任何行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)都是為了最終的收割，誰(shuí)將是直播行業(yè)的收割者?

　　2017年初，隨著《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》出臺(tái)，新一輪的直播平臺(tái)淘汰形勢(shì)初顯。2月24日，上海市網(wǎng)信辦就直播中的低俗色情問(wèn)題約談熊貓直播與全民直播的企業(yè)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改;緊接著二季度共有18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用被國(guó)家網(wǎng)信辦查封，共88家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)和單位被查處或關(guān)停。

　　在政策大棒施壓和人口紅利不斷降低的形勢(shì)下，小平臺(tái)逐漸淘汰，大直播生態(tài)開始從單純內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)開始向周邊電競(jìng)、文創(chuàng)、線下產(chǎn)業(yè)甚至直播出海領(lǐng)域伸出觸角，投資布局和資本運(yùn)營(yíng)加重，直播生死局逐漸從內(nèi)容層面轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營(yíng)層面。

　　搶人大戰(zhàn)繼續(xù)，強(qiáng)者愈強(qiáng)階段來(lái)臨 

　　下半年開始，新一波的平臺(tái)搶人大戰(zhàn)開始，其中斗魚成為這場(chǎng)風(fēng)暴的中心主導(dǎo)–連續(xù)挖到張大仙、嗨氏搶占手游直播，主播阿冷填充秀場(chǎng)元素。。。。。。同樣其他平臺(tái)也在積極開拓直播內(nèi)容，虎牙拉來(lái)AG戰(zhàn)隊(duì)助陣、微笑回歸戰(zhàn)旗。一系列的平臺(tái)舉動(dòng)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)直播下一場(chǎng)地震來(lái)勢(shì)洶洶。

　　中國(guó)直播行業(yè)經(jīng)過(guò)了“千播大戰(zhàn)”后行業(yè)形式由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，斗魚、熊貓等由游戲發(fā)家的直播與映客、花椒等移動(dòng)直播發(fā)展融合的同時(shí)，加快了國(guó)內(nèi)直播產(chǎn)品的迅速飽和。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第 40 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到 2017 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共計(jì) 3.43 億，占網(wǎng)民總體的 45.6%，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

　　用戶增速降低的同時(shí)，行業(yè)發(fā)展困頓之間暴露：

　　第一，直播漲勢(shì)后勁不足。隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場(chǎng)門檻提高，分析師認(rèn)為，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，直播行業(yè)逐漸回歸理性，直播市場(chǎng)馬太效明顯，形成強(qiáng)者逾強(qiáng)局面。

　　第二，紅海競(jìng)爭(zhēng)巨頭碾壓。單就近兩年直播形勢(shì)來(lái)看，斗魚依靠先行優(yōu)勢(shì)和主播優(yōu)勢(shì)仍一家獨(dú)大，利用積累的資本優(yōu)勢(shì)開始收割頭部?jī)?nèi)容資源。同時(shí)，后來(lái)者如熊貓、虎牙、映客、花椒也在不斷追趕中。頭部企業(yè)內(nèi)容和資本迅速堆疊，行業(yè)壁壘逐漸增加，后來(lái)者難以獲取發(fā)展資源。表面上看是中小直播平臺(tái)哀嚎一片，實(shí)則是頭部直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)碾壓的結(jié)果。

　　第三，盈利不佳行業(yè)洗牌。直播行業(yè)主要收入仍然依靠觀眾打賞為主，電商廣告等其他收入模式仍不成熟。面對(duì)每月上億的帶寬和頭部主播簽約費(fèi)用，沒(méi)有成熟的發(fā)展布局難以支撐，同時(shí)頭部直播平臺(tái)的商業(yè)模式，也正在迅速成型吊打新平臺(tái)。

　　2016年的“千播大戰(zhàn)”之后，市場(chǎng)風(fēng)口期曾活躍的超過(guò)400家直播平臺(tái)，迅速消耗著國(guó)內(nèi)直播受眾資源，并在人口紅利期過(guò)后光速縮水到150家。近六個(gè)月以來(lái)，為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的瞬息萬(wàn)變，多數(shù)直播公司開始采取內(nèi)容精品戰(zhàn)略。同時(shí)，資本入局的速度也在進(jìn)一步加快，多樣性投資和資本操作標(biāo)志著直播行業(yè)的成熟。

　　扎堆上市卻“各懷鬼胎”

　　在停牌4個(gè)月后，9月4日，宣亞國(guó)際發(fā)公告，擬以28.95億元的價(jià)格收購(gòu)映客48.25%的股權(quán)。為規(guī)避借殼上市，映客團(tuán)隊(duì)借錢給上市公司收購(gòu)自己。數(shù)據(jù)顯示映客2016年凈利4.8億元;2017年Q1凈利2.44億元。如此好的市場(chǎng)前景下選擇上市套現(xiàn)，唯一的問(wèn)題可能出于對(duì)直播前景的不信任。

　　從年初開始，隨著直播新鮮度下降，多數(shù)直播平臺(tái)開始出現(xiàn)用戶數(shù)量下滑，映客月活躍用戶從1686.28降到1386.28，徑直減少300萬(wàn)月活，頭部移動(dòng)直播平臺(tái)頹勢(shì)初顯的同時(shí)，加速了資本介入的步伐。

　　同時(shí)，坐擁秒拍、一直播的一下科技目前也在尋求上市，與映客不同的是，目前秒拍和一直播在短視頻和移動(dòng)直播領(lǐng)域仍舊處于上升階段，未來(lái)融資上市的目的，可能是以資本優(yōu)勢(shì)繼續(xù)收割移動(dòng)直播市場(chǎng)。

　　而在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域，虎牙也在積極準(zhǔn)備上市，但在過(guò)去6個(gè)月中，數(shù)據(jù)顯示虎牙網(wǎng)頁(yè)端訪問(wèn)量較同行業(yè)還有差距，移動(dòng)設(shè)備端播放時(shí)長(zhǎng)較斗魚還有較大差距，內(nèi)容上頭部主播開始被斗魚等瓜分，嗨氏被斗魚挖角事件也給了虎牙移動(dòng)直播領(lǐng)域的步伐產(chǎn)生了一定影響。縱觀虎牙嗨氏事件，平臺(tái)與主播之間也在輿論上明里暗里大打了一場(chǎng)口水仗，虎牙之所以反應(yīng)如此激烈，在于手游直播是其流量的一大支柱，也一定程度上暴露了其內(nèi)容模式單一，過(guò)于依賴游戲領(lǐng)域的現(xiàn)狀，嗨氏的離去無(wú)疑對(duì)其是一記重創(chuàng)，在虎牙尋求上市的節(jié)骨眼，頭部主播的變動(dòng)確實(shí)令人對(duì)虎牙的前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

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