打開(kāi)美圖軟件,拍照修圖,分享到社交圈,這已成為現(xiàn)在大多數(shù)人最習(xí)以為常的慣性社交行為,甚至許多手機(jī)和app等產(chǎn)品也內(nèi)置了“美圖”功能。尤其在一些熱點(diǎn)或節(jié)假日,人們的參與熱情更是尤為高漲,表達(dá)美與分享美成為生活常態(tài)。人們對(duì)“美”的追求和向往伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展也有了更加旺盛的需求。

　　這其中,美圖公司以旗下眾多頭部產(chǎn)品成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,美圖產(chǎn)品時(shí)常都會(huì)玩點(diǎn)“新花樣”,層出不窮的創(chuàng)意時(shí)髦美圖濾鏡和AR萌拍效果常常贏得用戶(hù)的心,引來(lái)刷屏“叫好”。

　　在剛剛過(guò)去的網(wǎng)紅節(jié)日“圣誕節(jié)”,美圖秀秀社交圈上的一個(gè)熱門(mén)話題#最美圣誕打卡圣地#出現(xiàn)的圣誕AR濾鏡極為吸睛,一時(shí)刷爆社交圈。濾鏡里的效果元素似曾相識(shí),原來(lái)它跟卡地亞在上海時(shí)尚地標(biāo)舉辦的一年一度的“圣誕亮燈儀式展”幾乎是同步的!美圖把卡地亞著名的圣誕亮燈儀式中出現(xiàn)的核心元素生動(dòng)立體地呈現(xiàn)到了線上,讓無(wú)法出現(xiàn)在線下現(xiàn)場(chǎng)親身感受的粉絲和用戶(hù),都有了身臨其境的感受,無(wú)論是線下現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)還是線上互動(dòng)分享,都可以和喜歡的品牌拉近距離,這種感覺(jué)非常奇妙!

　　美圖秀秀社交圈上#最美圣誕打卡圣地#話題,激發(fā)了用戶(hù)參與熱情,傳播裂變式增長(zhǎng),吸引了更多人參與其中,分享自己美好的圣誕節(jié),甚至和品牌間的故事。

　　線上賦能線下實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng) 技術(shù)驅(qū)動(dòng)社交裂變傳播

　　一年一度的圣誕亮燈儀式是卡地亞延續(xù)多年的圣誕活動(dòng)傳統(tǒng),上海時(shí)尚地標(biāo)的恒隆廣場(chǎng)“最美圣誕樹(shù)”霸屏了上海最熱鬧的南京西路,今年的這棵圣誕樹(shù)更加璀璨奪目,浪漫而夢(mèng)幻。品牌標(biāo)志元素金色獵豹裝飾與卡地亞雙C標(biāo)識(shí)紛繁點(diǎn)綴于松枝綠葉,與卡地亞經(jīng)典紅白禮盒交織輝映,瞬間就讓人沉浸在那個(gè)散發(fā)著甜蜜快樂(lè)氣息和滿(mǎn)是星星點(diǎn)點(diǎn)的美妙氣氛里。和這棵圣誕樹(shù)同樣耀眼的,還有樹(shù)下被奢華禮盒包圍著的互動(dòng)空間。在象征著卡地亞精妙制表工藝的旋轉(zhuǎn)裝置上,獵豹優(yōu)雅地攀坐于白色禮盒邊。

　　現(xiàn)場(chǎng)更有美圖攜手卡地亞帶來(lái)的充滿(mǎn)圣誕元素的AR互動(dòng)照片拍攝,留下專(zhuān)屬的圣誕季獨(dú)家記憶。

　　與此同時(shí),美圖秀秀社交圈在線上發(fā)起#最美圣誕打卡圣地#話題,沒(méi)辦法去現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)也可以在線上使用同款熱門(mén)濾鏡效果,感受全新的“現(xiàn)場(chǎng)打卡體驗(yàn)”,與現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)同步互動(dòng),一時(shí)社交圈滿(mǎn)是熱門(mén)話題討論,參與互動(dòng)還會(huì)獲得驚喜禮品。

　　在短短幾天時(shí)間內(nèi),美圖秀秀社交圈的#最美圣誕打卡圣地#有近200萬(wàn)的話題關(guān)注度和上千張卡地亞圣誕定制照片。

　　一方面,美圖賦能品牌,將有趣的內(nèi)容以樂(lè)于分享的方式傳遞給用戶(hù),在帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí),用戶(hù)每一次的分享,都為品牌成倍增加裂變傳播;另一方面,創(chuàng)造了一個(gè)自帶討論傳播屬性的內(nèi)容話題,抓住用戶(hù)分享的心理特征,使話題成為熱門(mén),引發(fā)更大聲量的社交傳播。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代的今天,“拍美圖、曬美圖”是社交分享的第一驅(qū)動(dòng)力。美圖產(chǎn)品運(yùn)用一貫強(qiáng)大的AR黑科技,積極高效地助力用戶(hù)更全面的對(duì)“美好的一切”去感知、分享和表達(dá)。

　　愛(ài)美之心人皆有之,社交互動(dòng)將美好的可能性成倍放大。拍圖-修圖-曬圖,只有完整地經(jīng)歷過(guò)這三個(gè)環(huán)節(jié),一張照片才算是擁有了愛(ài)與靈魂。而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),這三種需求,也是自然相連的。美圖產(chǎn)品在這個(gè)邏輯里已經(jīng)完成了“一站式”社交的閉環(huán),這種不一樣的社交玩法有趣的同時(shí)也更高效地賦能了品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的達(dá)成和互動(dòng)記憶點(diǎn)。

　　背靠海量用戶(hù) 助力品牌開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)新語(yǔ)境

　　美圖3.5億用戶(hù)中,主力在18-34歲的女性,無(wú)論從購(gòu)買(mǎi)力還是消費(fèi)欲來(lái)說(shuō),她們身上都蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。社交的加持,讓商機(jī)再次擴(kuò)大,潛力有了釋放的出口。

　　在卡地亞風(fēng)格的瑰麗畫(huà)面,其本身獨(dú)特的品牌符號(hào)語(yǔ)言自然融入日常行為中的社交與分享中,而同時(shí)美圖龐大的產(chǎn)品矩陣,疊加定位高凈值女性用戶(hù)的社群體系,線上線下全鏈路打通融合,激活社群互動(dòng)傳播,開(kāi)啟了線上社交分享熱度推動(dòng)線下體驗(yàn)的氛圍達(dá)到高潮的新玩法。

　　作為全球領(lǐng)先的最懂美的科技公司,美圖從用戶(hù)的一張照片開(kāi)始,用不斷的技術(shù)迭代追逐著用戶(hù)對(duì)美好生活的向往,僅僅用逼真的效果與技術(shù)不能簡(jiǎn)單的定義美圖是個(gè)“拍照工具”,美圖是一座“互動(dòng)”的橋梁,連通著用戶(hù)與自身血液中流淌著的澎湃希望與向往,同樣地,它也連通著一個(gè)用戶(hù)到另一個(gè)用戶(hù)的距離,因?yàn)橛邢嗨频膶徝蓝纳缃蝗?甚至,它也以社交媒介連通著品牌與用戶(hù)的親密度,他們共同表達(dá)著對(duì)品牌文化的認(rèn)知與感受。每一次話題的刷爆,背后都有無(wú)數(shù)的用戶(hù)在分享和表達(dá)自己想要的美好。這些無(wú)數(shù)的數(shù)據(jù)承載著美圖對(duì)于用戶(hù)興趣的精準(zhǔn)內(nèi)容捕捉與分發(fā),更是蘊(yùn)藏著深不可測(cè)的市場(chǎng)爆發(fā)的可能性。以女性為代表的用戶(hù)群正在積極的掌握著社交的無(wú)限流量控制權(quán),而美圖從骨子里帶來(lái)的“美”屬性基因正在高效地聚攏這一龐大的用戶(hù)群,流量為王時(shí)代,美圖巨大的商業(yè)價(jià)值蓄勢(shì)待發(fā)。

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