2015年把出貨量從4000萬臺再次調(diào)高的華為榮耀，近期再次爆出“大動作”。

　　5月26日，榮耀總裁趙明公開對外宣布，榮耀將于5月28日在深圳銷毀數(shù)量超萬臺，價值超千萬的好手機，包括榮耀3C、榮耀暢玩版等產(chǎn)品。

　　《壹觀察》從榮耀內(nèi)部人士處獲悉，榮耀5月28日銷毀的手機數(shù)量為12845臺，而在此之前不久，榮耀已經(jīng)在上一批次中銷毀了4462臺手機。兩次銷毀總數(shù)量達到17307臺，總價值近2000萬元。

　　上述人士進一步透露稱，榮耀這批手機是在運輸途中，發(fā)生了罕見的貨柜車輪胎起火事件，導(dǎo)致此批手機受到高溫影響。不過經(jīng)檢測98%以上的手機都是外觀完全良好、功能滿足出貨標準，但榮耀仍決定全部銷毀這批手機。

　　榮耀總裁趙明對此表示：“榮耀一貫堅守極致品質(zhì)和極致體驗，所以我們不允許任何有隱患的手機流入市場，這次受高溫影響的手機在決定銷毀之時，內(nèi)部沒有任何異議，雖然損失巨大，但我們必須保證消費者權(quán)益，我們必須讓品質(zhì)為華為和榮耀代言。”趙明解釋稱：“上次銷毀手機其實并不想公開，因為這件事對榮耀來講是一次正常的內(nèi)部處理行為，但既然被許多人和媒體廣為關(guān)注，所以我們決定正面澄清一下，并邀請媒體見證我們現(xiàn)場銷毀，也歡迎媒體和社會各界監(jiān)督”。

　　《壹觀察》認為，隨著2015年國內(nèi)智能手機市場出貨量開始下滑，從新興普及市場向成熟換機市場快速轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)手機廠商在巨大的紅海市場競爭壓力下，在品牌宣傳和市場炒作上可謂多點開花，甚至企業(yè)高管不惜在發(fā)布會和微博上公開向競爭對手開打“口水戰(zhàn)”。而在用戶關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量上，則很少被提及。

　　榮耀此次銷毀價值近2000萬元手機事件，對于從華為內(nèi)部來說，是華為文化中對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的延續(xù)，也是趙明所說“笨鳥不等風(fēng)”理念的延續(xù)?！兑加^察》曾經(jīng)到訪過華為手機檢測實驗室，每天有超過1000臺手機，24小時開機進行穩(wěn)定性測試，除此之外還特意發(fā)展了1000個真實手機測試用戶。華為目前定義的及格指標是0.0014，意思是一萬個小時內(nèi)，產(chǎn)品最多只能出現(xiàn)14次異常。

　　而對于外部而言，華為此次銷毀手機事件，很容易讓業(yè)內(nèi)和用戶聯(lián)想到另一家國產(chǎn)家電企業(yè)海爾的崛起歷史。1985年海爾創(chuàng)業(yè)第二年，張瑞敏公開砸掉了76臺不合格的冰箱，由此造就了海爾在中國消費品市場產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的品牌和口碑。反面的例子也有，如羅永浩當年拿錘子砸掉了西門子冰箱，一時成為國內(nèi)消費者最為關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量事件。

　　當前，國內(nèi)手機市場已經(jīng)進入利潤最為殘酷的紅海洗牌時期，對于國產(chǎn)手機企業(yè)而言，在追求百萬級“爆款”產(chǎn)品的同時，任何一個質(zhì)量問題都會帶來巨大的經(jīng)營風(fēng)險。而對于加速出海的國產(chǎn)手機廠商而言，除了專利，質(zhì)量問題同樣是在海外市場最為敏感的高危環(huán)節(jié)。因此榮耀此次銷毀2000萬元手機事件，應(yīng)該對國產(chǎn)手機行業(yè)帶來一個借鑒和反思。

　　根據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品目前已進入超過74個國家和地區(qū)，其中包括對產(chǎn)品質(zhì)量要求苛刻的德國和日本等市場。從目前來看，截止今年一季度，榮耀6銷量近400萬部，榮耀6Plus銷量超150萬臺;榮耀暢玩4X銷量超600萬臺，目標是沖擊千萬銷量。

　　趙明在與《壹觀察》對話中表示，榮耀在2015年初給自己定的目標是銷量超過4000萬臺，而從現(xiàn)在榮耀的銷量漲勢來看，這個目標似乎難度不大。

　　由此對趙明和榮耀而言，今年接下來的看點主要有：去年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品榮耀6銷量會沖到多少(目前直降200元，標配版1499元)，作為榮耀獨創(chuàng)的后置雙鏡頭榮耀6 Plus總出貨量又會爬升到那個高度，榮耀7何時到來，以及榮耀2015年的最終成績到底如何。

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