利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學(xué)體驗(yàn)已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。最近幾年，大量移動(dòng)電子設(shè)備及優(yōu)秀教學(xué)軟件涌進(jìn)了課堂，教育市場(chǎng)成為了電子設(shè)備市場(chǎng)尤其是PC市場(chǎng)在寒冬中少有能感受到溫暖的地方。

　　2016年，筆記本及平板電腦在教育市場(chǎng)表現(xiàn)出色，出貨量持續(xù)保持增長，年出貨量達(dá)到1260萬臺(tái)，高于2015年的1070萬臺(tái)，同比增長18%。

　　據(jù) The Center of Education Reform 發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，直止2016年，美國K-12(包含幼兒園、小學(xué)、中學(xué))階段的學(xué)校數(shù)約為一百三十萬，學(xué)生人數(shù)達(dá)五千四百多萬。當(dāng)中還有大部分課堂仍待改造，待發(fā)掘市場(chǎng)仍然非常巨大。

　　對(duì)于這樣一塊肥豬肉，三個(gè)科技巨頭似乎都不想放過。

　　Google：我就是美國教育市場(chǎng)的一哥

　　2015年，Chromebook在美國的出貨量首次超過 MacBook，在第一季度便達(dá)到200萬。而Chromebook的突圍而出，其實(shí)離不開美國K-12教育市場(chǎng)的推動(dòng)。

　　(圖自：Futuresource)

　　在國外調(diào)研機(jī)構(gòu) Futuresource的一份調(diào)查報(bào)告中顯示，Chromebook美國K-12市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在2016年達(dá)到58%，高于2015年的50%。

　　首先低廉的價(jià)格就是Chromebook在教育市場(chǎng)中最大的吸引力。價(jià)格實(shí)惠的Chromebook不斷在市場(chǎng)中涌現(xiàn)出來，大部分學(xué)生通過花費(fèi)300到400美元就能得到一款相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)備。而如果最求極致價(jià)格的話，像Acer的Chromebook R11只需179美元。

　　另外，僅能運(yùn)行網(wǎng)頁應(yīng)用和少部分Android應(yīng)用的Chrome OS相對(duì)于Windows和macOS會(huì)稍顯單薄。但是這種輕量級(jí)的操作系統(tǒng)所帶來的高流暢性和長續(xù)航似乎更能獲得教育市場(chǎng)的青睞。而通過云端儲(chǔ)存和獲取學(xué)習(xí)資料，使學(xué)生在學(xué)校的任何一部設(shè)備都能使用自己的學(xué)習(xí)資料，這種方式也更符合學(xué)生在學(xué)校的實(shí)際使用情況。

　　(圖自：QuickFever)

　　在2014年8月推出的Google Classroom，是Google能夠霸占美國教育市場(chǎng)的一個(gè)很重要的因素。教師能從Google Classroom中更輕松、更高效地地管理課堂和學(xué)習(xí)資料，學(xué)生也能從中獲得更多元化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

　　極具吸引力的價(jià)格、簡單易用的系統(tǒng)、體驗(yàn)優(yōu)秀的教育軟件以及管理平臺(tái)，這不正是教育市場(chǎng)所需要的嗎?正因如此，Chromebook自推出以來，便在美國教育市場(chǎng)中獲得高速的增長，并在很短的時(shí)間內(nèi)超越了蘋果和微軟。

　　短短幾年時(shí)間，Google已占領(lǐng)大半個(gè)美國教育市場(chǎng)，根據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu) Futuresource的最新調(diào)查報(bào)告，Chromebook在美國K-12市場(chǎng)依然保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)59.8%。

　　但是它的腳步好像放慢了。在2017年第3季度中，Chromebook的同比增幅僅為3 %。而有跡象顯示，另一個(gè)巨頭微軟在美國K-12市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭正在加強(qiáng)。

　　(圖自：Futuresource)

　　微軟：別囂張，我要發(fā)功了

　　在微軟的官方博客中顯示，2017年，在美國K-12市場(chǎng)中，Windows設(shè)備的市場(chǎng)份額在300美元以下的市場(chǎng)中增長了4.3%，在300美元以上的市場(chǎng)中增長了8.2%。

　　微軟在博客中說道：

　　越來越多的學(xué)校開始選擇Windows，而不是其他競品。

　　的確，在過去的2017年，微軟在教育生態(tài)上下了不少的功夫，相應(yīng)的，在教育市場(chǎng)上便取得了不少的進(jìn)步。

　　微軟似乎也看到了低廉的價(jià)格對(duì)于教育市場(chǎng)的吸引力有多大。微軟與惠普進(jìn)行合作，推出價(jià)格低廉的ProBook x360 11 EE等入門級(jí)筆記本電腦。近期又與聯(lián)想及JP推出了100e和300e等數(shù)款Windows筆記本，而起售價(jià)僅為189美元。

　　除了推出更適合學(xué)生的廉價(jià)硬件設(shè)備，微軟還為教育市場(chǎng)專門打造了一款新系統(tǒng)。2017年5月2日。微軟在紐約召開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，微軟發(fā)布了專為教育市場(chǎng)而打造的新系統(tǒng)，Windows 10 S。

　　Windows 10 S更像是Windows 10 Pro的精簡版本，更加輕量化的系統(tǒng)和Chrome OS一樣，在配置較低的設(shè)備中也能獲得流暢的體驗(yàn)和出色的續(xù)航。Windows 10 S對(duì)用戶獲取應(yīng)用的來源作出了限制，用戶僅能從Windows商店獲取應(yīng)用，而當(dāng)嘗試運(yùn)行其他渠道安裝的應(yīng)用時(shí)，系統(tǒng)便會(huì)作出阻止。微軟對(duì)此的解釋是希望讓學(xué)生避開惡意軟件，獲取更安全的使用環(huán)境。

　　不僅為教育機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的Windows 10 S，微軟還提供免費(fèi)的Office 365教育版以及Microsoft Intune教育版供師生使用，相信目的就是與Google的Google Classroom抗衡。

　　而在教育軟件上的建設(shè)，微軟也在大力度地推進(jìn)。例如常用的Word、Excel和PowerPoint已經(jīng)允許學(xué)生實(shí)時(shí)協(xié)作創(chuàng)作文檔。學(xué)生可以在OneNote上制作課堂筆記，完成課堂作業(yè)，而教師還可以與學(xué)生一起在OneNote上協(xié)作對(duì)筆記和作業(yè)進(jìn)行修改。

　　報(bào)道稱，Minecraft依然是世界上最大的游戲之一，每月的玩家數(shù)達(dá)7500萬人。而在2014年便收購了Minecraft制作商Mojang的微軟，也已經(jīng)把這款風(fēng)靡世界的游戲帶到教育中來，推出了Minecraft教育版。并對(duì)Windows 10 S的用戶提供一年免費(fèi)使用期。隨后，微軟更是推出了Code Builder for Minecraft: Education Edition，旨在激勵(lì)和幫助更多學(xué)生學(xué)習(xí)編程。

　　不僅如此，微軟還計(jì)劃把混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入到教育市場(chǎng)中。微軟早前宣布將會(huì)和Pearson等教育公司合作開發(fā)更多使用MR輔助教學(xué)的課程，并對(duì)合資格的教育機(jī)構(gòu)在選購MR設(shè)備時(shí)提供教育優(yōu)惠。

　　Futuresource副總監(jiān)Mike Fisher在報(bào)告中所說的，或許就是對(duì)微軟在教育中的進(jìn)步所作的最好總結(jié)了。

　　過去一年，微軟在教育生態(tài)方面取得了巨大的進(jìn)步，無論在設(shè)備還是平臺(tái)軟件方面都有重大的發(fā)布。2017年第三季度，我第一次看到美國的教育市場(chǎng)競爭有所改變。在美國教育市場(chǎng)上，Windows設(shè)備的增長速度已高于Chromebook的增長速度。現(xiàn)在微軟所面臨的挑戰(zhàn)是如何繼續(xù)加快這個(gè)速度。預(yù)計(jì)2018年的需求已轉(zhuǎn)化為了替代性需求，如何說服現(xiàn)有的Chromebook用戶改變生態(tài)系統(tǒng)，投向Windows，是微軟最大的挑戰(zhàn)。

　　蘋果：不是我不上心，都怪學(xué)生沒有錢

　　至于蘋果，應(yīng)該算是最早開始重視教育市場(chǎng)的。還記得你那臺(tái)以學(xué)習(xí)為名義買的iPad嗎?但是蘋果這兩年來在教育市場(chǎng)一直不如意，2016年，在美國K-12市場(chǎng)中，iOS獲得了14%的市場(chǎng)份額，而macOS僅獲得5%的市場(chǎng)份額。

　　也不是說蘋果對(duì)教育市場(chǎng)不重視。Google和微軟有Google Classroom和Microsoft Classroom，但蘋果也有自己的Apple Classroom。而且蘋果的硬件體驗(yàn)相比起Chromebook和Windows設(shè)備并不差，各式各類的教育軟件也很齊全，甚至在軟件生態(tài)上做得更為出色。

　　但是，相比起Chromebook和Windows設(shè)備的廉價(jià)和皮實(shí)，蘋果的設(shè)備實(shí)在太嬌貴了。這點(diǎn)對(duì)于低齡市場(chǎng)來說其實(shí)顯得更為致命。

　　蘋果在2017年第二季度推出了價(jià)格更為親民的新款iPad，市場(chǎng)反響也十分友好。而回看當(dāng)季蘋果美國K-12市場(chǎng)的份額數(shù)據(jù)，iOS較第一季度，增長了4%。

　　其實(shí)教育市場(chǎng)一直備受蘋果關(guān)注，但是就目前情況來看，蘋果如果想進(jìn)一步在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹的話，在價(jià)格方面可真的要好好想一下了。

　　不容小覷的其他市場(chǎng)

　　除了美國市場(chǎng)，F(xiàn)uturesource 還在報(bào)告中給出了除美國以外的其他市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)。在美國以外的市場(chǎng)，微軟與Google的角色似乎發(fā)生了轉(zhuǎn)變。微軟一直以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，Windows 2017年在其他教育市場(chǎng)中的份額高達(dá)66.5%。而在美國市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的Chrome OS卻在其他市場(chǎng)只占有7.7%的市場(chǎng)份額，甚至比自家的Android還要低。

　　相比起美國市場(chǎng)，如亞洲市場(chǎng)等的世界其他市場(chǎng)成熟度相對(duì)更低，市場(chǎng)本身的體量也更大。如何盡快搶占這些市場(chǎng)相信將會(huì)是各個(gè)巨頭需要面對(duì)的直接問題。

　　高回報(bào)一直是教育市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。但這里指的高回報(bào)不僅僅是指單純靠給學(xué)生出售硬件和軟件獲取利潤。學(xué)生市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是用戶粘性和品牌忠誠度都十分容易在此階段生成。試想如果一個(gè)人從接受教育開始便用同一個(gè)系統(tǒng)生態(tài)的話，當(dāng)他出來工作后，嘗試讓他做出轉(zhuǎn)變，并不是一件容易的事。而這種長遠(yuǎn)的利益回報(bào)，是相當(dāng)可觀的。

　　目前，世界上仍有大量的傳統(tǒng)課堂有被改造的空間。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學(xué)體驗(yàn)已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。之后互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競爭必定更加激烈。但無論如何，相信這都是消費(fèi)者所樂意看到的。

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