庫克又來中國了，這是蘋果CEO任期內(nèi)的第八次訪問中國。就在他來的前幾天，滴滴宣布獲得蘋果10億美元的投資，在今天的活動上陪同庫克做主持的也是滴滴 總裁柳青。在王府井的蘋果零售店中，庫克與中國的部分開發(fā)者進行了交流，開發(fā)者希望蘋果能夠在App Store中增加評論的互動功能，讓開發(fā)者可以直接和用戶進行互動交流。除了今天的活動外，庫克此行的重頭戲是繼續(xù)與中國的宣傳部門和廣電總局等機構(gòu)進行 溝通。

　　回看庫克的前七次行程，自從2014年1月為中國移動4G版iPhone 5S/5C發(fā)售站臺后，最近三次來訪中國都是為了加強與政府的交流和對話，提升蘋果在中國的企業(yè)形象。

　　但這一次庫克來訪的背景極其微妙，由于政策監(jiān)管限制，蘋果的iTunes 電影和 iBooks 書店服務(wù)在國家新聞出版廣電總局的要求下被關(guān)閉;同時蘋果正面臨13年來最糟糕的一次財報和最嚴(yán)重的一次股價危機：在2016財年第二財季中，蘋果當(dāng)季營收同比下滑13%，凈利潤同比下滑了23%，公布財報的當(dāng)日蘋果市值也蒸發(fā)了400億美元。

　　上次蘋果財報下滑出現(xiàn)在2003年，當(dāng)時蘋果的熱銷產(chǎn)品還是PowerMac和iPod，而現(xiàn)在除了強勢的美元匯率以及需求放緩的中國市場，貢獻蘋果2/3收入的產(chǎn)品變成了iPhone，所以它的銷量也直接影響著蘋果的股價，而iPhone在上季度的銷量同比下滑了16%之多(iPhone SE銷量未被計算入內(nèi))。

　　庫克曾辯解稱，鑒于SE的銷量并未被計入在內(nèi)且其定價屬于中等偏下，應(yīng)保持對SE在印度等發(fā)展中國家長期銷量的樂觀態(tài)度。中國市場一向被庫克拿來說服華爾街相信自家的手機銷量還有很大提升空間，iPhone SE針對的市場也包含了中國市場。

　　但現(xiàn)實并不容樂觀，2016年Q1中國智能手機市場的銷量排行，蘋果已經(jīng)滑落到了第五位，排在它前面的是華為、OPPO、小米和VIVO四個國產(chǎn)品牌(數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics);如果參考IDG最新的數(shù)據(jù)，蘋果的排名也僅為第四名，同比下滑接近20%。進入2016年以來，國產(chǎn)廠商們開始咄咄逼人，蘋果顯得愈發(fā)力不從心。

　　對蘋果在中國市場處境持有憂慮心態(tài)的還有投資人，美國知名投資人卡爾伊坎剛剛表示已經(jīng)拋售了所有的蘋果股票。雖然伊坎一直在減持蘋果股票，但他首次公開表示本次清倉的原因就是對蘋果與中國市場關(guān)系的憂慮，蘋果已經(jīng)不再是一家可以讓人“無腦跟投”的公司。

　　眾所周知，受iPhone銷量不及預(yù)期所累，蘋果自身在多方面表現(xiàn)出了疲軟，且這種影響正在向周邊蔓延持續(xù)：夏普、富士康、藍思科技等諸多產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商也陷入利潤下滑的境地。

　　在《日經(jīng)亞洲評論》所跟蹤的19家臺灣蘋果供應(yīng)商中，15家企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的營收下降。以臺積電為例，作為蘋果最大的供應(yīng)商之一，其所承制的下半年的iPhone 6s和7的芯片發(fā)貨量或降至2015年下半年的70%~80%。

　　這一情況在鴻海精密和富士康身上表現(xiàn)更為明顯。有臺灣地區(qū)的媒體報道稱，受蘋果訂單量影響，國內(nèi)多家廠商被迫遭遇蘋果最高30%的壓價。

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