11月30日,蘇寧易購宣布啟動(dòng)雙十二,價(jià)格全面對(duì)標(biāo)雙十一。蘇寧線上百貨行業(yè)線率先打響第一槍,聯(lián)合馬克華菲品牌共同讓利,為消費(fèi)者寒冬保暖大計(jì)保駕護(hù)航,24小時(shí)下單金額破3400萬元,訂單數(shù)超14萬筆,店鋪單天UV超90萬。其中,羽絨服銷售占比超65%。

　　產(chǎn)品+渠道,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏

　　作為雙12蘇寧易購服飾品類首場(chǎng)品牌活動(dòng),雙方均十分重視,投入了大量資源。馬克華菲將冬季主推新品都投入進(jìn)此次品牌日活動(dòng)。充分滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)新品、潮品的需求。

　　同時(shí),蘇寧線上百貨提供了全場(chǎng)景、全渠道、全業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)開放共享的數(shù)據(jù)超市等大數(shù)據(jù)智能工具,針對(duì)潛在、交叉、套購和強(qiáng)關(guān)聯(lián)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位。通過會(huì)員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷,實(shí)現(xiàn)商家賦能。并憑借渠道全方位的整合能力,通過全渠道引流、創(chuàng)新社交電商優(yōu)勢(shì),通過推客等平臺(tái),為合作服裝品牌提供了全面的扶持和幫助。其中,社交電商層面表現(xiàn)十分優(yōu)異,帶來超大量級(jí)的收益和傳播,有效迅速地為線上賦能、引流。

　　步步為營,穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　2020年Q4季度以來,蘇寧線上百貨屢創(chuàng)行業(yè)佳績,10月中旬單場(chǎng)超3000萬的鴨鴨羽絨服直播,雙11期間近百家品牌同比規(guī)模100%提升,到如今雙12大促打響第一槍,蘇寧線上百貨正逐漸成為用戶購買服裝時(shí)候的優(yōu)先考慮平臺(tái)。這一方面,得益于蘇寧全場(chǎng)景零售的渠道優(yōu)勢(shì);另一方面,也取決于蘇寧服飾堅(jiān)持走正品讓利的消費(fèi)者回饋路線。有理由相信隨著后疫情時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步提升,蘇寧將會(huì)在行業(yè)中扮演更重要的角色。

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