó)美等品牌廣告主以及阿里媽媽、新浪、百度、騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭相聚一堂，共話中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告格局之變，全面開(kāi)啟中國(guó)數(shù)字廣告云時(shí)代到來(lái)。

　　RTB:大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用典范

　　當(dāng)“大數(shù)據(jù)”正在成為時(shí)下中國(guó)的高頻熱詞，大數(shù)據(jù)時(shí)代是否到來(lái)尚在街頭巷尾廣泛熱議之時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)已經(jīng)開(kāi)始全面接受大數(shù)據(jù)時(shí)代的洗禮?；诨ヂ?lián)網(wǎng)獲得的網(wǎng)民海量數(shù)據(jù)信息正在反哺網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，廣告主、消費(fèi)者開(kāi)始享受大數(shù)據(jù)、RTB廣告帶來(lái)的好處和便捷。

　　細(xì)心的網(wǎng)友都會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告正越變?cè)铰斆?，與自己的喜好越來(lái)越貼合，廣告不再是無(wú)用的信息，廣告價(jià)值正在被放大。其背后所體現(xiàn)的正是大數(shù)據(jù)時(shí)代給數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的變革。RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，通過(guò)先進(jìn)的人群定向算法和市場(chǎng)化的競(jìng)價(jià)機(jī)制，從根本上改變了數(shù)字廣告的售賣(mài)方式。在大數(shù)據(jù)的幫助下，廣告主通過(guò)RTB可以不斷優(yōu)化投放效果，而以品友互動(dòng)為代表的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型獨(dú)立DSP，使得廣告主在以幾乎零成本覆蓋海量媒體資源的同時(shí)，可以最優(yōu)投入獲得最好的流量，完成低價(jià)、海量的目標(biāo)人群投放，徹底改變了廣告主傳統(tǒng)的決策模式，并將在搜索營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代被逐漸割裂的品牌曝光和效果推廣統(tǒng)一起來(lái)。

　　在本屆全球RTB峰會(huì)上，基于大數(shù)據(jù)衍生出先進(jìn)應(yīng)用——云廣告成為峰會(huì)的主要議題。中國(guó)云計(jì)算最具代表性的人物寬帶資本董事長(zhǎng)田溯寧到會(huì)并做《數(shù)字廣告云時(shí)代到來(lái)》的主題演講。田溯寧表示，大數(shù)據(jù)將改變營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的根基，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將有針對(duì)性地找到用戶，多重渠道的營(yíng)銷(xiāo)手段將逐漸消失。而RTB，這種新興的數(shù)字廣告投放方式，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浩瀚、海量的數(shù)據(jù)中，通過(guò)先進(jìn)的云計(jì)算分析針對(duì)廣告主的需求投放的“云廣告”，無(wú)疑是大數(shù)據(jù)時(shí)代最為典型和成功的應(yīng)用成果。

　　品友互動(dòng)CEO黃曉南也表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，云廣告正在走進(jìn)每個(gè)人的生活，悄然改變著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。她預(yù)言，從2008年RTB中國(guó)觸電，再到2012年進(jìn)入中國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)元年，DSP平臺(tái)、Ad Exchange廣告交易平臺(tái)迅速崛起，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，2013年注定將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　品牌廣告主擁抱DSP

　　廣告界流行一句話，“我知道我的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了一半，卻不知道浪費(fèi)在哪兒?”。一直以來(lái)，這句廣告主最關(guān)心的提高廣告效果的問(wèn)題，在數(shù)字廣告云時(shí)代找到了答案。與傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)廣告位的方式不同，DSP幫助廣告主實(shí)現(xiàn)RTB廣告，使廣告主可以只對(duì)自己的目標(biāo)人群進(jìn)行競(jìng)價(jià)，以其低價(jià)、海量完成覆蓋、十倍以上提高廣告效果的強(qiáng)大吸引力，令廣告主無(wú)法抗拒。

　　DSP起源于歐美，每年以爆發(fā)性的增長(zhǎng)速度，迅速擴(kuò)展至全球。有數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)60%以上數(shù)量的廣告均來(lái)自于RTB。目前全球有超過(guò)半數(shù)以上的世界500強(qiáng)企業(yè)正在通過(guò)DSP投放RTB廣告。

　　眼下，中國(guó)市場(chǎng)正成為全球RTB行業(yè)的新寵，吸引著全球廣告界的關(guān)注。峰會(huì)上，全球知名IPG、OMG、Vivaki(陽(yáng)獅銳奇)、AEGIS(安吉斯)4大4A公司匯聚于此聚焦中國(guó)市場(chǎng)，巨頭們紛紛看好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)以及RTB市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。IPG Mediabrands Audience Platform中國(guó)區(qū)總裁Sara Ye在會(huì)上表示，中國(guó)正有越來(lái)越多的知名品牌廣告主開(kāi)始關(guān)注和選擇種新興的廣告投放方式。品友互動(dòng)CEO黃曉南也強(qiáng)調(diào)，從RTB進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，品友互動(dòng)DSP接收到的每秒并發(fā)請(qǐng)求(QPS)曲線呈現(xiàn)了直線上升的趨勢(shì)，都表明了RTB正在成為更多的中國(guó)廣告主的選擇。

　　目前，在中國(guó)率先嘗試RTB的企業(yè)中聚集了諸多品牌廣告主，率先在該領(lǐng)域做出嘗試的海爾、通用、國(guó)美在線幾家公司高層在會(huì)上紛紛表示，DSP是大數(shù)據(jù)時(shí)代下給廣告主最好的禮物，傳統(tǒng)的按照廣告位售賣(mài)的方式會(huì)逐漸受到挑戰(zhàn)，廣告主將更多地通過(guò)DSP投放廣告。

　　在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告中，通過(guò)DSP投放RTB廣告，可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)更加透明、高效、可控，已成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中無(wú)可爭(zhēng)辯的主流趨勢(shì)。峰會(huì)上，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶預(yù)計(jì)未來(lái)三年，中國(guó)RTB市場(chǎng)增速都將保持200%以上。如果廣告按照受眾來(lái)售賣(mài)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的產(chǎn)值也將增加3-4倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭借力RTB 實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

　　RTB廣告帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的革命，不僅宣告了從廣告位時(shí)代邁向人群售賣(mài)時(shí)代，同時(shí)還因?yàn)槠渫瑫r(shí)實(shí)現(xiàn)了廣告主、目標(biāo)受眾、媒體的三方共贏。尤其對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，直接提升了廣告資源價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)比力流量變現(xiàn)的當(dāng)下，加入RTB大陣營(yíng)將為其廣告收入的增加提供更大機(jī)會(huì)。

　　截止目前，阿里媽媽、騰訊、新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)相繼推出廣告交易平臺(tái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進(jìn)入RTB領(lǐng)域。此外，網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等門(mén)戶都在積極向廣告交易平臺(tái)開(kāi)放廣告資源。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭媒體如何借力RTB?最大程度挖掘流量?jī)r(jià)值以尋找新的出路?這些問(wèn)題將決定未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)空間。會(huì)上，谷歌中國(guó)、阿里媽媽、新浪、百度、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛就此議題展開(kāi)討論。

　　據(jù)介紹，目前包括大型門(mén)戶在內(nèi)的網(wǎng)站每天至少存在30%的剩余流量，而新興媒體和個(gè)人站的流量廣告空缺浪費(fèi)情況更加嚴(yán)重。而以品友互動(dòng)為代表的DSP通過(guò)與媒體建立無(wú)縫連接，對(duì)網(wǎng)站廣告位形成管理，讓品牌在以預(yù)設(shè)價(jià)格進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)交易時(shí)，搶占品牌優(yōu)質(zhì)廣告位，從而開(kāi)發(fā)媒體流量?jī)r(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)廣告投放ROI最大化。加入RTB陣營(yíng)，與DSP攜手合作，正在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新風(fēng)尚，品友互動(dòng)黃曉南也表示，未來(lái)以門(mén)戶網(wǎng)站為代表網(wǎng)絡(luò)媒體廣告盈利的新一輪競(jìng)爭(zhēng)必將集中在RTB模式上。

　　據(jù)了解，前不久，新浪的廣告交易平臺(tái)SAX(Sina Ad Exchange)開(kāi)始公開(kāi)測(cè)試后，亞馬遜成功通過(guò)品友DSP在新浪SAX廣告交易平臺(tái)正式投出第一個(gè)廣告。

　　品友大算盤(pán)：中小企業(yè)品牌推廣利器

　　近年來(lái)，中小企業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)被長(zhǎng)期看好，無(wú)論是國(guó)家企業(yè)扶持政策還是中小企業(yè)融資貸款等，都給予中小企業(yè)更多的傾斜。在網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，中小企業(yè)尤其是中小電商企業(yè)需求日益旺盛。

　　相比較于門(mén)戶網(wǎng)站等媒體廣告位置高昂的廣告投放價(jià)格，RTB廣告低價(jià)、海量的目標(biāo)人群投放，尤其適合沒(méi)有太多營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、追求高性價(jià)比的中小企業(yè)廣告主，將有更多的中小企業(yè)從中獲益。會(huì)上，品友互動(dòng)黃曉南表示中小企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)尾客戶，尤其是中小企業(yè)電商客戶將成為RTB中國(guó)市場(chǎng)的挖掘主力。

　　峰會(huì)上，品友互動(dòng)專為中小企業(yè)廣告主開(kāi)發(fā)的DSP自助產(chǎn)品——品友大算盤(pán)隆重亮相。該產(chǎn)品作為目前唯一專為中小企業(yè)量身定制的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)自助廣告投放工具，中小企業(yè)廣告主可以通過(guò)該工具自助投放展示廣告，自助優(yōu)化預(yù)算消耗，低成本實(shí)現(xiàn)海量目標(biāo)人群的廣告投放，實(shí)現(xiàn)最有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)，將成為中小企業(yè)品牌推廣的利器。此外，品友互動(dòng)還與易車(chē)網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)了針對(duì)4S店廣告主推出了汽車(chē)行業(yè)垂直領(lǐng)域的DSP產(chǎn)品，也同樣受到與會(huì)者的高度關(guān)注。

　　RTB帶來(lái)廣告生態(tài)鏈變革

　　哪種形式給廣告主帶來(lái)的價(jià)值更大，就越有生命力，份額也會(huì)大。RTB正以前所未有的速度占領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)，顯示出取代傳統(tǒng)賣(mài)廣告位的架勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年，全球基于RTB的展示型廣告數(shù)額將呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)——在美國(guó)將達(dá)到71%，在德國(guó)將達(dá)到99%，在法國(guó)將達(dá)到103%，而在英國(guó)將達(dá)到114%的驚人增長(zhǎng)。

　　“相比較傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式，RTB廣告交易促使了行業(yè)的垂直分工，專業(yè)的環(huán)節(jié)做專業(yè)的事情。原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的交易不透明、利益分工不清晰、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的幾大問(wèn)題，都有待解決。 DSP的獨(dú)立性至關(guān)重要。有些國(guó)內(nèi)的公司號(hào)稱DSP，卻還包著很多資源，又是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)或聯(lián)盟，這是沒(méi)有辦法扮演DSP的角色的。”峰會(huì)上有相關(guān)專家表示。

　　在這個(gè)更為開(kāi)放的生態(tài)體系中，一方面可提升買(mǎi)方的投資回報(bào)率，另一方面媒體能夠充分發(fā)掘其展示位廣告所蘊(yùn)藏的廣告價(jià)值。“RTB是網(wǎng)絡(luò)廣告交易模式和整個(gè)生態(tài)鏈的徹底性變革，它正在快速的聚集整合更多的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告資源”，品友互動(dòng)CEO黃曉南表示。

　　從買(mǎi)流量到買(mǎi)人群，RTB模式給互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)帶來(lái)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。在這場(chǎng)變革中，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，程序化購(gòu)買(mǎi)，都將和RTB一起成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。會(huì)上，品友互動(dòng)CEO黃曉南表示，RTB和DSP的發(fā)展必須有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有很高的行業(yè)門(mén)檻，有成熟的評(píng)估體系，這樣才能得到健康的發(fā)展。

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