作為疫情防控常態(tài)化以來最大的購(gòu)物狂歡季，今年的雙11額外受關(guān)注：恢復(fù)性消費(fèi)是否已經(jīng)走向平穩(wěn)?消費(fèi)內(nèi)循環(huán)下，消費(fèi)規(guī)模是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)?

　　在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買的11.1開門紅戰(zhàn)績(jī)中，或許可以找到這些問題的答案：11.1當(dāng)日，什么值得買網(wǎng)站及App導(dǎo)向電商和品牌商的銷售額同比達(dá)243.5%，同比增長(zhǎng)143.5%，全品類商品銷售額都實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)，不僅電腦數(shù)碼、家用電器、食品生鮮三大優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)發(fā)力，全站共有13個(gè)品類獲得翻倍增長(zhǎng)，其中9個(gè)品類增長(zhǎng)率達(dá)200%以上，健康服務(wù)和文化娛樂兩大新興黑馬品類更是獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　在什么值得買的優(yōu)異成績(jī)之外，值得買科技旗下另一重要業(yè)務(wù)——星羅的表現(xiàn)也同樣突出。作為全網(wǎng)直播帶貨供應(yīng)商，開門紅當(dāng)日星羅幫助帶貨的總銷售額達(dá)10905萬。

　　亮眼的成績(jī)單里，不僅可以看到當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，也透露著未來的趨勢(shì)所在。而數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的不僅是消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)的信心，更是什么值得買的使命所在——幫助每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。

　　在什么值得買的開門紅數(shù)據(jù)中，全品類商品的銷售額都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，并且漲勢(shì)迅猛。除了上文提及的健康服務(wù)、文化娛樂及服飾鞋包的突出表現(xiàn)，母嬰用品、玩模樂器、運(yùn)動(dòng)戶外、汽車消費(fèi)、個(gè)護(hù)化妝、配飾腕表六大品類GMV增長(zhǎng)高達(dá)200%以上，日用百貨、家居家裝、圖書音像、食品生鮮的增長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)翻番，反映出了疫情后消費(fèi)的全面復(fù)蘇。

　　今年開門紅中，健康服務(wù)品類表現(xiàn)突出，成為最為黑馬的新興品類。其中健康體檢、疫苗、保健品、防疫物品(如口罩)等數(shù)據(jù)亮眼，顯示了疫情之后大眾投資健康意識(shí)的顯著增強(qiáng)。此外，受疫情影響，自今年618起，食品生鮮就已經(jīng)成為什么值得買在電腦數(shù)碼、家用電器之外的銷售額第三大品類，本次開門紅食品生鮮也以140.3%的同比增長(zhǎng)，繼續(xù)保持這樣的排位。

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶在雙11更傾向于在什么值得買選購(gòu)高客單價(jià)商品，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。熱門品類中，售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)在手機(jī)銷售榜上全面霸榜，高品質(zhì)家具家裝、智能家用電器持續(xù)走熱;高端護(hù)膚在雙11期間迎來爆炸式增長(zhǎng)，以雅詩蘭黛修護(hù)精萃液為例，今年11.1全天，這款精華水在什么值得買實(shí)現(xiàn)了約85萬元的成交。

　　在具體的爆款商品中，以智能晾衣架、掃地機(jī)器人、智能馬桶為代表的智能家居以高熱度成為明星品類，展現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)的強(qiáng)烈需求。而今年疫情影響下宅家娛樂的需求導(dǎo)致的switch熱潮，在這個(gè)雙11也繼續(xù)延續(xù)。

　　此外，固然國(guó)內(nèi)游吸納了今年主要的出游需求，但其中表現(xiàn)尤為突出的是親子游產(chǎn)品;結(jié)合高品質(zhì)床墊、床品等提升睡眠品質(zhì)的商品的巨大增長(zhǎng)中，不難看出未來親子經(jīng)濟(jì)與睡眠經(jīng)濟(jì)的潛力空間。

　　取得上述的成績(jī)，與什么值得買堅(jiān)持消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)定位，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量、提升用戶互動(dòng)相關(guān)。今年雙11活動(dòng)中，什么值得買以多種互動(dòng)玩法撬動(dòng)社區(qū)創(chuàng)作活力，上線“超級(jí)主會(huì)場(chǎng)”、“超級(jí)購(gòu)物攻略”、“超級(jí)選品大會(huì)”、“超級(jí)神價(jià)狂歡”等雙11專題板塊，通過編輯創(chuàng)作、達(dá)人約稿、用戶征稿、有獎(jiǎng)爆料等活動(dòng)調(diào)動(dòng)站內(nèi)外用戶參與熱情，11.1當(dāng)天爆料量同比增長(zhǎng)99.97%，用戶互動(dòng)量同比增長(zhǎng)69.82%。

　　站內(nèi)活動(dòng)之外，什么值得買也積極將站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容向站外傳播，幫助更多用戶進(jìn)行消費(fèi)決策。在11.1之前，什么值得買早已發(fā)布編輯部預(yù)售內(nèi)購(gòu)榜單，幫助用戶一鍵買到全網(wǎng)各大平臺(tái)預(yù)售中最值得買的商品，得到了大量用戶的歡迎致謝。同時(shí)，通過直播、短視頻等形式，將更多的站內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容普惠全網(wǎng)。

　　除了幫助消費(fèi)者進(jìn)行更高效的消費(fèi)決策，什么值得買也助力品牌、平臺(tái)在雙11取得更亮眼的戰(zhàn)績(jī)。在此次開門紅中，天貓、京東、蘇寧、拼多多、小米有品、唯品會(huì)、考拉海購(gòu)成為在什么值得買表現(xiàn)最突出的平臺(tái)。而小米、華為、戴森、美的、松下、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯、耐克、博朗、飛利浦、芝華仕、聯(lián)想、喜臨門、資生堂、維達(dá)、九陽、美贊臣、邦先生、得寶、顧家家居則是最突出的20家品牌。

　　這與什么值得買幫助消費(fèi)信息自由流動(dòng)的使命有關(guān)。從成立以來，什么值得買一頭連接用戶，一頭連接商品，幫助優(yōu)質(zhì)品牌更高效地為用戶認(rèn)知。品效合一作為什么值得買一直以來的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，在上述平臺(tái)與品牌開門紅的成績(jī)里繼續(xù)得到了證明。

　　而在今年的雙11，什么值得買還將在更大的場(chǎng)域里繼續(xù)深化自己的“品效合一”的能力，全面展現(xiàn)自己對(duì)于品牌的扶持，幫助越來越多的新品牌在這個(gè)雙11取得亮眼成績(jī)。

　　如剛剛上線、將陸續(xù)推出的《CEO100》訪談，是什么值得買與天貓攜手，對(duì)10多家當(dāng)紅寶藏品牌CEO進(jìn)行深度采訪，不僅幫助品牌在重要的疫情后的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造佳績(jī)，也讓這些品牌的理念與價(jià)值得到更廣泛的傳播。

　　什么值得買方面透露，除了《CEO100》，在疫情后的第一個(gè)“雙11”，什么值得買還將有更多的站內(nèi)外活動(dòng)推出，不僅為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)選擇，為品牌提供更廣闊的展示舞臺(tái)，為疫情后的消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)助力，更為雙循環(huán)新格局下的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

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