11月9日，2017年騰訊合作伙伴大會(huì)“創(chuàng)想·應(yīng)用”分論壇在成都舉辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤宣布，應(yīng)用寶正式推出內(nèi)容生態(tài)的扶持計(jì)劃——萬(wàn)象計(jì)劃，從流量扶持、能力開(kāi)放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開(kāi)發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。

圖：騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變，用戶行為發(fā)生了明顯的變化，用戶去發(fā)現(xiàn)了解一個(gè)APP的方式，已經(jīng)不僅僅是現(xiàn)有的應(yīng)用市場(chǎng)渠道，好友推薦、社交平臺(tái)、信息流、線下渠道等多信息流擴(kuò)大了用戶獲取APP的方式，并日趨多元化。

　　“從應(yīng)用寶的用戶數(shù)據(jù)，可以看出用戶行為趨勢(shì)的變化，用戶搜索意圖持續(xù)增強(qiáng)，模糊搜索占比越來(lái)越高，這就需要應(yīng)用商店將搜索場(chǎng)景內(nèi)容化，幫助用戶快速了解應(yīng)用核心內(nèi)容，并決斷下載行為。”周濤表示，通過(guò)搜索場(chǎng)景的內(nèi)容分發(fā)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量高達(dá)3倍。

　　而在2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)、有道翻譯官則成為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)分發(fā)的標(biāo)桿案例。“網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵廣告被資訊媒體和公眾號(hào)瘋轉(zhuǎn)，其核心是由于APP內(nèi)用戶UGC內(nèi)容;而有道翻譯官則是創(chuàng)意模擬聊天場(chǎng)景，和男友之間的情感糾結(jié)來(lái)吸引用戶，最后導(dǎo)入有道翻譯官的產(chǎn)品功能。”周濤分享，這兩款產(chǎn)品都是通過(guò)有趣和創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，迅速在用戶群體中傳播，在應(yīng)用寶內(nèi)的搜索和下載量提升了100%。

　　“由于用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)內(nèi)容形態(tài)來(lái)了解APP，應(yīng)用寶也將承接用戶搜索場(chǎng)景、瀏覽場(chǎng)景和需求場(chǎng)景，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)企鵝號(hào)成為內(nèi)容的MCN，幫助用戶決策，來(lái)提升應(yīng)用的分發(fā)效率。” 周濤表示。

　　此外，在應(yīng)用論壇現(xiàn)場(chǎng)，周濤還正式推出內(nèi)容生態(tài)的扶持計(jì)劃——萬(wàn)象計(jì)劃，從流量扶持、能力開(kāi)放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開(kāi)發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。“內(nèi)容上，應(yīng)用寶將聯(lián)合10大內(nèi)容平臺(tái)預(yù)計(jì)投入500億曝光量，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者;能力開(kāi)放上，將開(kāi)放數(shù)據(jù)、內(nèi)容訂閱、互動(dòng)反饋三大能力;內(nèi)容生產(chǎn)上，對(duì)接企鵝號(hào)500萬(wàn)自媒體人助力APP開(kāi)發(fā)者打造精品內(nèi)容。”周濤介紹道。

　　據(jù)了解，在過(guò)去的4年當(dāng)中，應(yīng)用寶持續(xù)高速增長(zhǎng)領(lǐng)跑大盤(pán)，連續(xù)3年保持行業(yè)第一，目前月度活躍用戶數(shù)超過(guò)2億，并在多家第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)都顯示應(yīng)用寶已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店市場(chǎng)第一。

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