11 月 20 日下午消息,小米發(fā)布內(nèi)部信稱,楊柘因身體原因不再擔(dān)任小米中國區(qū)首席營銷官職務(wù)。
楊柘于今年 6 月加入小米,擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官(CMO),負(fù)責(zé)中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設(shè)等工作。他加入小米也被業(yè)界給予厚望,此前業(yè)界曾認(rèn)為楊柘將幫助小米在高端市場上樹立地位。
近兩年小米對旗下手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行梳理,2019 年小米將紅米 Redmi 品牌獨立,并任命盧偉冰為 Redmi 品牌總經(jīng)理。小米創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 雷軍表示,紅米 Redmi 獨立后將繼續(xù)致力于打造極致性價比、超高品質(zhì)的國民手機(jī),堅持 “感動人心、價格厚道”路線。而小米手機(jī)品牌則專注中高端和新零售。
2020 年 2 月,小米舉辦了品牌拆分后的第一場旗艦發(fā)布會,正式推出小米 10 系列手機(jī),以強(qiáng)悍配置、3999 元起售價沖擊高端市場。雷軍表示,小米 10 已經(jīng)擺脫了價格限制,不計成本追求極致,甚至將小米 10 當(dāng)作小米再次創(chuàng)業(yè)的起點。但顯然小米的高端之路才剛剛開始。
楊柘的加入,或許可以幫助小米在高端品牌的塑造上更進(jìn)一步。
楊柘本人對于道統(tǒng)文化非常熱愛,曾提出 “宛如生活”、“爵士人生”的產(chǎn)品理念,類似這樣的包裝也正是目前小米沖擊高端市場所需要的。
在加入小米之前,楊柘曾擔(dān)任魅族科技高級副總裁,TCL 通訊中國區(qū)總裁,不過職業(yè)巔峰還是曾擔(dān)任華為消費者業(yè)務(wù)中國區(qū) CMO,華為赫赫有名的 “爵士人生”標(biāo)語就是出自他之手??梢哉f,正是他改變了華為 “理工男”的形象,并經(jīng)過之后多年產(chǎn)品和市場的努力,將華為品牌逐漸帶入高端。
更早之前,楊柘曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟(Lexmark)、三星、RIM 等多家公司擔(dān)任市場營銷管理職位。
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