百度日前發(fā)布了一個(gè)非常好玩的產(chǎn)品，品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜。這個(gè)產(chǎn)品是利用大數(shù)據(jù)原理，將企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)總頁(yè)面數(shù)和信息量統(tǒng)計(jì)出來(lái)，再加上與這些品牌有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接的活躍度，最終為其排出品牌數(shù)字資產(chǎn)的榜單。

　　品牌的網(wǎng)上聲譽(yù)，不管對(duì)于企業(yè)還是用戶而言，最大的問(wèn)題是，人人都知道它在那里，卻對(duì)其網(wǎng)上的價(jià)值僅有一個(gè)模糊概念，無(wú)法量化其品牌影響力?？煽诳蓸?lè)和百事可樂(lè)不分上下，招行和建行看上去似乎也差不多，有時(shí)候網(wǎng)上的印象難免受到網(wǎng)下影響，網(wǎng)下的價(jià)值也不可避免會(huì)被網(wǎng)上的聲勢(shì)所帶動(dòng)。這容易產(chǎn)生模糊地帶，也容易造成品牌價(jià)值混淆。

　　品牌這個(gè)東西，更多時(shí)候是消費(fèi)者頭腦中的一種感性認(rèn)識(shí)，在據(jù)此形成理性消費(fèi)決策時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。除了特殊品牌偏好外，大多數(shù)消費(fèi)者在做消費(fèi)決定時(shí)會(huì)有一些左右為難的瞬間。同樣是一款品牌產(chǎn)品，哪個(gè)更好一些，他們需要得到外部的一些理性指導(dǎo)，哪怕是間接提示。有了品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單之后，相當(dāng)于給消費(fèi)者感性的大腦配了個(gè)理性的外置設(shè)備，以利于其更好地作出消費(fèi)決策。

　　隨著傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮的即將到來(lái)，企業(yè)對(duì)網(wǎng)上資產(chǎn)的重視程度，預(yù)示著這家企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的理解和認(rèn)識(shí)。有一個(gè)相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，企業(yè)便可清楚認(rèn)識(shí)到自己在互聯(lián)網(wǎng)上的位置在哪里，線上和線下是否會(huì)有落差，還可據(jù)此有針對(duì)性地展開(kāi)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播活動(dòng)，將市場(chǎng)費(fèi)用用到實(shí)處。

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)榜單值得稱道的一點(diǎn)是，沒(méi)有自作主張地將企業(yè)的網(wǎng)上數(shù)字資產(chǎn)定義為貨幣單位，而是直接用存儲(chǔ)單位比特來(lái)表現(xiàn)，這與傳統(tǒng)榜單直接計(jì)算出總資產(chǎn)有很大不同。企業(yè)的資產(chǎn)是個(gè)很復(fù)雜的概念，除了傳統(tǒng)有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的區(qū)別外，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播力和影響力的凸顯，數(shù)字資產(chǎn)呈現(xiàn)出越來(lái)越重要的特點(diǎn)，早晚會(huì)被企業(yè)納入總資產(chǎn)考量范圍，目前有企業(yè)開(kāi)始提供客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)，只是個(gè)開(kāi)始而已。

　　作為收錄海量網(wǎng)頁(yè)的流量入口百度，來(lái)做這件事情自然是相當(dāng)合適，百度有強(qiáng)大的web文本挖掘技術(shù)，可通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)與品牌正負(fù)內(nèi)容的相關(guān)性，計(jì)算出消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，還可通過(guò)計(jì)算與品牌相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的活躍度和熱度，推算出品牌的市場(chǎng)關(guān)注度，從而確定品牌的數(shù)字資產(chǎn)。

　　實(shí)現(xiàn)這一切，需要依靠大數(shù)據(jù)的計(jì)算和分析能力，且其過(guò)程中避免了人工干預(yù)，榜單和數(shù)據(jù)的真實(shí)性與客觀性，都有了技術(shù)上的保障。如果說(shuō)大數(shù)據(jù)幾年來(lái)一直是只聞樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)，那么眼前這個(gè)品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜單，則是大數(shù)據(jù)在應(yīng)用領(lǐng)域最接地氣的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品了，意義非凡。

　　當(dāng)然，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與挖掘上，還存在著許多可以改進(jìn)的工作。這其中，首先要做好的，是精確分類。在互聯(lián)網(wǎng)品牌榜上出現(xiàn)的凡客誠(chéng)品，到了傳統(tǒng)企業(yè)品牌榜上也位列其中，而在非互聯(lián)網(wǎng)品牌榜中，排名第一和第二的聯(lián)想與華為，以及后面的小米，究竟是不是純粹的非互聯(lián)網(wǎng)品牌，這都是值得研究的。對(duì)于一些跨界型的企業(yè)，例如生產(chǎn)在線下，卻主要依靠線上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的企業(yè)，是否可以單列出一個(gè)榜單，以便于更好地甄別。

　　其次，品牌榜單確定最終排名的依據(jù)并非完全依靠信息量，而是通過(guò)信息庫(kù)存量和鏈接活躍度這兩個(gè)主要指標(biāo)，有些信息量與活躍度明顯不成比例的現(xiàn)象，會(huì)不會(huì)是這家企業(yè)的問(wèn)題所在，品牌榜單是否為此推出了企業(yè)服務(wù)。例如，在手機(jī)品牌數(shù)字資產(chǎn)中排名第三的小米，數(shù)字資產(chǎn)為12580MB，低于排名第二位的三星。三星的信息庫(kù)存量為970萬(wàn)，而小米的僅為529多萬(wàn);但小米的鏈接活躍度為3131萬(wàn)，而三星的鏈接活躍度則僅有1764萬(wàn)。這是否預(yù)示著，三星雖然知名度不凡，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)上還有很大的改進(jìn)空間。這些信息，對(duì)企業(yè)而言是非常需要的。

　　大數(shù)據(jù)的魅力，就在于其并非機(jī)械依賴數(shù)據(jù)計(jì)算，而是要為數(shù)據(jù)挖掘和運(yùn)算過(guò)程中加入更多現(xiàn)實(shí)意義上的變量，以利于結(jié)果的更精準(zhǔn)。例如，公雞打鳴太陽(yáng)出，這一現(xiàn)象持續(xù)了幾億年，具備非常強(qiáng)的樣本量。但這兩個(gè)現(xiàn)象僅具備民俗意義上的相關(guān)性，即便是將所有公雞殺掉，太陽(yáng)還是會(huì)出來(lái)的。品牌榜單中，有一些很可能會(huì)被大數(shù)據(jù)的噪音所影響的結(jié)果，不宜及早上馬，應(yīng)該繼續(xù)完善后再推出來(lái)，以保證結(jié)果的客觀性及榜單的權(quán)威性。

　　未來(lái)無(wú)論是企業(yè)或個(gè)人，對(duì)數(shù)據(jù)的需求將會(huì)越來(lái)越大，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，也會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)需求。品牌榜單開(kāi)放的只是一個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)果，供個(gè)人用戶參考，相信大部分?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容會(huì)隱身于后臺(tái)供企業(yè)使用。這里面隱藏著的，是一個(gè)龐大的商業(yè)市場(chǎng)，這意味著，在傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的前夜，百度已開(kāi)始著手為這一浪潮的到來(lái)提供服務(wù)。

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