根據(jù)Broadband TV News最新報(bào)道顯示，2021年全球OTT電視及視頻營(yíng)收將達(dá)到647.8億美元，與2010年的44.7億美元和2015年的294.1億美元相比，這一預(yù)估數(shù)字確實(shí)令人眼前一亮。

　　來(lái)自Digital TV Research的《全球OTT電視及視頻展望》報(bào)告中支出，在2015年到2021年增加的353.7億美元營(yíng)收中，亞太地區(qū)將貢獻(xiàn)126.5億美元，占比最大。在線視頻與視頻營(yíng)收方面，美國(guó)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，而中國(guó)的營(yíng)收將增加62.4億美元，營(yíng)收總額增加近4倍，位列全球第二。

　　從這些數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年全球OTT電視產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，中國(guó)作為亞太地區(qū)最大、人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的國(guó)家，隨著國(guó)內(nèi)家庭電視的更新?lián)Q代，OTT電視保有量也將快速增長(zhǎng)，從部分擁有到全面飽和。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，OTT電視營(yíng)收將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下一輪風(fēng)口，這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)中涉及的視頻、應(yīng)用、點(diǎn)播等技術(shù)和內(nèi)容的種種行業(yè)也將配套發(fā)展起來(lái)，喂呦科技作為國(guó)內(nèi)最早的智能電視廣告企業(yè)，我們更關(guān)注的是OTT大屏營(yíng)銷市場(chǎng)的良性發(fā)展。電視3.0時(shí)代為我們透露了哪些信號(hào)?如何在大屏風(fēng)口開(kāi)放之前捷足先登?廣告主還需做哪些準(zhǔn)備?

　　全球電視人均收視穩(wěn)定，智能電視銷量增幅明顯

　　Eurodata TV在調(diào)查了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6300多個(gè)電視頻道的收視情況后發(fā)現(xiàn)，2014年電視觀眾人均每天收視時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)13分鐘，僅比2013年減少了一分鐘。與近年來(lái)國(guó)內(nèi)媒體大談“電視衰”的觀點(diǎn)相比，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明電視媒介在受眾群體中仍然占主要地位，這個(gè)高位水平的保持也在一定程度上重申了電視內(nèi)容的重要性。

　　數(shù)字化變革不僅對(duì)受眾的收視行為產(chǎn)生影響、對(duì)電視頻道的策略產(chǎn)生激勵(lì)，而且也促進(jìn)著媒介生態(tài)系統(tǒng)不斷更新，從而進(jìn)一步滿足受眾內(nèi)容消費(fèi)需求的不斷變化。盡管數(shù)字移動(dòng)終端，平板電腦、智能手機(jī)的使用在受眾生活中逐漸普及，這些設(shè)備為收看電視內(nèi)容提供了多元化的渠道選擇，但這并不影響電視終端在家庭娛樂(lè)時(shí)段的地位。在遇到大型體育賽事或是重大新聞事件(如今年的歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì))，或是大制作的電視連續(xù)劇，受眾仍然傾向選擇電視屏幕來(lái)收看。

　　可以說(shuō)，新媒體發(fā)展的同時(shí)，受眾不能也不可能將電視終端打入冷宮，而互聯(lián)網(wǎng)電視步入市場(chǎng)之后，其技術(shù)帶來(lái)的多種智能體驗(yàn)，更有助于讓受眾回歸電視終端，尤其是年輕用戶群體。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視終端銷售量將達(dá)到3556.8萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到78.2%，液晶平板電視中將近80%是智能電視。同時(shí)，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu) Digital TV Research預(yù)計(jì)，中國(guó)作為最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量有望在2016年突破一億，增速領(lǐng)跑全球。

　　傳統(tǒng)電視廣告增速放緩，OTT發(fā)展勢(shì)頭大好

　　技術(shù)的發(fā)展讓媒介渠道發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來(lái)越模糊，受眾越來(lái)越依賴靈活、便捷的媒介終端，在消費(fèi)媒介內(nèi)容時(shí)也更加重視掌握主動(dòng)權(quán)。數(shù)字新媒體更能夠滿足受眾個(gè)性化需求，廣告市場(chǎng)的發(fā)展速度也明顯更勝一籌。相比之下，以傳統(tǒng)電視廣告為首的媒體正在經(jīng)歷著資金流的減少，增速也逐漸放緩。

　　根據(jù)普華永道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全球電視廣告占總收入比重將由2014年的31.5%降至30.6%，但細(xì)分電視媒體市場(chǎng)內(nèi)部，OTT等在線視頻服務(wù)發(fā)展卻呈現(xiàn)大好的勢(shì)頭，廣告復(fù)合年均增長(zhǎng)率將近20%，如此優(yōu)異的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)喚起了廣告主的注意，資金投入也逐漸向其傾斜。

　　隨著中國(guó)智能電視的普及，智能電視廣告的價(jià)值將會(huì)不斷放大，這是繼新媒體廣告后，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的又一個(gè)藍(lán)海。從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能電視營(yíng)銷企業(yè)喂呦科技近兩年的業(yè)績(jī)變化來(lái)看，2016年上半年業(yè)績(jī)超額完成，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅728%，其中凈利潤(rùn)與去年同期增長(zhǎng)了1233%。營(yíng)收增長(zhǎng)不僅證明了市場(chǎng)的認(rèn)可，也刺激了那些對(duì)智能大屏還不敏感的廣告主，深化了對(duì)智能電視營(yíng)銷的理解。

　　品牌營(yíng)銷重要陣地，如何在大屏風(fēng)口開(kāi)放之前捷足先登?

　　媒體形式的快速革新使得整個(gè)廣告營(yíng)銷的形式發(fā)生了巨大變化，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，使用設(shè)備數(shù)量增加，注意力也被多屏碎末式分散。品牌營(yíng)銷的投放策略也從媒體為核心，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙婈P(guān)注力為核心。

　　高清大屏、動(dòng)感音效等特點(diǎn)，提升了用戶對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告的好感度。相比于一些常見(jiàn)類型廣告，智能電視開(kāi)機(jī)廣告更多是在用戶放松的情況下打開(kāi)電視接收到廣告素材，純凈的接收環(huán)境、聲畫(huà)結(jié)合的沖擊力更有利于增強(qiáng)用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的喜好度和記憶力。

　　不僅如此，智能電視用戶還更愿意外接智能設(shè)備，尋求更多交互功能，促使用戶增加了電視收看時(shí)間。因此，點(diǎn)播、回?fù)艿绕渌换スδ軒?lái)的廣告價(jià)值也得到明顯提升。這種獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)讓越來(lái)越多的廣告主看重這塊智能大屏的競(jìng)爭(zhēng)力，把它作為營(yíng)銷預(yù)算中不可或缺的一大選擇。

　　開(kāi)機(jī)廣告

　　品牌專區(qū)

　　貼片廣告

　　獨(dú)家綜藝資源

　　喂呦科技作為國(guó)內(nèi)最早做智能電視營(yíng)銷的廣告公司，擁有資深的技術(shù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在風(fēng)口開(kāi)放之前以最先進(jìn)的技術(shù)和最豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)可以隨時(shí)提供大屏營(yíng)銷的策略和資源。走在時(shí)代發(fā)展的前沿，開(kāi)拓智能電視廣告市場(chǎng)藍(lán)海，用最先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)和最專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)助力更多的品牌在大屏營(yíng)銷風(fēng)口起舞!

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