權(quán)威的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Trustdata今天發(fā)布《2015年1月至11月微博移動(dòng)端用戶研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，微博月活躍用戶覆蓋量、每日打開(kāi)次數(shù)和每次使用時(shí)長(zhǎng)都進(jìn)入TOP10，穩(wěn)居移動(dòng)應(yīng)用第一陣營(yíng)。在移動(dòng)資訊應(yīng)用中微博領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加明顯，日覆蓋率高達(dá)12.4%排名第一，使用時(shí)長(zhǎng)和留存率也處于領(lǐng)先。

　　微博穩(wěn)居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)

　　在月活躍用戶覆蓋量、每日打開(kāi)應(yīng)用次數(shù)、每次打開(kāi)應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)三個(gè)重要的指標(biāo)上，微博都躋身TOP10。

　　月度覆蓋率移動(dòng)應(yīng)用TOP10中，微博是除BAT陣營(yíng)外為數(shù)不多的移動(dòng)應(yīng)用之一，月度用戶覆蓋度為21.7%。即時(shí)通訊軟件在用戶覆蓋度上優(yōu)勢(shì)明顯，微信和QQ排名前兩位，占比86.8%和80%。，

　　在打開(kāi)次數(shù)上，微博緊跟BAT陣營(yíng)位列第六，占比為5.17%。即時(shí)通訊應(yīng)用優(yōu)勢(shì)明顯。微信和QQ占據(jù)平均每日打開(kāi)次數(shù)冠亞軍。不過(guò)在每次打開(kāi)的時(shí)長(zhǎng)上微博領(lǐng)先于微信。微博用戶每次打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)為4.2分鐘，微信僅為2.6分鐘。

　　微博成為移動(dòng)資訊第一應(yīng)用

　　在移動(dòng)資訊應(yīng)用中，微博的覆蓋度、使用時(shí)長(zhǎng)和用戶留存度均有明顯優(yōu)勢(shì)。在包含新聞?lì)悺⒁曨l類(lèi)、閱讀類(lèi)、直播類(lèi)和微博在內(nèi)的移動(dòng)資訊類(lèi)應(yīng)用中，微博的日覆蓋率高達(dá)12.43%，排名第一。從使用時(shí)長(zhǎng)上看，視頻應(yīng)用憑借產(chǎn)品特性遙遙領(lǐng)先，微博則以1.2%的比例緊隨其后，領(lǐng)先其他應(yīng)用。

　　不過(guò)微博新用戶的月度留存天數(shù)和留存率明顯領(lǐng)先。微博用戶月度留存天數(shù)為6.8天，愛(ài)奇藝為6.5天，騰訊新聞為5.7天。留存率方面，騰訊新聞憑借微信和QQ的強(qiáng)大拉力，在10天以?xún)?nèi)的留存率上占優(yōu)。不過(guò)30天內(nèi)的用戶留存率方面，微博達(dá)到騰訊新聞的2倍。

　　微博與電商用戶重合度更高

　　微博用戶在一二線城市的占比較高，年輕用戶發(fā)展迅猛，女性用戶比例也明顯高于全網(wǎng)平均水平。這說(shuō)明電商的主流人群有較高的重合度。

　　從使用習(xí)慣上看，微博用戶每日打開(kāi)電商應(yīng)用的比例為44.4%，約為全網(wǎng)用戶的2倍，明顯高于其他應(yīng)用。此外，微博用戶使用銀行客戶端的比例達(dá)到全網(wǎng)平均水平的1.5倍。使用旅游、視頻、音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的比例，也明顯高于全網(wǎng)平均水平。這也體現(xiàn)出微博在電商領(lǐng)域仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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