“同樣是上清華，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村和城市孩子有巨大差距，眼界、格局，有些東西不是努力學(xué)習(xí)就能趕上”。

　　視頻中的男孩穿著一件紅色毛衣，笑容靦腆，但又透露出些不符合他年紀的老成，他便是這一期@北京青年x涼子訪談錄的主人公。

　　視頻講述了他在清華的求學(xué)經(jīng)歷，作為父親的驕傲考入清華，但不料入學(xué)兩個月后家庭突逢巨變，沉重打擊下，學(xué)業(yè)一蹶不振，最高時有19個學(xué)分的掛科，臨界退學(xué)標(biāo)準。而除了生活、學(xué)業(yè)的壓力之外，與周遭同學(xué)眼界與格局的差距也讓他開始重新審視自己。

　　這支短視頻11月24日發(fā)布，第二天便為賬號帶來超34萬新粉，收獲點贊超140萬，成為了該賬號的第一大爆款。而該視頻的系列視頻也在連帶效應(yīng)下點贊均破萬，形成了一個小爆款集合。

　　@北京青年x涼子訪談錄30天增粉趨勢 數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

　　其實素人訪談類內(nèi)容在抖音已不是什么新穎的內(nèi)容形式，但在不斷發(fā)展的過程中卻演變出了多種不同的表現(xiàn)形式。下面，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）就為大家整理一二。

　　從輕量到深度

　　01

　　街頭采訪

　　代表賬號：@拜托啦學(xué)妹

　　街訪是最早出現(xiàn)的素人訪談模式之一。

　　采訪者走上街頭，隨機對街上的行人提問，回答充滿了各自不同的三觀碰撞，受訪者往往能給出超乎尋常的回答，讓人直呼“好家伙”。

　　這類內(nèi)容篇幅很短，一般由3-5個受訪者的回答剪輯而成，后期配合花字、動圖和一些簡單的特效即可，后期制作無壓力。

　　街訪內(nèi)容極致的反映了大眾想法的個性化，總有語出驚人的受訪者能給人帶來新思考，而視頻的討論度也就這樣形成了。如早期的街訪類賬號@拜托啦學(xué)妹，就是憑借幾個辛辣訪問下路人的爆笑回答一舉成名，打造了多支爆款。

　　而這種賬號內(nèi)容能否出爆款有兩點決定因素。

　　1、拋磚引玉：前期對話題的策劃要有一定的內(nèi)容敏感性

　　提問的問題必須有一定話題度，這樣受訪者才更容易延伸，以提供更有爆點的內(nèi)容素材。這就很考驗策劃者對輿論風(fēng)向的認知及把控了。例如：兩性關(guān)系、社交熱點等都是極富爭議點的內(nèi)容，能讓受訪者更有話聊，觀眾也更有興致看。

　　2、慧眼識珠：擅長在大量的素材中找到閃光點

　　這體現(xiàn)了兩個能力，一是在采訪過程中，敏銳捕捉到哪些人是有表達欲的，哪些字里行間中有小故事可以深挖，如何引導(dǎo)受訪者深入話題，都是很考驗采訪人員技巧的。

　　其次，除了前期努力外，在后期制作的過程中，如何在海量素材中尋找內(nèi)容爆點，如何通過剪輯制作手段強化表現(xiàn)效果，都可以幫助視頻打動觀眾。例如之前標(biāo)準的《The Next Episode》+墨鏡+煙卷+金項鏈三件套，成了“口出狂言”后的標(biāo)配。

　　在此基礎(chǔ)上，街頭采訪還衍生出了一些更細分的方向。

　　如地域性賬號：以某些地區(qū)的特殊視角闡述論點，并結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖裕接懚嗯c本地生活相關(guān)的內(nèi)容，吸引大量當(dāng)?shù)胤劢z關(guān)注。

　　再比如針對某些特定群體：如@歪果仁研究會，通過街訪在華外國人，體現(xiàn)不同國家、不同文化的人在中國環(huán)境下文化間的碰撞。

　　當(dāng)然了街訪類內(nèi)容也并非都是百分百呈現(xiàn)真實的街頭采訪內(nèi)容，其中也不乏“暗箱操作”找演員充當(dāng)路人做表演博眼球的存在。如18年因一句“能夠帶我吃飯就好了”爆火的成都小甜甜就被指當(dāng)時已簽約經(jīng)紀公司，背后有公司的推波助瀾。

　　這也讓觀眾對該內(nèi)容類型的真實度打上了大大的問號。

　　02

　　講述式專訪

　　代表賬號：@史別別

　　接著素人訪談演變到了另一種講述式內(nèi)容。

　　該種類型內(nèi)容的故事性更強，樹立的人物形象也更分滿。一集一個人物，或有或無真人出鏡，配合實景拍攝，講述受訪主人公的成長故事或生活經(jīng)歷，往往能從一段個人經(jīng)歷中反映出某一類人群的生活現(xiàn)狀，引發(fā)觀眾共鳴。

　　@史別別 就是一個典型賬號。

　　“我是史別別，想把我知道的北漂故事分享給你看”。她專注講述北漂人的故事，其中或心酸苦楚，或熱血沸騰，她的賬號儼然是一個小型的北京青年奮斗圖鑒。

　　在@史別別的鏡頭中主人公很少出鏡，多是一些空鏡和記錄生活日常鏡頭的拼接，視頻內(nèi)容可看性不強，但卻強化了故事的可聽性，強敘事風(fēng)格給了觀眾更完整的聽覺體驗，更有空閑沉浸下來思考，這也讓觀眾的反饋更加積極，帶來了超強互動性。

　　這類內(nèi)容相對長的內(nèi)容時長帶來了豐富的前情鋪設(shè)、內(nèi)容鋪陳及展示的時間，對觀眾視聽觀感的刺激更強烈，承載的討論點也更豐富。觀眾們會在評論區(qū)展開激烈討論，從房價柴米油鹽，到情感生老病死。既有心靈雞湯，也有當(dāng)頭一棒，評論區(qū)才最能體現(xiàn)世間百態(tài)。

　　03

　　深度訪談

　　代表賬號：@北京青年x涼子訪談錄

　　而深度訪談則又是素人訪談的一種進階式演變。

　　當(dāng)事人直接坐在鏡頭前，沒有太多運鏡處理或影視畫面插入，就是一個人娓娓道來自己的故事，內(nèi)容輸出的方法簡單清爽，讓觀眾的注意力更集中于故事本身，更具備傾訴感，令講述的過程更動人。

　　這種形式其實也是內(nèi)容自信的表現(xiàn)，畢竟在這個“看圖說話”的時代，用幾張圖編個故事太容易了，而敢于站在鏡頭前講述自己的經(jīng)歷，則是給內(nèi)容的一劑強心針，真實感撲面而來。而且通過敘述者在講述過程中的表情動作，也更容易引領(lǐng)觀眾情緒，“感同身受”的情緒蔓延，讓每一期節(jié)目都是一場心靈之旅。

　　這也是@北京青年x涼子訪談錄中那個清華學(xué)子因為感嘆階級差異而能引發(fā)強烈共鳴的原因。人們敬佩他敢于直面鏡頭面對自己內(nèi)心的勇氣，同時也在審視自己，是否同樣深陷其中，又是否有突出重圍的勇氣。

爭議與認同

　　在過去的幾年中，街訪非但沒有過時，甚至還涌現(xiàn)出來多個爆款賬號，日常街邊也總是看到正在采訪中的制作組;而專訪類賬號，也擄獲了大批粉絲的關(guān)注，月增粉百萬都可輕松達成，賬號生命力極強。

　　那么，素人訪談類內(nèi)容為何會吸引這么多用戶關(guān)注呢?觀眾為何如此喜歡聽這些素未謀面人的故事呢?

　　首先，必須要承認，這類內(nèi)容反映了人類強烈的窺私欲。

　　與真人秀的火熱同理，觀眾的好奇心會引導(dǎo)他們自發(fā)的關(guān)注自己喜歡的明星參加真人秀時的表現(xiàn)，能脫離熒幕角色看到明星的生活，大大滿足了觀眾的好奇心。

　　而對于素人來說，這種好奇心是需要去激發(fā)引導(dǎo)的，從訪談場景布置、視頻封面、關(guān)鍵詞展示，受訪者著裝與外表，都是重要的內(nèi)容吸引點。而在此基礎(chǔ)上，素人受訪者剖析出暗藏在心底不為人知的故事，內(nèi)容傳達出的這種私密體驗也大大刺激了觀眾。

　　例如@分手照相館，一人一段關(guān)于感情的往事，各有各的冷暖悲歡，聽著是別人的事，講著講著好像又成了自己的故事，將百味人生匯聚在了賬號的每支故事中。讓觀眾看著上癮，評論區(qū)中很多人著急詢問著后續(xù)或做出忠告，“所以之后和好了嗎?”“這種人，不分手留著過年嗎?”

@分手照相館

　　其次，這類素人訪談類內(nèi)容從本質(zhì)上就是剖析他人與審閱自我的過程，所以一定伴隨有爭議與認同，這都是觀眾共情的表現(xiàn)。

　　受訪者面對鏡頭大膽說出自己的故事，可能是與過去告別的一個儀式，也可能是以自己的經(jīng)歷警惕世人，亦或是單純勇于面對真我的表現(xiàn)。

　　但不管是何種心理，都是經(jīng)歷過后的自白，這其中的個人化傾向在面對十萬甚至百萬觀眾時一定會迸發(fā)出大量不同的聲音，其中或認同，或反對;或激烈，或溫和。

　　聽著別人故事大罵其犯傻的時候又何嘗不是在罵過去的自己;

　　不屑于對方激進言論的同時也是在告誡自己勿片面偏頗;

　　想給予身處窘迫中的他一些安慰，又何嘗不是因為同樣情景下也曾有人對你伸出援手。

　　這種陌生人間的情感流動與共通，可能就是此類內(nèi)容吸引關(guān)注的又一大原因。

　　素人訪談類賬號作為情感賬號的一類分支，創(chuàng)作者應(yīng)發(fā)揮好它能強烈引發(fā)觀眾共情的特點，不管是在標(biāo)題引導(dǎo)還是內(nèi)容推進上，摒除標(biāo)題黨博眼球的常用手法，增加社會責(zé)任感，用真實情感換以觀眾的支持才是這類內(nèi)容得以長線發(fā)展的重點

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