11月25日，2020今日頭條生機大會在北京嘉里大飯店舉行。大會宣布了今日頭條Slogan升級為“看見更大的世界”，并推出了“頭條行家計劃”助力各行業(yè)專業(yè)作者提升個人品牌力、影響力、變現(xiàn)力。今日頭條CEO朱文佳、內容生態(tài)總經(jīng)理洪緋、副總編輯徐一龍等8位產(chǎn)品和業(yè)務負責人及17位知名人士和創(chuàng)作者出席大會并發(fā)表演講。

　　本次大會以“致敬真知灼見”為主題，回顧了2020年全年發(fā)展數(shù)據(jù)，提出內容生態(tài)中各行業(yè)專業(yè)作者產(chǎn)生“真知”的新趨勢，并發(fā)布了未來一年的各項戰(zhàn)略舉措和激勵計劃。大會在主論壇以外還設置了創(chuàng)作者成長、MCN、內容變現(xiàn)三個分論壇，各業(yè)務負責人與嘉賓共同探討內容行業(yè)熱點議題和未來發(fā)展趨勢。

　　“頭條行家計劃”未來一年幫萬名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元

　　生機大會開場，今日頭條CEO朱文佳進正式宣布今日頭條啟動新一輪品牌升級，發(fā)布全新Slogan“看見更大的世界”。

圖：今日頭條CEO朱文佳

　　今日頭條內容生態(tài)總經(jīng)理洪緋在發(fā)言中全面梳理了頭條生態(tài)現(xiàn)狀與未來趨勢。2020年今日頭條共有1566萬新用戶首次發(fā)表內容，助力創(chuàng)作者收入76億，計劃2021年幫助頭條創(chuàng)作者創(chuàng)收100億。

　　洪緋稱，頭條上“行家內容”崛起的趨勢十分明顯。行家即具備一定專業(yè)知識和行業(yè)背景的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作的兼具趣味性和知識性的內容得到用戶認可，專業(yè)內容消費時長一年內增加66%。

圖：今日頭條內容生態(tài)總經(jīng)理洪緋

　　據(jù)洪緋介紹，針對目前頭條上已通過認證的13萬“行家”創(chuàng)作者，“頭條行家計劃”的推出也是順勢而為，該計劃將從個人品牌打造、流量和現(xiàn)金扶持、內容變現(xiàn)力提升各方面幫助他們成長，預計在未來一年幫助1萬名“行家”創(chuàng)作者收入10億元。

　　今日頭條副總編輯徐一龍則首次公開介紹了頭條產(chǎn)品新形態(tài)——熱榜。據(jù)他介紹，“熱點分發(fā)”是和推薦分發(fā)并存的一種內容分發(fā)機制，頭條熱榜的設計旨在讓用戶節(jié)省更多時間，在延伸出本地熱榜之后，未來還將開發(fā)興趣熱榜等模式，讓熱榜成為用戶和真實世界連接的紐帶。

圖：今日頭條副總編輯徐一龍

　　三大生態(tài)舉措構建優(yōu)質原創(chuàng)平臺生態(tài)

　　關于優(yōu)質內容生態(tài)，今日頭條內容策略總監(jiān)王亞斌是這樣定義的，“把流量和錢更多的分配給原創(chuàng)作者，讓生態(tài)的參與者——作者和用戶，都能在平臺搭建的功能基礎上，獲得自我價值的實現(xiàn)、需求的滿足。”對于頭條鼓勵的原創(chuàng)、真人、專業(yè)創(chuàng)作，平臺將通過流量扶持、分成傾斜、優(yōu)先開通平臺權益等予以賦能，幫助創(chuàng)作者更好地成長。

　　除此之外，王亞斌還提出了下一年優(yōu)化今日頭條內容生態(tài)的三大舉措，包括平臺規(guī)則透明化，搭建創(chuàng)作者成長體系和信用分體系;通過流量扶持和治理搬運扶持優(yōu)質原創(chuàng)作者;打造專業(yè)領域作者。

圖：今日頭條內容策略總監(jiān)王亞斌

　　關于作者IP打造，今日頭條內容運營總監(jiān)孫毅表示，頭部IP在流量勢能、粉絲變現(xiàn)、上升機會等維度都具備更大空間。因此頭條希望打造帶有平臺烙印的、超頭部的現(xiàn)象IP，放大專業(yè)創(chuàng)作者身上的“真知”力量，助力今日頭條的專業(yè)內容生態(tài)。目前專業(yè)創(chuàng)作者群體每個月有超過1500人漲粉過萬，發(fā)展的速度和規(guī)模都十分可觀。賦能專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)泛資訊、泛知識、泛娛樂內容的IPUP計劃以視頻化和品牌化為核心，兩年間幫助了258位作者，日均視頻播放量從280w增長到了7000w。

圖：今日頭條內容運營總監(jiān)孫毅

　　百億流量共建MCN新生態(tài)

　　MCN作為內容行業(yè)新型商業(yè)模式，其發(fā)展受到行業(yè)內廣泛關注。數(shù)據(jù)顯示，在外部壓力加劇、MCN競爭激烈的當下，頭條41個MCN月均總閱讀量超過了1個億，平均每個月由MCN產(chǎn)出超過10w篇“10w+”爆款內容，MCN旗下的萬粉賬號數(shù)量從1.1w上升到2.6w。同時MCN在頭條大盤中的消費占比僅為30%，未來仍有巨大的增量空間。

　　今日頭條作者策略總監(jiān)王琦指出，頭條新生態(tài)將為MCN發(fā)展指明方向。內容上，頭條主要用戶對專業(yè)內容的需求旺盛帶來了遠高于平均水平的流量;形式上，視頻內容消費量已占所有體裁的一半，并且還在高速增長中;變現(xiàn)方式上，無論是圈子運營、內容電商還是用戶贊賞去年一年都實現(xiàn)了大幅提升，用戶贊賞金額增長幅度達到102%。

　　王琦還介紹了今日頭條對MCN的專項扶持動作，包括低質MCN專項治理、專項流量扶持、專業(yè)創(chuàng)作者經(jīng)紀人計劃三大舉措，旨在優(yōu)化平臺MCN生態(tài)，讓認真創(chuàng)作的MCN獲得更好的回報。

圖：今日頭條作者策略總監(jiān)王琦

　　豐富內容變現(xiàn)方式

　　如何讓擁有真知灼見的創(chuàng)作者獲得更可觀的回報，今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)鄒紫祎說，這是去年一年今日頭條持續(xù)在思考的事情。據(jù)介紹，目前今日頭條向不同創(chuàng)作階段的作者提供近10種變現(xiàn)方式，最大化不同粉絲數(shù)量的內容價值。初級創(chuàng)作者可獲得平臺提供的創(chuàng)作收益及用戶對直播的打賞、“圖文贊賞”、“視頻贊賞”等收益;對有一定流量基礎的中級創(chuàng)作者，平臺開放內容電商、內容付費和內容營銷等高階變現(xiàn)模式;萬粉以上的作者還有機會入駐“巨量星圖”平臺，通過商單的方式進行變現(xiàn)。同時頭條正在持續(xù)通過擴大獲益作者規(guī)模、調整計算公式等多種方式提高作者收益，以達到激勵創(chuàng)作的目的。

　　鄒紫祎還向參會者展示了目前今日頭條在內容變現(xiàn)上的成績。2020年1-11月的電商總交易額同比去年增長90%，總共有11.3萬個創(chuàng)作者通過內容電商獲得收入。

圖：今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)鄒紫祎

　　今日頭條向部分萬粉以上創(chuàng)作者提供“巨量星圖”內容營銷渠道，業(yè)務負責人丁曉方在演講中展示了一系列數(shù)據(jù)：2020年前11個月頭條創(chuàng)作者入駐巨量星圖人數(shù)超過1萬，單收入相比2019年增長超過了七倍，其中TOP5行業(yè)分別為汽車、快速消費品、金融服務、3C及電器、傳媒及內容，此外各行業(yè)專業(yè)作者的商業(yè)價值也在崛起。巨量星圖通過智能撮合客戶和作者、建立營銷度量衡體系、開發(fā)多元變現(xiàn)路徑等方式，持續(xù)為今日頭條創(chuàng)作者的內容營銷變現(xiàn)力賦能。

圖：巨量星圖業(yè)務負責人丁曉方

　　“希望內容做得更好一點，推薦做得更準一點，創(chuàng)作者服務做得更到位一點。”正如朱文佳所言，今日頭條今后也將扎根內容，讓更多“真知灼見”被看見，讓創(chuàng)作者和讀者都能從平臺汲取向上的力量。

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