Tesla.com流浪在外的前24年

特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)一直以來都是擅長創(chuàng)新的，2015年特斯拉發(fā)布powerwall家用大電池的時候曾被問到，是否想要將公司名字從Tesla Motors改為Tesla?當(dāng)時馬斯克回答說，由于存在域名問題，無法改名。

Tesla.com明明就在那里，但卻不是自己的，不得已用著“備胎”——TeslaMotors.com。

Tesla.com注冊于1992年，比特斯拉公司的建立時間還要久遠(yuǎn)，那么Tesla.com前24年到底在干嘛呢?

Tesla.com長期被持有人斯圖·格羅斯曼“冷藏”。2005年一家叫做Tesla Industries的公司打算用仲裁奪取Tesla.com，結(jié)果當(dāng)然是失敗了。于是到了2016年2月份，有心人發(fā)現(xiàn)Tesla.com的WHOIS信息發(fā)生改變，業(yè)內(nèi)人士直接聯(lián)系上了賣家斯圖·格羅斯曼(Stu Grossman)證實了這個消息。于是，Tesla.com的流浪生涯正式結(jié)束。

長達(dá)13年的漫漫回購路

特斯拉曾多次向格羅斯曼拋出橄欖枝，打算收購該域名，無奈對方也不是個缺錢的主，你拋一次，我就剪斷一次。13年特斯拉一直都在與品牌域名周旋，足足等了13年，于2016年如愿拿到了品牌域名tesla.com。

近日，特斯拉創(chuàng)始人Elon Mask 在推特上透露說：2016年以1100萬美元(約合當(dāng)時匯率7370萬人民幣)的價格買到了Tesla.com這個品牌域名來代替舊域名：TeslaMotors.com。

為什么要花這么多錢在域名上?

哈佛商學(xué)院的研究員Thomas Bartman曾經(jīng)寫了一篇文章，翻譯過來，名為《為什么特斯拉成不了氣候》。小編摘出了其中一點：定位于狹小的電動車市場，這個細(xì)分市場限制了企業(yè)發(fā)展的空間。所以特斯拉想要完成品牌升級、打造強勢品牌的關(guān)鍵點是突破這個細(xì)分市場的限制，這就是Tesla.com存在的意義，因為TeslaMotors.com永遠(yuǎn)滿足不了這個多元化的業(yè)務(wù)拓展需求。因為這域名讓品牌有了權(quán)威性，在不稀釋品牌的情況下，拓展了創(chuàng)新和想象的空間。TeslaMotors.com永遠(yuǎn)滿足不了這個多元化的業(yè)務(wù)拓展需求。因為這域名讓品牌有了權(quán)威性，在不稀釋品牌的情況下，拓展了創(chuàng)新和想象的空間。

我們活在一個名字的世界，如果你擁有一個獨一無二的名字，如Tesla，它的存在就樹立極高的品牌知名度，成功打造強勢品牌。人們就會叫這個公司Tesla，而不是Tesla Motors，Tesla Cars，或者任何其他名字，就是Tesla。

無論你是一個初創(chuàng)企業(yè)或者是已經(jīng)發(fā)展壯大的企業(yè)都需要這么一個域名，海域網(wǎng)的域名回購業(yè)務(wù)助力企業(yè)打造強勢品牌，希望每一個企業(yè)都能像特斯拉利用域名的噱頭，花自己的錢，買自己的域名，省下深不見底的廣告費，成功撩起公眾的好奇心，花了別人的時間和精力，給自己的品牌造勢。