每年的618，各大電商平臺(tái)“槍炮齊鳴”，各大品牌在此期間展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，吸引消費(fèi)者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同時(shí)，為渠道店鋪引流。

　　作為中國(guó)本土廚電品牌，方太今年依然沒(méi)有讓人失望。從520預(yù)熱期到61升溫期，從618爆發(fā)期再到后階段延續(xù)期，方太不斷展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，將“幸福生活廚房方案”主題貫穿到整個(gè)活動(dòng)中來(lái)，以情感升華，引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同，帶來(lái)不凡的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下方太電商的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　走心主題 幸福生活+

　　今年方太電商618的主題是#幸福生活廚房方案，給至親至愛(ài)的家人一套好廚電#。真正需要強(qiáng)調(diào)的東西，往往就是容易被遺忘的東西，在一個(gè)家庭里，生活久了常常會(huì)容易忽略家人的感受，方太抓住消費(fèi)者的情感需求，從夫妻、孩子和父母的角度，將家人之間至親至愛(ài)的幸福觀闡釋的淋漓盡致。

　　“夫妻之間，多一天，去相愛(ài)，和諧夫妻，錦瑟合鳴，就是幸福生活。”方太利用520這個(gè)特殊日子，大聲表達(dá)“愛(ài)”，運(yùn)用視頻傳情，尋找明星代言，秀恩愛(ài)說(shuō)情話。同時(shí)，方太邀請(qǐng)佟大為關(guān)悅夫婦代言，這對(duì)夫婦倆甜蜜零緋聞、幸福的家庭生活，與方太此次“618幸福生活廚房方案，給至親至愛(ài)的家人一套好廚電”的主題高度契合。

　　“孩子之間，多一天，去欣賞，在正道上保護(hù)你所有的天性，就是幸福生活。”六一，作為618年中大促的起點(diǎn)，方太自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。方太電商通過(guò)一支走心視頻，在其十多個(gè)官方新媒體平臺(tái)上，聯(lián)合全國(guó)18家方太生活家，共同發(fā)起“欣賞寶貝，世界亮了”兒童節(jié)線上線下特別活動(dòng)。以走心的內(nèi)容、暖心的互動(dòng)，引發(fā)廣大受眾的思考與共鳴，讓人們發(fā)自?xún)?nèi)心欣賞并愿意呵護(hù)孩子的天才想象力，從而讓家庭更加幸福。

　　“父母之間，多一天，去珍惜，給你時(shí)間機(jī)器，讓父母余生實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，就是幸福生活。“618這天父親節(jié)與端午節(jié)相逢，方太推出線下快閃店“幸福許愿池”，配以“618挽住時(shí)光挽住你”的用戶(hù)UGC互動(dòng)話題，引導(dǎo)大家挽住與父母在一起的每一刻，珍惜陪伴父母的時(shí)光，讓生活充滿(mǎn)幸福感。

　　最后用情感升華：多一天，用“心” 去看這個(gè)世界，懂得愛(ài)珍惜愛(ài)，才會(huì)更幸福

　　當(dāng)這樣走心的情感引起更多人共鳴時(shí)，消費(fèi)者的認(rèn)同感油然而生，不管是在這次活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)了方太電器的，還是之后將要購(gòu)買(mǎi)的，已然成為認(rèn)可方太這個(gè)品牌的忠實(shí)客戶(hù)。

　　推陳出新，互動(dòng)效果佳

　　“兩微一抖”，是當(dāng)下企業(yè)開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于新平臺(tái)抖音短視頻，方太電商勇敢試水，貼合年輕消費(fèi)者喜好。

　　520時(shí)方太電商在抖音發(fā)起#太太太愛(ài)你520情話挑戰(zhàn)#話題，引發(fā)上千用戶(hù)制作了原創(chuàng)視頻參與。方太電商抖音官號(hào)粉絲數(shù)從0猛增到1.3w，7天參與人數(shù)達(dá)1150+。同時(shí)，用戶(hù)UGC原創(chuàng)視頻播放數(shù)達(dá)1086w+，明星佟大為的自發(fā)參與的表白視頻24小時(shí)內(nèi)引發(fā)了近400萬(wàn)粉絲的互動(dòng)。這個(gè)成績(jī)?cè)诜ι瓶申惖?20營(yíng)銷(xiāo)中值得肯定。趣味視頻的分享，達(dá)到了主動(dòng)裂變傳播，實(shí)現(xiàn)霸屏的絕佳效果。

　　創(chuàng)意快閃，撬動(dòng)618大促

　　這是一個(gè)無(wú)界零售的新時(shí)代，各種消費(fèi)場(chǎng)景邊界逐漸消失。但如果能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多接觸產(chǎn)品、感知產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者會(huì)更加的安心放心，同時(shí)也能體會(huì)到品牌的內(nèi)涵，于是品牌商們又開(kāi)始注重線下推廣。6月16日-17日，在上海丁香國(guó)際商業(yè)中心一層，方太推出線下快閃店“幸福許愿池”。 這個(gè)“幸福許愿池”以方太水槽洗碗機(jī)整體的形象做為主視覺(jué)，構(gòu)建廚房場(chǎng)景，傳遞“為你空出時(shí)間，讓你實(shí)現(xiàn)自己的愿望，可以享受更多幸福的生活”的內(nèi)涵。

　　本次方太電商精心打造的618幸福許愿池快閃創(chuàng)意活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍濃厚，參與人數(shù)達(dá)500多人次，直播觀看量達(dá)1468萬(wàn)，爆棚的人氣成功導(dǎo)流店鋪，在線上掀起一股搶購(gòu)狂潮。

　　通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)、新玩法等，方太全面調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的視覺(jué)、觸覺(jué)等感官，以一種“場(chǎng)景化”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，更便捷、更多樣、更近觸達(dá)消費(fèi)者。并且在短時(shí)間內(nèi)形成了很好的聚集用戶(hù)群的效果，且有效地將線下流量導(dǎo)入到線上，實(shí)現(xiàn)從線下推廣到線上營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)，為店鋪帶來(lái)流量和關(guān)注。。

　　跨界合作 品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　5月底方太推出創(chuàng)意視頻《多出來(lái)的一天》，講述了一位媽媽在“5月32日”重啟夢(mèng)想的故事，這與方太去年的創(chuàng)意視頻廣告《媽媽的時(shí)間機(jī)器》不謀而合，但不同的是，這次視頻里出現(xiàn)了更多友商品牌。方太及每日優(yōu)鮮、餓了么、神州專(zhuān)車(chē)等在視頻中的創(chuàng)意呈現(xiàn)，給觀眾留下深刻印象的同時(shí)又不顯得尷尬。

　　有效整合品牌營(yíng)銷(xiāo)+電商活動(dòng)，通過(guò)京東/餓了么/每日優(yōu)鮮等7大品牌聯(lián)合發(fā)力，抖音表白、用H5刷屏、幸福許愿池快閃店事件等，360度完美闡釋和傳遞了本次618“幸福生活”的主旨，組建“幸福聯(lián)盟”，為整個(gè)“幸福生活廚房方案”戰(zhàn)役添磚加瓦。

　　不忘初心 方能步步贏

　　手舉高端品牌，心懷方太儒道。多年來(lái)，方太一直秉承“因愛(ài)偉大”的理念，為億萬(wàn)家庭的幸福不懈努力。本次618之戰(zhàn)，從情感到產(chǎn)品再到品牌，方太把逼真?zhèn)魃竦膶?xiě)景與真誠(chéng)真切的抒情貫穿起來(lái)，引發(fā)廣大用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈共鳴，以別致而富有深意的內(nèi)容，處處打動(dòng)人心，時(shí)時(shí)刷爆朋友圈，頻頻與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

　　回歸到產(chǎn)品上來(lái)講，方太作為中國(guó)本土廚電品牌，一直希望把我們中國(guó)好的產(chǎn)品帶向世界。方太認(rèn)為，在一個(gè)廚房里消費(fèi)者才是唯一的主角，而非產(chǎn)品。因此，智能的廚電產(chǎn)品不僅只是高科技，它更應(yīng)該是一個(gè)“有愛(ài)有度”的智能、能夠給予消費(fèi)者 “恰到好處”的廚房體驗(yàn)。而在方太近幾年推出的智能廚電產(chǎn)品中，其水槽洗碗機(jī)、智能升降油煙機(jī)等都充分展示了這一點(diǎn)。“用仁愛(ài)之心，創(chuàng)美善產(chǎn)品”，方太始終懷抱創(chuàng)新與良知、仁愛(ài)與傳承的信念，致力于為用戶(hù)提供高端的生活品質(zhì)和極致的購(gòu)物體驗(yàn)，在成為一家偉大企業(yè)的路上砥礪前行。

　　618硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，但品牌之爭(zhēng)長(zhǎng)路漫漫，相信方太電商在這條路上會(huì)愈走愈遠(yuǎn)。

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