春天來了，中國各項體育代表團(tuán)隊備戰(zhàn)倫敦奧 運的腳步已經(jīng)開始提速，對于媒體而言，也不例外。

　　根據(jù)騰訊最新一季財報顯示，目前QQ空間用戶已超過5.5億，微博用戶3.1億，而朋友網(wǎng)用戶為2億，網(wǎng)站之外更有IM這個擁有7.2億用戶的“巨無霸”跟搜搜等多平臺集群應(yīng)用，每個集群都擁有億為單位的用戶，騰訊在各條產(chǎn)品線擁有海量用戶的同時還掌握了用戶關(guān)系數(shù)據(jù)，通過對用戶行為數(shù)據(jù)的洞察與分析，重新定義了用戶的在線生活，對于即將到來的倫敦奧 運會，騰訊頗有信心在2012的夏天贏得滿堂彩!

　　騰訊奧 運營銷也是“高帥富”

　　高：高端資源獨享

　　帥：創(chuàng)新營銷模式、多元化營銷手段選擇

　　富：騰訊網(wǎng)絡(luò)獨一無二的全平臺支持，最大化覆蓋公眾

　　從2011年起，騰訊便打通了微博和QQ空間，這預(yù)示著騰訊對社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的繼續(xù)深入。后續(xù)計劃中，騰訊網(wǎng)、視頻業(yè)務(wù)、騰訊搜搜都將進(jìn)行“社交化”改造，包括打通流量和廣告資源，打通管理平臺、打通用戶經(jīng)營界面平臺等。這將帶來一場用戶體驗的新變化：在微博或QQ空間發(fā)布的內(nèi)容，便會同步到另一平臺，評論也會在兩個平臺上同時顯示。

　　這對于擁有181位奧 運簽約運動員、27位央視名嘴獨家微博、奧 運期間無數(shù)使用騰訊產(chǎn)品的“奧 運播報大軍”來說，相當(dāng)于通過騰訊“高端資源”的組合推送，與全網(wǎng)網(wǎng)民建立了“第一時間”的溝通。

　　在其他平臺，騰訊也給出了多種多樣的“多元化”解決方案，如IM面板的實時更新金牌榜，金牌、前瞻、總結(jié)TIPS彈出，手機(jī)客戶端的系統(tǒng)消息提示，微信“奧 運機(jī)器人”推送，QQ郵箱資訊、微博私信訂閱等都將最大化的覆蓋公眾，使奧 運信息一覽無余。

　　“社交奧 運”引領(lǐng)營銷新模式

　　新媒體已不僅僅是奧 運營銷的點綴，而成為品牌深度溝通的重要渠道。

　　如果說在2008年的北京，內(nèi)容制作還需要一色的專業(yè)人士的話，那么，在2012年的倫敦，只要你會寫字，會使用一些科技設(shè)備(比如電腦，比如手機(jī))，就可以輕而易舉地成為一個內(nèi)容制造者。這就導(dǎo)致了誰能夠把這些內(nèi)容集成得最好最全，誰就是老大，誰就是渠道的統(tǒng)治者。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測騰訊將成為倫敦奧 運報道最成功的新媒體之一，根據(jù)便上面提到的，社會化媒體的崛起會使一直被大眾傳媒話語霸權(quán)邊緣化的“個人”成為傳媒真正意義上的主人——他們不僅僅是消費者和用戶，更是主動的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者和建設(shè)者——人人都能夠越過媒介自己直接去選擇信息，人人都有利用媒介發(fā)布信息的能力和可能，在擁有累計超過十億的騰訊社會化媒體用戶的背景下，北京奧 運還處在雛形的“內(nèi)容自造”模式將在倫敦、在騰訊拉開狂歡盛宴的序幕。

　　精準(zhǔn)投放提升營銷力

　　在騰訊整個大平臺內(nèi)部，QQ號早已是所有平臺的“通行證”，用QQ號登陸便意味著用戶在瀏覽內(nèi)容之前，系統(tǒng)就能大致了解用戶的年齡、地域、性別等基本信息，通過對這些用戶數(shù)據(jù)的分析能夠為用戶提供他們感興趣的奧 運內(nèi)容服務(wù)和奧 運信息推送，從另一個層面來說，也是為企業(yè)增加了精準(zhǔn)投放的可能性。

　　此外，騰訊也早在去年10月召開了奧 運戰(zhàn)略發(fā)布會，并在2012年年初開展為期兩個半月三大洲的海外探營報道，騰訊也成為了在全球范圍內(nèi)首家進(jìn)行倫敦奧 運備戰(zhàn)大規(guī)模采訪報道活動的網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　類似奧 運會的重大體育賽事對于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。騰訊網(wǎng)副總編輯王永治在接受采訪時表示，騰訊網(wǎng)對于即將到來的倫敦奧 運報道非常有信心，這種信心正是來源于獨有資源以及優(yōu)勢平臺的支撐。

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