北京 2011-11-22(中國(guó)商業(yè)電訊)–近日，美洲傳來(lái)消息，截至目前，海爾洗衣機(jī)在美洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番。據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)在美洲市場(chǎng)擁有良好的用戶(hù)口碑，美國(guó)連鎖巨頭W渠道曾主動(dòng)找到海爾，將其產(chǎn)品作為該渠道官網(wǎng)銷(xiāo)售主推。專(zhuān)家認(rèn)為，這一成績(jī)代表了海爾洗衣機(jī)整體海外市場(chǎng)的上升勢(shì)頭，對(duì)于兩次蟬聯(lián)全球第一的海爾來(lái)說(shuō)，今年摘得全球第一“三連冠”已無(wú)懸念。

　　海爾洗衣機(jī)備受海外消費(fèi)者青睞

　　海爾洗衣機(jī)在美洲市場(chǎng)的成功和巨大增長(zhǎng)潛力，主要?dú)w功于其差異化的產(chǎn)品解決方案。眾所周知，不同國(guó)家不同區(qū)域的消費(fèi)者都會(huì)有不同的生活習(xí)慣，他們所需要的洗衣機(jī)也是不一樣的。比如美國(guó)消費(fèi)者喜歡天天換衣服，但通常是到周末再集中洗滌。海爾針對(duì)這一狀況，專(zhuān)門(mén)為美國(guó)用戶(hù)設(shè)計(jì)了一款13kg大滾筒，充分滿(mǎn)足了美國(guó)人日常洗滌需求。據(jù)悉，該大容量滾筒還榮獲了“IF”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并獲得美國(guó)國(guó)家專(zhuān)利保護(hù)。

　　在拉美市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者又是另一種需求。比如委內(nèi)瑞拉，全國(guó)大多山脈地形居多，水壓十分不穩(wěn)，普通洗衣機(jī)無(wú)法使用。海爾為此開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出零水壓的波輪洗衣機(jī)，滿(mǎn)足水壓不穩(wěn)定地區(qū)的洗衣需求。

　　正是能精準(zhǔn)地找到“消費(fèi)者需求”，海爾洗衣機(jī)倍受美國(guó)用戶(hù)的青睞，在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)渠道銷(xiāo)售以來(lái)，贏(yíng)得了良好的口碑，美國(guó)連鎖巨頭W渠道得知后主動(dòng)找到海爾，想將海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品作為該渠道官網(wǎng)銷(xiāo)售主推產(chǎn)品。同時(shí)，推出虛網(wǎng)銷(xiāo)售加實(shí)體配送的方案，讓用戶(hù)有了更多選擇。2011年，僅在W渠道，海爾洗衣機(jī)的用戶(hù)資源就增長(zhǎng)了50%多。

　　不只是在美洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)斐然，海爾洗衣機(jī)在歐洲、亞洲等市場(chǎng)均深受消費(fèi)者喜愛(ài)。歐洲人對(duì)洗衣機(jī)靜音、節(jié)能要求高，海爾就推出A+++變頻滾筒，是市面上最節(jié)能的產(chǎn)品之一。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在法國(guó)，海爾洗衣機(jī)已成功進(jìn)駐當(dāng)?shù)厍叭笾髁麂N(xiāo)售渠道，截止到目前，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80%以上，有力提升了其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，海爾洗衣機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)鎖定法國(guó)消費(fèi)者對(duì)“抑菌”功能的高關(guān)注度，重點(diǎn)推出有抑菌功能的滾筒洗衣機(jī)，受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　在以日本為代表的亞洲市場(chǎng)，從“小小神童”洗衣機(jī)、超靜音洗衣機(jī)到快捷高效洗凈的Smart洗衣機(jī)，海爾實(shí)現(xiàn)了在日本本土品牌以外的“海外品牌”60%以上市場(chǎng)搶奪。目前，海爾洗衣機(jī)在日本BIC、BEST、KS等多家主流家電連鎖渠道都多次被列為主推產(chǎn)品。

　　海爾洗衣機(jī)開(kāi)發(fā)人員介紹，“為了讓世界各國(guó)的消費(fèi)者都能用上最適合的洗衣機(jī)，海爾洗衣機(jī)針對(duì)全球不同地區(qū)消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣，研發(fā)了面向波輪式、滾筒式等不同標(biāo)準(zhǔn)的不同洗衣需求的技術(shù)模塊，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。”

　　據(jù)了解，上世紀(jì)90年代末，海爾就進(jìn)入了國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略階段,海爾洗衣機(jī)分別以8.4% 和9.1%的市場(chǎng)份額連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一，成為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)首個(gè)獲此殊榮的品牌。2011年，海爾洗衣機(jī)在全球海外市場(chǎng)的發(fā)展仍保持較高增速，相信本年度海爾將再次摘下全球第一桂冠，成就“三連冠”奇跡。

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