“天高云淡彩云歸，滇池沿岸盡朝暉”。5月19日。一點資訊走進南國春城云南，在昆明萬達文化酒店拉開“云南有一點不同”戰(zhàn)略發(fā)布會的帷幕。一點資訊攜手眾多企業(yè)大咖、行業(yè)專家、以及自媒體精英等聚首云南昆明，共同見證了一場移動互聯(lián)網(wǎng)超級盛宴。云南優(yōu)選廣告有限公司副總經(jīng)理江海也對一點資訊的到來表示歡迎：“一點資訊與云南優(yōu)選廣告達成戰(zhàn)略合作，將通過創(chuàng)新能力進行更多新嘗試和實踐，為云南帶來更多不同。”

　　發(fā)布會在少數(shù)民族特色舞蹈《太陽鼓》中開場

　　發(fā)布會在云南少數(shù)民族特色舞蹈《太陽鼓》中正式開始。一點資訊針對打造云南本地資訊服務(wù)平臺、如何借助大數(shù)據(jù)營造有地方特色的移動資訊生態(tài)，以及自媒體新形態(tài)在區(qū)域地方的發(fā)展，與在場嘉賓進行深入探討與細致分析。

　　深挖云南本地特色 讓本地化資訊多點不同

　　云南，具有非常獨特的自然資源與人文資源。在這個旅游資源豐富的地區(qū)，一點資訊將如何打通其本地化服務(wù)的任督二脈?一點資訊副總裁付繼仁給出了這樣的答案：作為以獨有的興趣引擎為核心的技術(shù)公司，一點資訊能夠更實用，更能滿足用戶從搜索、推薦、訂閱、瀏覽到生活服務(wù)、電商需求等多維移動生活需求;當(dāng)然它也更聚焦本地化、更重視合作伙伴的價值。他表示：“一點資訊就像‘今日頭條+百度’模式，它通過大數(shù)據(jù)分析和機器算法運用，可以為用戶提供最需要、最貼合真實生活的價值資訊。”此外，付繼仁提到一點資訊近期上線的應(yīng)用號，通過匯聚人們更多個性化內(nèi)容，正式向全網(wǎng)內(nèi)容第一入口邁進，滿足用戶一站式服務(wù)的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)用興趣連接本地的目標(biāo)。

　　一點資訊副總裁付繼仁用數(shù)據(jù)揭秘云南

　　為此，付繼仁在現(xiàn)場分享了云南用戶的資訊大數(shù)據(jù)，探索神秘云南的旅游文化：相較于媒體更關(guān)心云南的文化名人等，本地用戶更關(guān)注摸奶節(jié)、美顏等本地資訊。盡管地理位置相近，但文化差異、行為習(xí)慣也可能讓用戶的興趣南轅北轍，數(shù)據(jù)顯示相比于貴州的釀酒，云南用戶更關(guān)注中草藥、藝術(shù)舞蹈及歌壇領(lǐng)域。當(dāng)然，提到云南旅游，一點資訊大數(shù)據(jù)也顯示，無論是“旅游”搜索指數(shù)還是訂閱頻道、閱讀指數(shù)來看，云南旅游顯示出比其他區(qū)域更高的吸引力。

　　通過這些大數(shù)據(jù)分析能夠幫助人們更好的了解云南區(qū)域市場，描繪出精準的用戶畫像，也為本地自媒體、企業(yè)的發(fā)展提供了更多機遇。

　　一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏提到：“在以人為本的資訊時代，我們需要聚焦到本地，無論是事件、熱點、生活服務(wù)還是商業(yè)內(nèi)容等，一點資訊都將從云南本地出發(fā)進行延展，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└邔嵱脙r值的服務(wù)。“他強調(diào)一點資訊將從內(nèi)容資訊、市場共建和商業(yè)合作三個維度，為云南帶來一點不同的移動互聯(lián)網(wǎng)生活體驗。

　　云南區(qū)域發(fā)布會現(xiàn)場聽眾在聽嘉賓分享

　　自媒體營銷崛起，珍視合作伙伴的價值

　　一點資訊要做云南的“最佳伙伴”，首當(dāng)其沖的自然是滿足用戶對于內(nèi)容的需求。中國傳媒大學(xué)博士、云南優(yōu)選廣告副總經(jīng)理高陽表示：“用戶用自己的時間和精力去消費互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，這實際推動了互聯(lián)網(wǎng)的進步。興趣引擎下的機器學(xué)習(xí)可以讓內(nèi)容更好的匹配標(biāo)簽人群，為人們的消費提供了更多的可能性。”

　　面對信息過剩的現(xiàn)狀，一點資訊借助興趣引擎技術(shù)，能從海量的信息中實現(xiàn)內(nèi)容的精準抓取和智能分發(fā)，并吸引、扶持更多的內(nèi)容創(chuàng)作方加入。一點資訊總編輯室主任、自媒體副主編趙晨光表示一點資訊目前有5萬自媒體賬號，更有特色的政務(wù)通、明星匯、熱門推薦等推薦板塊，第一時間權(quán)威發(fā)聲。針對內(nèi)容自媒體，他在現(xiàn)場介紹了“一點i媒體養(yǎng)成計劃”：一方面，吸納云南優(yōu)質(zhì)自媒體入駐，提供優(yōu)質(zhì)分發(fā)平臺，讓本地內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生更多流量;另一方面，通過線下沙龍和互動等方式，扶持、塑造本地優(yōu)質(zhì)自媒體品牌，打造粉絲經(jīng)濟，同時與自媒體人分享用戶大數(shù)據(jù)，反哺自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以創(chuàng)造出更符合消費者興趣的內(nèi)容。

　　云南自媒體聯(lián)盟視頻顧問、一視頻運營總監(jiān)郭天龍也提到：“自媒體從1.0信息搬運到2.0的注重原創(chuàng)，3.0時期就是科技改變的時代，更注重內(nèi)容的精品和粉絲間的互動。未來借助大數(shù)據(jù)的力量，我們可以與一點資訊一起為用戶提供更多體驗式信息交互，體驗身臨其境的視頻資訊。”

　　云南自媒體聯(lián)盟視頻顧問、一視頻運營總監(jiān)郭天龍現(xiàn)場演講

　　數(shù)據(jù)化營銷，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)鏈

　　如今，一點資訊日活躍用戶數(shù)已超過2480萬，擁有260萬個興趣頻道，已經(jīng)成為移動新聞應(yīng)用Top3。當(dāng)用戶的內(nèi)容得到充分滿足，他們在平臺上停留的時間、瀏覽、搜索、訂閱的行為將會更豐富，也產(chǎn)生了更多高價值的興趣大數(shù)據(jù)，為營銷提供了更多的可能性。舉例來說，相比于三里屯酒吧用戶對于“優(yōu)衣庫”、“潮牌”、“梅賽德斯奔馳”等信息的關(guān)聯(lián)度，訂閱麗江酒吧的人群對“雪佛蘭”、“獨立音樂人”、“SUV”的瀏覽更多。顯然，這為廣告主營銷策略提供了更清晰的消費者興趣，營銷方案也將更容易引發(fā)目標(biāo)用戶的關(guān)注和點擊。

　　為此，一點資訊為本地代理商和廣告主帶來了基于“整合數(shù)據(jù)+內(nèi)容+地理位置”的本地營銷模式，將用戶的真實需求與本地廣告主的廣告信息進行有效匹配，并通過有效的營銷策略，實現(xiàn)從洞察到營銷的一站式服務(wù)，彰顯區(qū)域市場的移動價值，構(gòu)建資訊本地商業(yè)化生態(tài)鏈。

　　國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎執(zhí)行主席賈麗軍分享“智能營銷”

　　而當(dāng)下，正在打造“超級入口”的一點資訊，也在不斷借助技術(shù)驅(qū)動，讓產(chǎn)品可以為人們提供更智能的營銷服務(wù)。國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎執(zhí)行主席賈麗軍認為這是“智能營銷”：“從興趣搜索創(chuàng)新，借助用戶大數(shù)據(jù)進行追蹤和標(biāo)簽化，可以讓營銷互動更精準與用戶連接。”他還以ECI與一點資訊聯(lián)合開發(fā)的“一點創(chuàng)新”應(yīng)用為例，強調(diào)電商品牌一方面可以通過內(nèi)容與消費者達成興趣溝通，另一方面則通過產(chǎn)品技術(shù)讓內(nèi)容、廣告與消費者達成更有效的連接，實現(xiàn)從信息到轉(zhuǎn)化率追蹤的創(chuàng)新營銷閉環(huán)傳播。

　　牽牛信息科技總裁/ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎項執(zhí)委袁俊現(xiàn)場分享

　　牽牛信息科技總裁/ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎項執(zhí)委袁俊提到，營銷永遠在人群密集的地方尋找價值。他提出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)邊界變化，用戶移動端的觸點極其分散，手機讓任何場所具備了營銷場景的可能，但興趣可以和產(chǎn)品連接起來。”因此先要打動消費者，需要更好了解消費者興趣，洞察到合適的場景空間，去觸發(fā)決定用戶動作的動機。袁俊在現(xiàn)場用一點資訊與麥當(dāng)勞合作的《全民充電飽》舉例，他認為這是一個戰(zhàn)略級案例，用它對標(biāo)策略級案例就像是三體中降維攻擊一樣，是一種碾壓。他期待一點資訊未來有更多的精彩創(chuàng)新。

　　發(fā)布會嘉賓合影

　　發(fā)布會最后，一點資訊高管和云南省優(yōu)選廣告團隊共同開啟了一點資訊云南戰(zhàn)略啟動儀式，并由一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向云南優(yōu)選廣告有限公司副總經(jīng)理江海，頒發(fā)了一點資訊云南區(qū)域獨家代理的授權(quán)牌，這也標(biāo)志著一點資訊正式開啟云南區(qū)域市場戰(zhàn)略。

一點資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏(右)向云南優(yōu)選廣告有限公司副總經(jīng)理江海(左)授牌

　　截至到2016年5月19日云南戰(zhàn)略發(fā)布會之后，一點資訊已經(jīng)在全國13個省完成了市場下沉。其“本地化”行動已經(jīng)進入了高潮，這不僅是一場信息傳媒業(yè)的一次重要嘗試，更是實施移動大數(shù)據(jù)營銷資源超級入口的大開發(fā)。

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