持續(xù)了第N個(gè)回合的“頭騰大戰(zhàn)”還未結(jié)束。

　　最近半個(gè)月，微信加強(qiáng)了對(duì)頭條系產(chǎn)品在其平臺(tái)上的管理：暫停今日頭條小程序、封禁抖音新用戶(hù)使用微信登錄能力、屏蔽字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)、屏蔽社交新產(chǎn)品多閃下載鏈接。

　　而這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名戰(zhàn)役，已經(jīng)糾纏了八個(gè)多月。伴隨著“頭騰大戰(zhàn)”從爆發(fā)到高潮，頭條系產(chǎn)品成了微信上的“違規(guī)大戶(hù)”。

　　一方是BAT巨頭之一、月活10億的社交霸主，另一方是快速擴(kuò)張中的TMD三小巨頭之一，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊為何成了冤家?

　　始于短視頻，明爭(zhēng)暗斗八個(gè)多月

　　頭騰大戰(zhàn)的起因是短視頻。

　　2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，并在留言中發(fā)表：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。隨后馬化騰評(píng)論：可以理解為誹謗;要公證你們的太多了。

　　張一鳴為何會(huì)直指微信封殺?

　　在此之前，2018年3月，部分微信用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，朋友圈看不到好友分享的抖音短視頻鏈接，外界認(rèn)為是“騰訊屏蔽了抖音”。其實(shí)，不止抖音、西瓜視頻，快手、波波視頻等短視頻平臺(tái)都受到了影響。

　　今日頭條對(duì)騰訊的行為解讀為，針對(duì)自己的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，利用自己微信的壟斷地位，抵制抖音等短視頻平臺(tái)，而發(fā)展騰訊旗下的短視頻平臺(tái)微視。

　　朋友圈的一場(chǎng)口水戰(zhàn)，正式拉開(kāi)了“頭騰大戰(zhàn)”的序幕。

　　2018年5月，微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，被稱(chēng)為最嚴(yán)外鏈公告，限制了外部鏈接在微信內(nèi)傳播。其中一條是：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容”的規(guī)定。

　　這一來(lái)，不僅抖音、火山小視頻、快手等平臺(tái)受限，連騰訊自己的微視也被限制。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有21款短視頻產(chǎn)品會(huì)受影響。

　　實(shí)際上，微信公告強(qiáng)調(diào)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證，由國(guó)家廣電總局核發(fā)，業(yè)務(wù)類(lèi)別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。而目前持有該證的機(jī)構(gòu)，主要以中央媒體、出版機(jī)構(gòu)和各地廣電部門(mén)為主，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)大多數(shù)都沒(méi)有證。

　　不久之后微信再次對(duì)規(guī)范做出更新，是否擁有視聽(tīng)許可證不再是必須條件。微信還表示，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步與開(kāi)發(fā)者研究方案。

　　目前，抖音內(nèi)容發(fā)布到微信，也只能通過(guò)先保存本地，再通過(guò)微信上傳。但快手內(nèi)容則可以直接跳轉(zhuǎn)分享到微信，只不過(guò)以鏈接形式呈現(xiàn)。

　　除了口水仗，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊還多次鬧上法庭。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運(yùn)營(yíng)者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并對(duì)騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時(shí)，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

　　2018年6月1日晚間，字節(jié)跳動(dòng)官方就此回應(yīng)稱(chēng)：我們已經(jīng)對(duì)騰訊的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提出訴訟。

　　接著6月5日，海淀法院消息，因認(rèn)為對(duì)方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶(hù)訪問(wèn)頭條網(wǎng)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬(wàn)元。6月1日，海淀法院受理了此案。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇，騰訊會(huì)將頭條系徹底排斥在微信關(guān)系鏈之外嗎?

　　時(shí)至今日，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊幾個(gè)回合的口水戰(zhàn)后，摩擦日漸升級(jí)。如今，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品正在加速暫別微信關(guān)系鏈。

　　最近的一次，是微信暫停今日頭條小程序，提示頁(yè)面顯示，小程序今日頭條由于所選類(lèi)目與小程序運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不符合已暫停服務(wù)。目前，微信iOS版與安卓版均已無(wú)法搜索到今日頭條小程序。

　　而就在幾天前，1月23日，抖音新用戶(hù)已無(wú)法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。

　　抖音判斷是由于微信開(kāi)放平臺(tái)提供的登錄服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致的結(jié)果。抖音提醒用戶(hù)及時(shí)綁定手機(jī)號(hào)，稱(chēng)一旦微信封禁登錄能力，除去讓用戶(hù)無(wú)法使用拍攝互動(dòng)等基本功能外，還可能對(duì)用戶(hù)造成已發(fā)布視頻丟失，dou+余額丟失，相應(yīng)收丟失等問(wèn)題。

　　除此之外微信還屏蔽了字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)(https：//bytedance.com)，字節(jié)跳動(dòng)稱(chēng)正在向騰訊申請(qǐng)解禁。

　　隨后1月26日晚，微信平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對(duì)抗的處理的公告，包括但不限于今日頭條、火山視頻、西瓜視頻、網(wǎng)易云音樂(lè)等在內(nèi)的多款A(yù)pp受到了不同梯度的處罰。此招并不是針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)一家，但字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品中招頗多。截止2月1日，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)在微信端仍未解封。

　　微信月活10億，擁有著巨大的流量入口和社交關(guān)系鏈。如果說(shuō)最開(kāi)始，頭騰兩家的競(jìng)爭(zhēng)主要在娛樂(lè)及資訊領(lǐng)域，那么隨著多閃的上線，雙方競(jìng)爭(zhēng)正式擴(kuò)展到社交領(lǐng)域，而競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

　　在1月15日，字節(jié)跳動(dòng)上線了社交產(chǎn)品多閃，發(fā)布會(huì)當(dāng)日，多閃下載鏈接也很快被微信屏蔽，另一款社交產(chǎn)品馬桶MT發(fā)布日當(dāng)天也遭遇了同樣的命運(yùn)。微信似乎對(duì)新社交產(chǎn)品在其關(guān)系鏈內(nèi)的傳播非常敏感。

　　“不用把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是同一類(lèi)產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來(lái)，干的是不一樣的事情。”今日頭條CEO陳林表示。

　　發(fā)布會(huì)之后，外界認(rèn)為幾款社交新產(chǎn)品的出現(xiàn)是宣戰(zhàn)微信，但騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍卻表示，“隨便做個(gè)什么東西過(guò)來(lái)就叫挑戰(zhàn)什么霸權(quán)。拿堆紅包出來(lái)騙用戶(hù)下載，留存，也好意思叫產(chǎn)品。”

　　相比張軍的直言，“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上談到對(duì)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”時(shí)表示，“我們真的很少思考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這回事，微信也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不必老是給我們按上各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時(shí)代的變化。”

　　但不可否認(rèn)的事實(shí)是，時(shí)代變化不停，社交領(lǐng)域沉寂太久，新的社交產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶，微信顯然在不斷加強(qiáng)自己的防護(hù)墻。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是普通的主體，它有越來(lái)越多的公共職能，也有一定的公共性，所以應(yīng)該也承擔(dān)共同的責(zé)任，所以說(shuō)封禁的真實(shí)目的應(yīng)當(dāng)是正當(dāng)?shù)?，但是不?yīng)該存在一些不公正的行為。

　　積“怨”已久頭騰之爭(zhēng)在于市場(chǎng)存量之爭(zhēng)？

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上，“短視頻行業(yè)成為“時(shí)間黑洞”搶占用戶(hù)時(shí)間，月總使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。”

　　在短視頻方面，騰訊趕了個(gè)晚集。

　　2017年為中國(guó)短視頻爆發(fā)元年，在這一年里，抖音成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域第一梯隊(duì)，但微視卻悄無(wú)聲息，直到2018年才奮起直追，通過(guò)春節(jié)發(fā)紅包、邀請(qǐng)明星加持、高額補(bǔ)貼拉攏達(dá)人和MCN等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　騰訊在過(guò)去一年陸續(xù)推出14款短視頻產(chǎn)品，包括微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、yoo視頻、音兔、哈皮共14款短視頻APP。除去微視、yoo視頻、哈皮等，似乎想通過(guò)不同的產(chǎn)品切入細(xì)分市場(chǎng)。

　　無(wú)奈頭條系短視頻產(chǎn)品的市場(chǎng)地位較穩(wěn)，微視在過(guò)去的十幾個(gè)月內(nèi)，依舊未做出爆發(fā)之勢(shì)。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年12月短視頻App中，微視處于第六位，而前五中，頭條系產(chǎn)品占了三個(gè)。

　　短視頻產(chǎn)品聚攏了大部分年輕用戶(hù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“從用戶(hù)重合度上看，娛樂(lè)產(chǎn)品的受眾是年輕用戶(hù)，而B(niǎo)AT中騰訊是非?？粗啬贻p用戶(hù)的。”短視頻成為搶奪年前用戶(hù)時(shí)間的一大娛樂(lè)形式，騰訊怎會(huì)不急?

　　即時(shí)通訊所在社交領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)又在不斷嘗試和進(jìn)入。如果說(shuō)雙方一開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的點(diǎn)在于短視頻，那么后續(xù)則上升到了公司泛娛樂(lè)布局層面。

　　在接受新浪科技采訪時(shí)，一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)趨于飽和，用戶(hù)新下載App數(shù)越來(lái)越低，字節(jié)跳動(dòng)要想持續(xù)發(fā)展必須爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)。他表示，字節(jié)跳動(dòng)構(gòu)建了以?shī)蕵?lè)產(chǎn)品為生態(tài)的公司，但是娛樂(lè)產(chǎn)品成長(zhǎng)的快死的也快，沒(méi)辦法沉淀關(guān)系鏈，所以只能不斷的堆積新產(chǎn)品。

　　另一位接受采訪的00后高校學(xué)生就表示，自己刷短視頻就是通過(guò)QQ空間，里面基本都是微視的內(nèi)容，而還有人刷短視頻是通過(guò)微博。他們覺(jué)得再下一個(gè)抖音或者微視沒(méi)有必要?？梢?jiàn)，社交于短視頻，短視頻于社交，都有著重要的意義。

　　日前，新浪科技發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)開(kāi)始為多閃引流，通過(guò)上線隨拍功能互通。而隨拍視頻可存在72小時(shí)，僅允許私密好友評(píng)論，之后會(huì)自動(dòng)消失。有趣的事，這一功能與新版微信前不久發(fā)布的時(shí)刻視頻有異曲同工之妙。

　　抖音“隨拍”功能

　　一定意義上，多閃正在通過(guò)各種資源和方式搭建自己的關(guān)系鏈。對(duì)抖音、多閃來(lái)說(shuō)，在微信中最需要的是關(guān)系鏈，即用戶(hù)的微信好友通訊錄。如果字節(jié)跳動(dòng)可以通過(guò)多閃搭建自己的關(guān)系鏈，這樣可以挖掘用戶(hù)在體系內(nèi)的更多信息，以及開(kāi)發(fā)半熟人關(guān)系，即再造一個(gè)短視頻版的微信。

　　微信從誕生至今八年，目前來(lái)看，多閃還需要更長(zhǎng)的征途要走。

　　而這場(chǎng)未完待續(xù)的頭騰大戰(zhàn)似乎還要繼續(xù)打下去。在互聯(lián)網(wǎng)分析師錢(qián)皓看來(lái)，隨著騰訊對(duì)與微信入口的把控越來(lái)越嚴(yán)格，類(lèi)似于“頭騰大戰(zhàn)”的摩擦也將會(huì)越來(lái)越多，從用戶(hù)體驗(yàn)看，微信的封禁，加大了用戶(hù)使用其他社交App的難度，在一定程度上造成用戶(hù)損失。不過(guò)從整體來(lái)看，封殺存在又到行為的鏈接有助于促進(jìn)整個(gè)微信生態(tài)的健康發(fā)展。

　　不過(guò)，至于微信是否會(huì)全面封殺頭條系產(chǎn)品，很多人則認(rèn)為不太可能。人民日?qǐng)?bào)發(fā)文稱(chēng)，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都想追求市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，筑起屬于自己的高墻，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，但有一點(diǎn)，不得綁架用戶(hù)，應(yīng)該是商戰(zhàn)的底線，想封誰(shuí)就能封誰(shuí)勢(shì)必會(huì)造成市場(chǎng)的混亂，最后危及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　有人表示，在頭騰大戰(zhàn)中，若是頭條能挺住，基本上江山就穩(wěn)了，若是挺不住，騰訊則會(huì)以秋風(fēng)掃落葉之勢(shì)進(jìn)行完全碾壓蹂躪。當(dāng)然，除了頭騰自身資源條件和戰(zhàn)術(shù)，大環(huán)境也會(huì)影響這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的走向，比如即將到來(lái)的5G。

　　5G時(shí)代的到來(lái)，AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)，視頻承載、傳播信息方式也將升級(jí)。在接受新浪科技采訪時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，目前在“頭騰大戰(zhàn)”中頭條勝出希望不大，“看5G時(shí)代的表現(xiàn)吧”。

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