1月5日，由運營深度精選主辦的“2019微信生態(tài)企業(yè)服務展會”在深圳舉行，現(xiàn)場設置了“裂變”“留存”“變現(xiàn)”三大主題展區(qū)，聚集了40余家微信生態(tài)中裂變、數(shù)據(jù)、變現(xiàn)等領域的服務廠商，為參展各方提供了一個了解微信生態(tài)布局、現(xiàn)場交流、以及探討2019年行業(yè)趨勢的機會。

　　作為基于微信生態(tài)的內(nèi)容付費技術服務商，小鵝通也受邀參加了此次展會，旗下在線教育、在線直播、內(nèi)容分銷、知識付費等眾多解決方案悉數(shù)亮相，詳盡展示了小鵝通在內(nèi)容付費領域的技術實力，吸引眾多業(yè)內(nèi)人士咨詢。

　　會上，小鵝通商家學院負責人姜宇發(fā)表了題為《如何把握知識付費的新機遇》的演講，為到場嘉賓分享了小鵝通在過去一年取得的成績、對當下還有未來知識付費行業(yè)的認識、以及將采取何種行動應對行業(yè)的新變化。

　　知識付費是內(nèi)容變現(xiàn)的一種形式，小鵝通目前提供從知識付費、在線教育、在線出版到企業(yè)內(nèi)訓、內(nèi)容分銷等十余種行業(yè)及場景解決方案，產(chǎn)品聚合多種內(nèi)容付費、用戶管理、品牌傳播、營銷互動、社群運營工具，幫助客戶實現(xiàn)內(nèi)容承載、用戶運營和商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)，為不同賽道賦能。

　　迄今為止，小鵝通平臺總流水超過22億元，注冊商家數(shù)量35萬，累計產(chǎn)出知識商品數(shù)量達350萬個，覆蓋終端用戶超過2億。另據(jù)姜宇介紹，小鵝通還聚集了吳曉波頻道、十點讀書、張德芬空間、印象筆記、豆瓣時間等大量內(nèi)容付費領域頭部IP，行業(yè)影響力、號召力卓越拔群。

　　2016至2018兩年間，知識付費經(jīng)歷了大規(guī)模變遷。行業(yè)興起伊始，大量網(wǎng)紅課程爆紅，這一時期也被業(yè)界視為知識付費的網(wǎng)紅經(jīng)濟時代;隨著傳統(tǒng)媒體、出版社、教育培訓機構/從業(yè)者的入局，賽道準入門檻被拔高，消費者開始注重課程質(zhì)量、服務質(zhì)量以及最終的實際效果，知識付費越來越貼近學習與教育的本質(zhì)，開始向輕量化在線教育發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，小鵝通教育培訓類客戶占比從14.32%(2017Q1)迅速提升到40.%(2018Q3);教育培訓類客戶收入占比也從0.1%(2017Q1)迅速提升到18.4%(2018Q3)。

　　在小鵝通平臺的教育培訓類客戶中，視頻和直播占比較大，這說明在教育這種沉浸式學習的場景下，用戶更加青睞信息密度更大的媒介;在教育培訓領域，由于市場逐步下沉至三四五線城市、用戶對價格更為敏感，小鵝通營銷類工具的效果也更加顯著，為客戶創(chuàng)造的收益占比高于平臺平均水準。

　　“內(nèi)容+服務已經(jīng)成為知識付費行業(yè)接下來的必然趨勢，小鵝通也想為客戶提供更好的支持。”姜宇說，小鵝通目前擁有多款重服務屬性的解決方案，例如可實現(xiàn)課程督學、還原真實課堂的閉環(huán)式在線教育解決方案以及可全方位打造用戶互動體系的督學小程序等。

　　“過去，小鵝通只專注于為內(nèi)容付費從業(yè)者提供技術支持、打造工具。如今，我們發(fā)現(xiàn)僅有技術工具已經(jīng)不夠了。”姜宇說，小鵝通2018年推出了內(nèi)容分銷市場，幫助內(nèi)容方尋找精準流量、幫助流量方匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了一個高效的內(nèi)容分銷網(wǎng)絡，截至2018年12月，內(nèi)容市場分銷成交額已經(jīng)突破1.68億元，這也讓小鵝通看到了內(nèi)容分銷的巨大潛力。

　　知識付費細分賽道在不斷增多，用戶在變化、市場在變革。關于未來，一方面將繼續(xù)提供知識店鋪運營工具;另一方面，小鵝通則將強化數(shù)據(jù)服務在內(nèi)容分銷中的作用，用數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容與流量更好地進行匹配。

　　在內(nèi)容付費出現(xiàn)新變局的情況下，微信生態(tài)也顯現(xiàn)出越來越大的變現(xiàn)潛力，例如社交互動、傳播裂變、在線支付等，都占有相當?shù)膬?yōu)勢。而擁抱微信生態(tài)，更需要思維的轉(zhuǎn)變。姜宇說，未來的內(nèi)容付費從業(yè)者的能力必然從單維向多維進化，需要具備如產(chǎn)品思維、品牌思維、運營思維、系統(tǒng)學習計劃、專業(yè)授課能力、精細化課程內(nèi)容制作等方面能力。

　　小鵝通是一家依托微信生態(tài)提供技術服務的內(nèi)容付費平臺，將一如既往地深耕微信生態(tài)，用技術、數(shù)據(jù)為從業(yè)者提供服務，幫助他們把握未來新機遇。將工具交給思智精英，作為服務商，小鵝通只凝神靜聽。

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