北京時(shí)間11月2日早間消息，蘋果本周四警告說，假日購物季的銷售額可能達(dá)不到華爾街預(yù)期，蘋果CEO庫克認(rèn)為，業(yè)績不如預(yù)期主要是因?yàn)樾屡d市場低迷不振，外匯成本上升。

　　消息一出，蘋果股價(jià)下跌近7%，市值蒸發(fā)700億美元，總市值降到1萬億美元以下。蘋果的預(yù)測可能會(huì)給科技企業(yè)蒙上更大陰影，導(dǎo)致投資者進(jìn)一步拋售股票，之前亞馬遜、Alphabet的業(yè)績已經(jīng)讓人失望。

　　截止12月底的一個(gè)季度，蘋果估計(jì)營收介于890-930億美元，按中值計(jì)算約為910億美元，但是華爾街的預(yù)期卻是930億美元。

　　庫克接受路透采訪時(shí)表示，在新興市場，蘋果看到更多宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的跡象。隨后他又在電話會(huì)議上告訴投資者，巴西、印度、俄羅斯、土耳其都表現(xiàn)不好。庫克稱，四財(cái)季印度營收保持平穩(wěn)，沒有增長。

　　蘋果不再提供iPhone、iPad、Mac銷量數(shù)據(jù)，這一變化導(dǎo)致股價(jià)進(jìn)一步下跌，因?yàn)榧径葮I(yè)績是好是壞，iPhone銷量是關(guān)鍵評估指標(biāo)。

　　由于蘋果拒絕透露銷量，想計(jì)算手機(jī)平均售價(jià)幾乎不可能，而平均售價(jià)也是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

　　蘋果高管聲稱客戶會(huì)購買捆綁產(chǎn)品，里面包括付費(fèi)訂閱服務(wù)，所以銷量數(shù)據(jù)變得越來越不重要。未來，蘋果會(huì)提供服務(wù)業(yè)務(wù)的“銷售成本”數(shù)據(jù)，它可以用來評估付費(fèi)訂閱服務(wù)。對于這一變化，投資者顯然感到失望。

　　BTIG Research分析師沃爾特·皮?？?Walter Piecyk)表示：“一般來說，當(dāng)指標(biāo)數(shù)據(jù)即將開始下滑時(shí)企業(yè)才會(huì)停止披露，對于蘋果而言這不是一個(gè)好消息。”

　　截止9月的一個(gè)季度，蘋果營收達(dá)到629億美元，每股收益2.91億美元，高于預(yù)期的615億美元和2.79美元。四財(cái)季蘋果銷售iPhone 4690萬臺，不及分析師預(yù)期的4750萬臺。不過FactSet數(shù)據(jù)顯示，四財(cái)季iPhone平均售價(jià)達(dá)到793美元，高于分析師預(yù)期的750.78美元。

　　Hargreaves Lansdown分析師喬治·薩蒙(George Salmon)認(rèn)為：“蘋果的定價(jià)權(quán)會(huì)受到限制，這是我們的一大擔(dān)憂?，F(xiàn)在每臺手機(jī)的價(jià)格接近800美元，雖然高價(jià)能拉升營收，但是卻讓銷量持平，我們不禁要問：在經(jīng)濟(jì)下行期，這樣的戰(zhàn)略能夠進(jìn)一步拉升價(jià)格嗎?如果消費(fèi)者感到手頭拮據(jù)，高價(jià)格可能會(huì)將他們嚇退。”

　　庫克接受路透采訪時(shí)表示，之所以對假日購物季銷售保持謹(jǐn)慎，主要是因?yàn)橥瞥龈叨薸Phone的時(shí)間比往常早一些。庫克還說，外匯匯率的調(diào)整預(yù)計(jì)會(huì)讓蘋果營收減少20億。庫克稱，新iPhone、Apple Watch、iPad和Mac供不應(yīng)求，這些產(chǎn)品都是剛剛發(fā)布的。在iPhone和iPad上，蘋果廣泛引入面部識別解鎖系統(tǒng)，但是這種系統(tǒng)用到了特殊激光器，只有少量供應(yīng)商才有能力生產(chǎn)。

　　Elazar Advisors分析師哈伊姆·辛格爾(Chaim Siegel)則說，因?yàn)樵谥袊龅嚼щy，蘋果想拿到足夠的組件可能會(huì)有些麻煩。庫克卻強(qiáng)調(diào)說，蘋果對于大中華表現(xiàn)感到滿意，營收增長16%，達(dá)到114億美元，在大中華地區(qū)蘋果營收已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度獲得兩位數(shù)增長。

　　由于蘋果給出的預(yù)測數(shù)據(jù)很謹(jǐn)慎，一些投資者擔(dān)憂加劇，他們擔(dān)心今年蘋果股票帶來的增長將會(huì)被抹去。截止周四收盤時(shí)止，蘋果股價(jià)今年已經(jīng)上漲25%，有兩大因素助推股價(jià)上漲，一是巴菲特的支持，二是蘋果計(jì)劃拿出1000億美元回購股票，反觀納斯達(dá)克綜合指數(shù)，今年并無增長，只是保持平穩(wěn)。

　　四財(cái)季，蘋果服務(wù)營收達(dá)到100億美元，與分析師估計(jì)持平。服務(wù)營收包括iCloud、App Store、蘋果音樂營收。由于智能手機(jī)已經(jīng)接近飽和，投資者越來越關(guān)注服務(wù)營收。

　　蘋果聲稱12月所在季度的稅率可能是16.5%，高于分析師預(yù)期的15.9%。截止9月底的一個(gè)財(cái)年里，蘋果營收達(dá)到2656億美元，每股收益11.91美元，高于分析師預(yù)期的2640億美元和11.79美元。

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