如今國內(nèi)直播行業(yè)勢頭正起，各大直播平臺的競爭也逐漸白熱化了起來，各類無形的競爭也存在直播平臺間，主播資源、賽事版權(quán)都成為了直播平臺蒸蒸日上的必備元素。然而在用戶規(guī)模擴(kuò)大化，觀眾對直播平臺內(nèi)容質(zhì)量的要求也是越來越高，并非一味的追求高熱度、熱門的流量主播，這也是對直播平臺發(fā)起了全新的考驗(yàn)。

　　內(nèi)容成直播平臺突破口?

　　從發(fā)展初期的“百家爭鳴”到如今喧囂褪去，國內(nèi)直播行業(yè)慢慢的走向一個穩(wěn)定的階段，各大平臺發(fā)現(xiàn)流量主不再是唯一，內(nèi)容與創(chuàng)新才是行業(yè)核心，而不少直播平臺與各行各業(yè)也展開了緊密的合作，衍生了多元化的直播形式和多樣化的直播內(nèi)容。

　　而早在15年的時候，自制IP內(nèi)容的苗頭就已經(jīng)悄然而生，虎牙也率先開啟了對自制內(nèi)容的探索，其平臺下自創(chuàng)打造的游戲綜藝《沖分吧!鶸》在業(yè)內(nèi)取得了熱烈的反響，不僅為虎牙吸引了不少流量，更重要的是作為一個直播平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、節(jié)目的產(chǎn)出，這檔節(jié)目也被網(wǎng)友評為年度最創(chuàng)意LOL撕X戰(zhàn)。

　　而如今，電競賽事的崛起也是各大平臺爭先搶后想要獲得的資源，從今年MSI季中邀請賽來看，雖然不少直播平臺都對該賽事進(jìn)行了傳播，但是根據(jù)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)用戶自主選擇虎牙直播作為觀看MSI的賽事的渠道，這無疑是虎牙先天對內(nèi)容產(chǎn)出打下的夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　傳統(tǒng)綜藝與直播欄目的差異

　　不少人也曾對直播平臺自制的綜藝節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，無論從制作團(tuán)隊(duì)上來說還是節(jié)目效果，或許還是會存在一定的差距，但是在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，傳播起著至關(guān)重要的作用。

　　直播平臺自制綜藝有著一個電視綜藝節(jié)目無法媲美的特點(diǎn)——親民，直播平臺往往根據(jù)用戶、觀眾的喜愛進(jìn)而量身打造用戶最喜愛的節(jié)目內(nèi)容，并依靠平臺的推廣能夠加大對節(jié)目內(nèi)容的宣傳。

　　然而在如今快節(jié)奏的社會生活下，人們對直播平臺關(guān)注程度越來越高，在大數(shù)據(jù)的分析下直播平臺對用戶的了解趕上電視欄目只是時間的問題而已。

　　除此之外，直播平臺最大優(yōu)勢就是游戲類直播，這是傳統(tǒng)電視節(jié)目從未有過的類型，畢竟游戲內(nèi)容是各大直播平臺的核心，虎牙對游戲內(nèi)容的把控一直都非常嚴(yán)格，關(guān)乎游戲內(nèi)容的產(chǎn)出，虎牙也自制了不少游戲相關(guān)的綜藝節(jié)目作為自主IP品牌內(nèi)容的產(chǎn)出。像近年來興起的“吃雞”游戲絕地求生，虎牙也是打造了自主IP賽事“天命杯”，不僅讓不少喜愛這款游戲的玩家參與其中，也讓更多的觀眾體驗(yàn)到了別開生面的“吃雞”賽事。

　　自創(chuàng)IP內(nèi)容產(chǎn)出成為核心

　　如今國內(nèi)直播平臺能夠存活并發(fā)展迅猛的原因之一必然是平臺自身的差異性，直播平臺通過對內(nèi)容的不斷豐富和創(chuàng)新，逐漸實(shí)現(xiàn)并打造核心內(nèi)容的產(chǎn)出，這也是目前越來越多的直播平臺為什么對自主IP內(nèi)容這么注重的原因之一。

　　畢竟當(dāng)前直播環(huán)境不再是以主播為主，而是“內(nèi)容為王”。即便是目前最火熱的賽事，平臺往往都像打上唯一性的標(biāo)簽，拿到獨(dú)播權(quán)，更別說是關(guān)乎平臺自身的核心內(nèi)容了，當(dāng)然直播平臺的生命力是對其內(nèi)容產(chǎn)出的嚴(yán)峻考驗(yàn)，也是直播平臺持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，虎牙直播也致力于自主IP內(nèi)容的產(chǎn)出。

　　風(fēng)靡大眾的狼人殺在成為當(dāng)代年輕人們聚會首選，虎牙直播強(qiáng)勢打造了一款線上節(jié)目《GodLie》，這是一款以狼人殺朱為題的大型直播綜藝，在前期的宣傳，由于主題的狼人殺的火熱加上重量級嘉賓的坐陣，的確讓不少觀眾都非常期待。在去年《GodLie》第一季上線后，就獲得了廣大網(wǎng)友的一致好評，即便在不少狼人殺高玩的眼里，這都是一檔非常值得觀看的欄目，如今這檔節(jié)目的第二季即將開播，這也證明了虎牙打造的這款自主IP內(nèi)容產(chǎn)出的成功。

　　在第二季的到來前，虎牙對這檔節(jié)目的品牌建設(shè)和影響力尤為看重，不僅在渠道上抑或宣傳方面，都將給予最大的支持，這預(yù)示著直播平臺將主IP內(nèi)容作為核心進(jìn)而發(fā)展。

　　直播+內(nèi)容未來發(fā)展趨勢

　　相信不少人對今年年初各類答題節(jié)目都非常熟悉，這種直播+答題的模式著實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣答題熱潮，與此相對應(yīng)的答題的存在就是內(nèi)容的表達(dá)形式，這也足以說明“直播+”的潛在價值，平臺對直播內(nèi)容越來越重視，畢竟“明星主播”無法擬補(bǔ)平臺對直播內(nèi)容短板的現(xiàn)實(shí)，從騰訊旗下NOW直播致力于打造優(yōu)質(zhì)的直播生態(tài)圈中能夠發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容是直播平臺未來發(fā)展最強(qiáng)有力的裝備。

　　其實(shí)無論是從用戶的角度出發(fā)，直播平臺給予用戶需求，從內(nèi)容差異化上打造自制IP的欄目。以虎牙直播的《GodLie》為例，這款節(jié)目可以說立足社會熱點(diǎn)，以風(fēng)靡年輕群體的桌面游戲狼人殺為主題，滿足了各種用戶的觀感需求。在推廣平臺頭號主播的同時，又能夠培育新一批的主播，同樣將主播不同層面展現(xiàn)給大眾，讓觀眾更深入的了解到主播，《GodLie》就是一檔深深的承載在虎牙標(biāo)簽的綜藝節(jié)目，從品牌到嘉賓都能夠凸顯虎牙自主IP品牌。但是又能夠滿足用戶的觀感需求，絕對屬于一款優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

　　對于虎牙來說，“直播+”這種模式就不只是一種戰(zhàn)略那么簡單。而在虎牙當(dāng)前的直播生態(tài)環(huán)境中，“直播+”是對內(nèi)容創(chuàng)新的引導(dǎo)，讓更多元素能夠加入直播中，進(jìn)而提升虎牙直播的自身價值。

　　縱觀直播平臺在國內(nèi)的發(fā)展，似乎經(jīng)歷了不少階段，目前對內(nèi)容的把控最為重要。無論是現(xiàn)在還是未來，虎牙直播應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容的產(chǎn)出進(jìn)行嚴(yán)格的把控，除了打造自主IP品牌內(nèi)容，更是要把內(nèi)容精品化、多元化，這才是最為基礎(chǔ)的核心。

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