雙十一已經(jīng)正式落下帷幕，雙十二、雙旦、新春佳節(jié)等營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)又將接踵而來(lái)。電商及品牌類廣告主要想在流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中贏得勝利，廣告投放應(yīng)該怎么做?ADHUB結(jié)合今年雙十一狂歡節(jié)的投放經(jīng)驗(yàn)，為大家備戰(zhàn)后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)出謀劃策。

　　一、把控節(jié)奏，最佳時(shí)間觸達(dá)

　　對(duì)于電商廣告主，營(yíng)銷目的重點(diǎn)是產(chǎn)品曝光和銷量增長(zhǎng)。從雙十一用戶消費(fèi)傾向分析，一般都會(huì)在預(yù)熱開(kāi)始之后提前進(jìn)行產(chǎn)品信息瀏覽多家比對(duì)篩選，好友分享，然后才進(jìn)入到收藏加購(gòu)環(huán)節(jié)。對(duì)于品牌類廣告主，大多數(shù)已經(jīng)參與過(guò)雙十一活動(dòng)，之后的營(yíng)銷重點(diǎn)更多是實(shí)現(xiàn)品牌曝光及官網(wǎng)引流。因此，電商及品牌廣告主要提前卡位，雙十二年終大促的廣告必須在消費(fèi)者行動(dòng)之前就進(jìn)行投放。

　　根據(jù)今年雙十一數(shù)據(jù)顯示，基本前兩周的訪問(wèn)量整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，把握住這一接觸消費(fèi)者的最佳時(shí)間，通過(guò)投放優(yōu)質(zhì)廣告增加產(chǎn)品曝光，將有效提升營(yíng)銷節(jié)當(dāng)天轉(zhuǎn)化。

　　隨著流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，電商及品牌們將雙十一的預(yù)售戰(zhàn)線拉得越來(lái)越長(zhǎng)，基于此，雙十二年中大促?gòu)V告投放時(shí)間也需相應(yīng)提前，宜早不宜晚。

　　二、搶占移動(dòng)端入口，爭(zhēng)取最大曝光及展示

　　根據(jù)雙十一數(shù)據(jù)顯示，用戶購(gòu)物習(xí)慣明顯向移動(dòng)端傾斜，天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)的移動(dòng)端交易占比均超過(guò)90%。移動(dòng)端作為各家爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，電商及品牌主想要從流量大戰(zhàn)中脫穎而出，應(yīng)該從入口就開(kāi)始搶占。

　　ADHUB作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用服務(wù)商，旗下移動(dòng)廣告流量在線自主交易平臺(tái)MAP媒體資源庫(kù)已成功對(duì)接與800多家獨(dú)立媒體，日均可處理競(jìng)價(jià)超過(guò)一億次廣告請(qǐng)求，可覆蓋8000萬(wàn)的真實(shí)獨(dú)立用戶，媒體類型覆蓋視頻、社交、娛樂(lè)、游戲、工具、教育等多個(gè)熱門行業(yè)。

　　針對(duì)雙十二年終大促，ADHUB重磅推出“首屆移動(dòng)廣告聯(lián)盟雙十二流量年終大促”活動(dòng)。為滿足不同廣告主的媒體資源需求，此次活動(dòng)流量包設(shè)置分為行業(yè)定向包、人群定向包、優(yōu)惠組合套餐包以及爆款流量組合包四種類型，充值即返現(xiàn)，不限周期投放，以此助力廣告主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端引流，最大程度獲取品牌曝光及展示。

　　三、真流量信用體系，實(shí)現(xiàn)廣告投放高轉(zhuǎn)化

　　在廣告主們陸續(xù)開(kāi)始雙十一預(yù)熱投放時(shí)，虛假流量的問(wèn)題也不容忽視。越到雙11，虛假流量占比越高。不僅刷曝光，點(diǎn)擊，甚至還刷到達(dá)，收藏，下單，成交等轉(zhuǎn)化。根據(jù)國(guó)內(nèi)廣告驗(yàn)證公司Adbug發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在程序化廣告中無(wú)效流量占比為22%，視頻廣告、移動(dòng)廣告的無(wú)效流量占比分別為22%，29%，流量作弊對(duì)廣告主預(yù)算及品牌安全造成嚴(yán)重影響。

　　ADHUB推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)廣告安全應(yīng)用體系“ADHUB Defender”流量衛(wèi)士，通過(guò)設(shè)立廣告可見(jiàn)性標(biāo)準(zhǔn)、清洗排除異常無(wú)效流量、全流程把控投放內(nèi)容，確保廣告主廣告投放真人可見(jiàn)、投放效果最佳、品牌安全不受影響。

　　另外，ADHUB結(jié)合人工智能及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，不斷優(yōu)化程序化算法，可保證在毫秒內(nèi)計(jì)算廣告投放性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的自動(dòng)化智能投放，保障廣告投放高效轉(zhuǎn)化。

　　四、多重人群定向技術(shù)，反復(fù)觸達(dá)TA

　　伴隨用戶注意力碎片化、媒體碎片化趨勢(shì)，跨媒體、跨屏投放已經(jīng)成為廣告主的首要選擇。

　　ADHUB的人群核心策略是鎖定用戶，通過(guò)多重人群定向技術(shù)，將同一受眾手機(jī)上的不同媒體資源進(jìn)行打通，用戶在不同時(shí)段打開(kāi)不同APP會(huì)呈現(xiàn)相同的廣告主題，幫助電商及品牌廣告主在用戶碎片化時(shí)間吸引TA，并通過(guò)多個(gè)移動(dòng)媒體覆蓋進(jìn)行反復(fù)觸達(dá)，讓廣告曝光更有價(jià)值。

　　為滿足目標(biāo)用戶個(gè)性化需求，ADHUB廣告創(chuàng)意素材庫(kù)可根據(jù)同一廣告適配多種廣告創(chuàng)意素材。廣告形式支持業(yè)內(nèi)所有現(xiàn)存廣告形式的技術(shù)支持，包括原生信息流、深度激勵(lì)、開(kāi)屏/插屏廣告、視頻廣告等其他展示類廣告形式。

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