日前，谷歌發(fā)布了包括手機(jī)、路由器、VR頭盔、音箱版的Google Home等一系列以硬件主打的新品。對(duì)此有評(píng)論認(rèn)為，谷歌此次發(fā)布意義重大，預(yù)示著谷歌將從之前單純的軟到自己打造軟硬一體生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。事實(shí)真的如此嗎?

　　我們先看看此次系列硬件發(fā)布的重磅產(chǎn)品Pixel手機(jī)。除了搭載最新的原生Android系統(tǒng)，驍龍821處理器、金屬機(jī)身、充電15分鐘續(xù)航7小時(shí)、或4GB RAM等硬件配置與Android陣營(yíng)的其他旗艦手機(jī)相比，基本沒(méi)有什么創(chuàng)新和亮點(diǎn)，聯(lián)想到不久前谷歌將其自有品牌Nexus系列手機(jī)更名為Pixel而遭業(yè)內(nèi)所指是“換湯不換藥”的評(píng)價(jià)并非沒(méi)有道理。而眾所周知的事實(shí)是，在智能手機(jī)和硬件領(lǐng)域，谷歌的Nexus自推出以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)平平(據(jù)稱(chēng)谷歌首款Nexus手機(jī)當(dāng)時(shí)只售出了大約20萬(wàn)部，遠(yuǎn)不及谷歌制定的數(shù)百萬(wàn)部目標(biāo))。而按照谷歌的最初設(shè)想，該公司計(jì)劃打造出系列Nexus品牌的設(shè)備，希望能夠給全球的Android手機(jī)和平板電腦廠(chǎng)商，設(shè)立一個(gè)可供學(xué)習(xí)和借鑒的標(biāo)桿。然而在智能手機(jī)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)背景下，谷歌并沒(méi)有能夠提供領(lǐng)先同行業(yè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，也就是Nexus作為Android手機(jī)標(biāo)桿的作用早已經(jīng)失去。

　　此外，由于Nexus手機(jī)在銷(xiāo)售上采用谷歌官方網(wǎng)站銷(xiāo)售，脫離運(yùn)營(yíng)商的方式，也在某種程度上影響了其銷(xiāo)量。不幸的是，更名后的Pixel手機(jī)無(wú)論是從產(chǎn)品本身還是營(yíng)銷(xiāo)方式上依然在重復(fù)著Nexus的老路。

　　其實(shí)除了Nexus外，谷歌還有與手機(jī)相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品，其中最為業(yè)內(nèi)熟知的就是模塊化手機(jī)Project Ara，但由于難度太大及不符合智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，幾經(jīng)波折后最終放棄了該項(xiàng)目。而具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的Tango手機(jī)除了早些時(shí)候聯(lián)想采用了其技術(shù)外，至今未見(jiàn)有第二家廠(chǎng)商采用這一技術(shù)，而聯(lián)想采用Tango技術(shù)的手機(jī)究竟銷(xiāo)量如何也有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　再看業(yè)內(nèi)關(guān)注和熱炒的VR，為了應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)，谷歌此前發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一個(gè)VR平臺(tái)—Daydream，但直到目前為止，似乎Android陣營(yíng)廠(chǎng)商還沒(méi)有任何一家廠(chǎng)商推出支持此平臺(tái)的手機(jī)和VR設(shè)備。從這個(gè)意義上看，谷歌此次發(fā)布自己的Daydream View也頗有些無(wú)奈的成份。而從Daydream View產(chǎn)品本身看，綜合媒體的報(bào)道看，其性能和體驗(yàn)與目前手機(jī)VR產(chǎn)品的老大三星的GearVR比較接近，且價(jià)格略低。但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，三星之所以VR產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀，與其手機(jī)的銷(xiāo)量密切相關(guān)。這種相關(guān)性一來(lái)體現(xiàn)在三星具有龐大的手機(jī)用戶(hù)基數(shù)，二來(lái)是三星時(shí)常會(huì)采用“買(mǎi)手機(jī)送VR”的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　相比之下，谷歌Daydream View并不具備上述條件，而在VR處在普及階段的初期，上述三星具備的優(yōu)勢(shì)對(duì)于促進(jìn)VR的銷(xiāo)售至關(guān)重要，甚至是決定性的。更為關(guān)鍵的是，從其性能和體驗(yàn)與三星GearVR相差無(wú)幾看，谷歌并未體現(xiàn)出自家Daydream平臺(tái)和基于該平臺(tái)VR硬件上的優(yōu)勢(shì)，更不用說(shuō)去和Facebook的Oculus Rift和HTC的HTC Vive相比了。

　　最后是被業(yè)內(nèi)大書(shū)特書(shū)的是谷歌推出的基于其Google Assistant的Google Home。Google Home是一款今年Google I/O 2016開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布但未發(fā)布的新產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)帶有Wi-Fi喇叭，類(lèi)似小藍(lán)牙音箱的設(shè)備，可以成為家庭設(shè)備的控制中心，偏向于音樂(lè)娛樂(lè)和語(yǔ)音搜索。不知業(yè)內(nèi)看到這款產(chǎn)品想到了什么?當(dāng)然是近期在市場(chǎng)中大獲成功的亞馬遜的Echo。

　　事實(shí)是，Amazon Echo是亞馬遜早在2014年11月發(fā)布的語(yǔ)音助理設(shè)備，到今年3月，亞馬遜已經(jīng)擴(kuò)充了Echo產(chǎn)品線(xiàn)。據(jù)稱(chēng)目前Echo已經(jīng)銷(xiāo)售了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，其應(yīng)用和場(chǎng)景領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，盡管如此，從現(xiàn)在的主要應(yīng)用看，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也并非是不可取代的殺手級(jí)應(yīng)用，這意味著在以語(yǔ)音識(shí)別為基礎(chǔ)的AI領(lǐng)域仍有很長(zhǎng)的路要走。而提及語(yǔ)音識(shí)別不要說(shuō)和亞馬遜相比，就是和中國(guó)的百度相比，谷歌也存在著差距。

　　從上述谷歌系列硬件的主要發(fā)布看，我們認(rèn)為其無(wú)論是從創(chuàng)新還是營(yíng)銷(xiāo)的角度均不具備在市場(chǎng)立足的優(yōu)勢(shì)，甚至已經(jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并處處體現(xiàn)出模仿的痕跡，而從相關(guān)產(chǎn)業(yè)本身的角度，谷歌也未能表現(xiàn)出引領(lǐng)之相，所以我們認(rèn)為谷歌此次大規(guī)模系列硬件的發(fā)布其噱頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)，至于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變更是業(yè)內(nèi)過(guò)于理想化的猜測(cè)。

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