北京時間2月3日消息，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表分析文章稱，如今的智能機市場就猶如美國經(jīng)濟，兩極分化嚴重。蘋果在高端市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，已然成為奢侈品牌;小米的在線銷售策略和有限的產(chǎn)品線使其在低端市場游刃有余;而不上不下的多數(shù)中端智能機廠商的日子最難過。

　　以下是文章全文：

　　中端智能機需求消失

　　對于蘋果和素有“中國蘋果”的小米來說，這是最好的時代。但是對于這兩家公司的多數(shù)競爭對手而言，情況并非如此。

　　去年12月，小米估值達到460億美元，成為全球最具價值的科技創(chuàng)業(yè)公司。蘋果上周發(fā)布的創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績要歸功于各個方面的因素。除了智能機市場兩極分化外，消費者對于大屏手機的強勁需求、CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)穩(wěn)定掌舵等因素也協(xié)助蘋果創(chuàng)下佳績。

　　蘋果和小米的成功反映出，世界收入不均等的局面正在加劇。

智能機平均售價對比

　　從蘋果、小米以及所有Android手機制造商的智能機平均售價對比圖中可以看出一種趨勢，那就是中端智能機需求的消失。除了蘋果、小米以及幾家低端機制造商，其他所有智能機制造商的利潤都受到了這股趨勢的影響。

　　Android手機平均銷售價格的下降當(dāng)然受到了供需失衡的影響。隨著智能機配件價格愈加低廉，小米、酷派、Vivo以及其他眾多不知名的中國制造商的設(shè)備持續(xù)拉低了智能機價格。對于多數(shù)用戶來說，這些智能機已經(jīng)“足夠好”。

　　小米銷售策略助力低端機市場競爭

　　市場調(diào)研公司ABI Research分析師尼克·斯潘瑟(Nick Spencer)表示，小米在低端智能機市場競爭中游刃有余。小米僅在線銷售設(shè)備和有限的產(chǎn)品線允許他們以最低價銷售手機。小米還經(jīng)營了一個龐大的用戶社區(qū)，該社區(qū)成為了小米的一個強大營銷引擎。這迫使競爭對手作出回應(yīng)。

　　在最新一個季度中，三星電子移動部門的利潤同比下降了62%，并宣布將嘗試銷售低價手機，就像小米一樣。與此同時，小米的國內(nèi)對手華為則反其道而行之，將嘗試只銷售高端手機。

　　但是這些趨勢無法解釋蘋果為何取得了創(chuàng)紀(jì)錄利潤。蘋果上個季度看起來完成了一個不可能完成的任務(wù)——以更高的平均售價賣出了比前幾個季度更多的手機。

　　中產(chǎn)階級增加低端機消費需求

　　只有一種產(chǎn)品才會有蘋果這樣的表現(xiàn)：奢侈品。

　　通過維持封閉式服務(wù)，提供大量通常比在Android平臺上表現(xiàn)更佳的應(yīng)用，蘋果已經(jīng)足以實現(xiàn)自身與大量Android手機的差異化，手機平均銷售價格達到同等配置Android設(shè)備的兩倍至三倍。

　　胡潤上周發(fā)布的報告顯示，在中國，蘋果已經(jīng)成為送禮的首選奢侈品牌，領(lǐng)先于路易威登、古馳以及香奈兒。

　　隨著智能機市場的成熟，它們逐漸變得像其他消費類產(chǎn)品?！度A爾街日報》近期發(fā)布了一篇關(guān)于美國“兩極”經(jīng)濟的報道，概述了所有產(chǎn)品制造商對于美國中產(chǎn)階級消失的回應(yīng)：它們要么向各自市場的高端靠攏，要么向低端靠攏。同樣的事情發(fā)生在手機市場。

　　但不同的是，智能機在世界各地銷售，這一市場的分化不只是美國經(jīng)濟分化的一個產(chǎn)物。誠然，小米甚至不在亞洲以外市場銷售產(chǎn)品。但正象不斷擴大的全球富人階級為蘋果的高端機創(chuàng)造需求一樣，不斷擴大的中產(chǎn)階級也在為小米及其同行的手機創(chuàng)造需求。

　　“中產(chǎn)階級”本身是一個相對的術(shù)語。《外交政策》雜志在2012年指出，要想成為全球1%最富有人口之一，你每年只需掙3.4萬美元。

　　小米最暢銷手機紅米在印度的手機大約為100美元。按照印度人的標(biāo)準(zhǔn)，如果有人購買了一部小米手機，那么他肯定會被視為有錢人。印度人每年的平均收入大約為600美元。

　　不錯，低端機市場同時吸引著愈加貧窮的美國人和發(fā)展中國家愈加富有的消費者。很多經(jīng)濟學(xué)家認為，這兩類人群的命運息息相關(guān)。外包和較低程度的自動化已經(jīng)壓低了美國中產(chǎn)階級的工資，但卻提升了其它地方工人的薪酬。

　　兩極分化持續(xù)

　　因此，智能機的商品化引發(fā)了價格趨勢，這種趨勢凸顯出了一個事實：智能機一直分為兩個截然不同的市場：一個是奢侈品市場，另一個是其他廠商組成的低端市場。

　　可以預(yù)見的是，兩大市場的利潤分布反映出了產(chǎn)品買家財富的分布。分析師霍雷斯·德迪尤(Horace Dediu)預(yù)測稱，過去一個季度，蘋果占據(jù)了移動市場總體利潤的90%。而經(jīng)濟學(xué)家賈斯汀·沃爾弗斯(Justin Wolfers)也說過，全球10%最富有人口控制著全球87%的財富。

　　如果當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟趨勢繼續(xù)發(fā)展，會發(fā)生兩件事。第一件是，只要能維持住奢侈品牌地位，蘋果即便不能實現(xiàn)增長，也應(yīng)該繼續(xù)會實現(xiàn)強勁營收。分析師稱，全球在用的iPhone大約為3.5億部。這意味著，蘋果已虜獲了全球近5%的人口。

　　第二件將會發(fā)生的事是，隨著制造商彼此競爭，以最低的價格提供最高的價值，Android手機的平均銷售價格將會繼續(xù)下滑。好消息是，數(shù)億消費者可以買到小米生產(chǎn)的廉價但有用的智能機。

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