作為疫情防控常態(tài)化以來最大的購物狂歡季，今年的雙11額外受關(guān)注：恢復(fù)性消費是否已經(jīng)走向平穩(wěn)?消費內(nèi)循環(huán)下，消費規(guī)模是否已經(jīng)實現(xiàn)可持續(xù)增長?

　　在消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買的11.1開門紅戰(zhàn)績中，或許可以找到這些問題的答案：11.1當(dāng)日，什么值得買網(wǎng)站及App導(dǎo)向電商和品牌商的銷售額同比達(dá)243.5%，同比增長143.5%，全品類商品銷售額都實現(xiàn)了巨大增長，不僅電腦數(shù)碼、家用電器、食品生鮮三大優(yōu)勢品類持續(xù)發(fā)力，全站共有13個品類獲得翻倍增長，其中9個品類增長率達(dá)200%以上，健康服務(wù)和文化娛樂兩大新興黑馬品類更是獲得爆發(fā)性增長。

　　在什么值得買的優(yōu)異成績之外，值得買科技旗下另一重要業(yè)務(wù)——星羅的表現(xiàn)也同樣突出。作為全網(wǎng)直播帶貨供應(yīng)商，開門紅當(dāng)日星羅幫助帶貨的總銷售額達(dá)10905萬。

　　亮眼的成績單里，不僅可以看到當(dāng)下的消費熱點，也透露著未來的趨勢所在。而數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的不僅是消費市場恢復(fù)的信心，更是什么值得買的使命所在——幫助每一次消費產(chǎn)生幸福感。

　　在什么值得買的開門紅數(shù)據(jù)中，全品類商品的銷售額都實現(xiàn)了同比增長，并且漲勢迅猛。除了上文提及的健康服務(wù)、文化娛樂及服飾鞋包的突出表現(xiàn)，母嬰用品、玩模樂器、運動戶外、汽車消費、個護化妝、配飾腕表六大品類GMV增長高達(dá)200%以上，日用百貨、家居家裝、圖書音像、食品生鮮的增長也實現(xiàn)翻番，反映出了疫情后消費的全面復(fù)蘇。

　　今年開門紅中，健康服務(wù)品類表現(xiàn)突出，成為最為黑馬的新興品類。其中健康體檢、疫苗、保健品、防疫物品(如口罩)等數(shù)據(jù)亮眼，顯示了疫情之后大眾投資健康意識的顯著增強。此外，受疫情影響，自今年618起，食品生鮮就已經(jīng)成為什么值得買在電腦數(shù)碼、家用電器之外的銷售額第三大品類，本次開門紅食品生鮮也以140.3%的同比增長，繼續(xù)保持這樣的排位。

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶在雙11更傾向于在什么值得買選購高客單價商品，消費升級的趨勢仍在繼續(xù)。熱門品類中，售價在4000元以上的高端手機在手機銷售榜上全面霸榜，高品質(zhì)家具家裝、智能家用電器持續(xù)走熱;高端護膚在雙11期間迎來爆炸式增長，以雅詩蘭黛修護精萃液為例，今年11.1全天，這款精華水在什么值得買實現(xiàn)了約85萬元的成交。

　　在具體的爆款商品中，以智能晾衣架、掃地機器人、智能馬桶為代表的智能家居以高熱度成為明星品類，展現(xiàn)出當(dāng)下中國消費者對于提升生活品質(zhì)的強烈需求。而今年疫情影響下宅家娛樂的需求導(dǎo)致的switch熱潮，在這個雙11也繼續(xù)延續(xù)。

　　此外，固然國內(nèi)游吸納了今年主要的出游需求，但其中表現(xiàn)尤為突出的是親子游產(chǎn)品;結(jié)合高品質(zhì)床墊、床品等提升睡眠品質(zhì)的商品的巨大增長中，不難看出未來親子經(jīng)濟與睡眠經(jīng)濟的潛力空間。

　　取得上述的成績，與什么值得買堅持消費內(nèi)容社區(qū)定位，持續(xù)優(yōu)化消費內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量、提升用戶互動相關(guān)。今年雙11活動中，什么值得買以多種互動玩法撬動社區(qū)創(chuàng)作活力，上線“超級主會場”、“超級購物攻略”、“超級選品大會”、“超級神價狂歡”等雙11專題板塊，通過編輯創(chuàng)作、達(dá)人約稿、用戶征稿、有獎爆料等活動調(diào)動站內(nèi)外用戶參與熱情，11.1當(dāng)天爆料量同比增長99.97%，用戶互動量同比增長69.82%。

　　站內(nèi)活動之外，什么值得買也積極將站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容向站外傳播，幫助更多用戶進行消費決策。在11.1之前，什么值得買早已發(fā)布編輯部預(yù)售內(nèi)購榜單，幫助用戶一鍵買到全網(wǎng)各大平臺預(yù)售中最值得買的商品，得到了大量用戶的歡迎致謝。同時，通過直播、短視頻等形式，將更多的站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容普惠全網(wǎng)。

　　除了幫助消費者進行更高效的消費決策，什么值得買也助力品牌、平臺在雙11取得更亮眼的戰(zhàn)績。在此次開門紅中，天貓、京東、蘇寧、拼多多、小米有品、唯品會、考拉海購成為在什么值得買表現(xiàn)最突出的平臺。而小米、華為、戴森、美的、松下、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯、耐克、博朗、飛利浦、芝華仕、聯(lián)想、喜臨門、資生堂、維達(dá)、九陽、美贊臣、邦先生、得寶、顧家家居則是最突出的20家品牌。

　　這與什么值得買幫助消費信息自由流動的使命有關(guān)。從成立以來，什么值得買一頭連接用戶，一頭連接商品，幫助優(yōu)質(zhì)品牌更高效地為用戶認(rèn)知。品效合一作為什么值得買一直以來的營銷優(yōu)勢，在上述平臺與品牌開門紅的成績里繼續(xù)得到了證明。

　　而在今年的雙11，什么值得買還將在更大的場域里繼續(xù)深化自己的“品效合一”的能力，全面展現(xiàn)自己對于品牌的扶持，幫助越來越多的新品牌在這個雙11取得亮眼成績。

　　如剛剛上線、將陸續(xù)推出的《CEO100》訪談，是什么值得買與天貓攜手，對10多家當(dāng)紅寶藏品牌CEO進行深度采訪，不僅幫助品牌在重要的疫情后的消費節(jié)點創(chuàng)造佳績，也讓這些品牌的理念與價值得到更廣泛的傳播。

　　什么值得買方面透露，除了《CEO100》，在疫情后的第一個“雙11”，什么值得買還將有更多的站內(nèi)外活動推出，不僅為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費選擇，為品牌提供更廣闊的展示舞臺，為疫情后的消費提質(zhì)升級助力，更為雙循環(huán)新格局下的國民經(jīng)濟發(fā)展助力。

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