春節(jié)前夕，一點資訊正式發(fā)布《2017年國民閱讀足跡大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱報告)。報告基于一點資訊海量用戶點擊、搜索、評論等閱讀行為以及用戶興趣偏好分析，深度洞察2017年網(wǎng)民關注的熱點與動向，并從興趣、購物、情感、娛樂等多角度透析了70后、80后、90后和00后四個年齡維度群體的閱讀興趣差異，用大數(shù)據(jù)描繪了一幅2017年不同年齡段人群各有追求的群體生活畫像。而這也是一點資訊從2015年起第三年發(fā)布年度億級網(wǎng)民閱讀大數(shù)據(jù)報告。

　　年度熱點：社會新聞關注度高，關注數(shù)學超過愛八卦

　　重大社會新聞一直是網(wǎng)民關注的重點。報告數(shù)據(jù)顯示， “十九大”、“朱日和閱兵”、“復興號”、“戰(zhàn)狼”、“人民的名義”等國內(nèi)重大新聞、熱門話題及正能量影視劇作成為2017年度關鍵詞，反映出網(wǎng)民對國家重大事件的關注，而“江歌”、“榆林產(chǎn)婦”、“幼兒園”等熱詞則反應出網(wǎng)民對所處社會環(huán)境和自身狀況的關切。

　　在2017年熱門內(nèi)容收藏榜單中，前10名中大多為技能學習類內(nèi)容，“英語”、“Excel”和“數(shù)學”占據(jù)了前3，“MACD”、“人際交往”、“菜譜”等緊隨其后，而平日里火熱的明星八卦類內(nèi)容則并未上榜，側(cè)面揭示出“娛樂至死”并非網(wǎng)民當下最迫切的內(nèi)容獲取需求，能夠提升讀者知識和技能的價值內(nèi)容始終是“剛需”。而作為堅持倡導價值閱讀的內(nèi)容平臺，一點資訊對平臺用戶的閱讀內(nèi)容把關和引導也起到了積極作用。

　　類似的趨勢同樣反映在熱門內(nèi)容分享榜中，“NBA”、“飲茶”、“社保”、“數(shù)碼”、“藝術”、“財經(jīng)”等與生活、興趣息息相關的內(nèi)容成為網(wǎng)民分享的“心頭好”。有趣的是，關鍵詞“枸杞”也因“中年標配-枸杞保溫杯”這一熱門話題一路攀升入分享榜單TOP10。共同的興趣愛好在這里成為網(wǎng)民分享的標準，“我愛我分享”的個人屬性鮮明。

　　在科技領域，人工智能成為2017年科技舞臺的絕對主角。阿爾法狗和柯潔的“人機大戰(zhàn)”吸引了全世界的目光，無人車、人臉識別技術在各行業(yè)的普及也進一步激發(fā)了民眾對人工智能的關注熱情。在最受關注的創(chuàng)新黑科技榜單中，和人工智能相關的人工智能機器人、醫(yī)療AI、智能家居就占據(jù)了三席，量子計算機和區(qū)塊鏈技術分列第二和第四。

　　年度大事榜盤點了2017年每個月的大事件。從榜單中不難發(fā)現(xiàn)，所謂的大事件不再局限于“樸槿惠被罷免”、“首艘航母下水”等國家層面話題，而是呈現(xiàn)出越來越多元化的特征，“丹麥生蠔泛濫”被“吃貨們”津津樂道，“蘋果十周年發(fā)布iPhoneX”則成為果粉和手機業(yè)界的關注重點。此外，“寧波動物園老虎咬人”、“樂天遭中國消費者抵制”等社會熱點新聞事件依然是吸引網(wǎng)民注意力的“主力軍”。

　　群體畫像篇：00后“愛覺不累”，70后“累覺不愛”

　　報告基于一點資訊海量用戶大數(shù)據(jù)，精確描繪了移動互聯(lián)網(wǎng)時代70后、80后、90后和00后的群體畫像及內(nèi)容獲取興趣差異。“不一樣”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代每個群體，甚至群體內(nèi)個人的標簽，興趣愛好則成為不同年齡階段群體對內(nèi)容選擇的重要標準。群體間，70后到00后所表現(xiàn)的興趣愛好迥異，而外界對各年齡階段人群的評價與他們的自我認知也不盡相同。

　　聚焦每一個群體看，生長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后形成了更自主的個人意識，給外界留下了“看不懂”的印象。“網(wǎng)紅、主播”、“愛覺不累”、“幸福有錢”等標簽是外界對他們的直觀認知，也是他們熱愛互聯(lián)網(wǎng)、勇敢追求“小確幸”的表現(xiàn)。但實際上，熱愛時尚、運動、健身才是他們的自我評價，擁有“追星”和“微整形”等興趣愛好才是他們眼中的自己。

　　相對于00后的看不懂，90后在別人眼中的形象則更加鮮明，他們是B站上喜歡吐槽的“彈幕青年”，是追星追得昏天暗地的“腦殘粉”，是年紀輕輕就被脫發(fā)困擾的一代。但實際上，放飛自我的90后人生可謂百花齊放，有人在動漫世界尋求樂趣，有人鐘情于養(yǎng)生和烹飪，也有人養(yǎng)貓、養(yǎng)狗不亦樂乎……也許，這才是生活中真實的90后。值得注意的是，隨著大部分90后已進入適婚階段，“懷孕”也成為他們關注的內(nèi)容之一。

　　80后背負著成家立業(yè)的雙重責任，面對高漲的房價和越來越激烈的職場競爭，焦慮成為了80后群體普遍存在的負面情緒。沒成家的當上了剩男剩女，成了家的則榮升奶爸奶媽，買房買車則成了房奴車奴，80后給外界的印象充滿了無奈。但在80后自己看來，生活除了無奈還有更多值得奮斗和追求的美好，職場、創(chuàng)業(yè)內(nèi)容對自我奮斗必不可少，育兒、婆媳內(nèi)容對家庭美滿至關重要，房子、汽車、戀愛、旅游都是生活不可或缺的“調(diào)味料”。每一個80后，要么修煉成了超人，要么在成為超人的路上。

　　與00后的“愛覺不累”形成鮮明對比的，是70后歷經(jīng)滄桑所表現(xiàn)出的“累覺不愛”，兩個群體站在了追愛的兩端。數(shù)據(jù)顯示，低調(diào)的奢華、懷舊和傳統(tǒng)是人們對70后印象最深刻的地方，這既是人們眼中他們個性越來越成熟的表現(xiàn)，也反映了他們上有老下有小，不得不謹小慎微生活的無奈。而在70后眼中，生活除了房價和股票、中醫(yī)和養(yǎng)老金，關心下歷史和軍事也很不錯，旅行和攝影也充滿樂趣。對70后而言，對愛情也許已經(jīng)“累覺不愛”，但對生活依然充滿興趣和熱情。

　　70后-00后生活觀：各有追求，我們不一樣

　　從70后到00后，不同的人生境遇和興趣愛好決定了不同的生活追求，從追星到購物、從健身到戀愛，各有追求成為每個群體的鮮明特征，也成為群體中每個人的特征。

　　從喜歡的明星看，越年輕的群體越看重顏值，越成熟的群體越看中內(nèi)涵。以鹿晗和王俊凱為代表的鮮肉們受到00后和90后追捧，兩個群體撐起了“粉絲經(jīng)濟”大半壁江山;而80后除了鹿晗，同樣關注與他們年齡更加接近的胡歌和Angelababy;70后們則盛產(chǎn)“吳京粉”和“局座粉”，“范爺”的女王范也在70后中大量圈粉。

　　從購物選擇看，成熟穩(wěn)重的70后最愛選擇普通品牌，性價比對他們而言比品牌更重要;80后則開始追求輕奢品，在性價比和品牌間尋求平衡;90后已經(jīng)成為追求潮牌的時尚先鋒，引領購物消費的潮流;00后則最愛奢侈品，對他們而言價格不是問題，極致的產(chǎn)品和體驗才最重要，也正因為如此，一個奢侈品概念普及的時代正在由00后開啟。

　　愛美之心人皆有之，從70后到00后，不同群體追求美的方式也各不相同。70后面對中年發(fā)福危機想瘦臉，80后面對啤酒肚、產(chǎn)后肚的威脅想瘦腹，00后對美腿充滿執(zhí)念，而90后則是全身都想瘦。追求美的背后，每個群體都有難言的心痛。青春年少的00后在關注著“醫(yī)美”整形，夢想著成為一個更好看的自己;逐漸步入社會的90后們已經(jīng)備受“脫發(fā)”困擾;80后的“頸椎”成了心中永遠的痛;70后則擔心腰椎隨時可能“罷工”……快節(jié)奏的生活為當代人創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財富，卻也讓很多人不堪重負，付出了健康的代價。

　　不同的年齡階段，各群體也活在不同的感情故事中。00后關注“戀愛”群體是關注“單身”群體的3倍，享受愛情依然是這一階段的人生主題;90后關注“結(jié)婚”群體是關注“戀愛”群體的2倍，成家已經(jīng)是擺在他們面前亟待解決的現(xiàn)實問題;80后關注“離婚”群體是關注“結(jié)婚”群體的3倍，婚姻中的磨合適應對他們而言依然任重道遠;70后們關注“出軌”是關注“婚姻”的1.2倍，吹起了“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”的號角。

　　各有追求在娛樂領域表現(xiàn)最為明顯。70后愛玩麻將，80后愛玩英雄聯(lián)盟，90后最愛王者榮耀，00后鐘情“吃雞”。70后“麻友”讀不懂00后“雞友”的樂趣，但在00后眼中，打麻將又何嘗不是一件“修長城”的苦差事!

　　而不同國別的影視劇同樣成為不同群體的鮮明標簽。生于網(wǎng)絡時代的00后深愛網(wǎng)劇和日劇帶來的輕松和新奇體驗，90后追求韓劇和綜藝帶來的代入感與參與感，80后摯愛美劇和電影的震撼力與真實性，70后們則是國產(chǎn)劇的“死忠粉”，在其中尋找著生活的共鳴。

　　一點資訊是國內(nèi)領先的移動資訊平臺，通過個性化推薦為用戶提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足不同年齡段用戶的內(nèi)容獲取需求。最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺總用戶量已達5.5億，月活躍用戶2億，日活躍用戶5900萬，入駐自媒體超過60萬家。

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