Windows Phone 8能否救活諾基亞還不得而知(騰訊科技配圖)

　　北京時(shí)間10月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟即將推出全新手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 8，這一系統(tǒng)的重要性對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)不言而喻。分析師認(rèn)為，諾基亞如今是在微軟身上下了重注，如果沒(méi)有賭贏，諾基亞的損失將非常大。而如果雙方能夠精誠(chéng)合作，微軟和諾基亞將成為一對(duì)強(qiáng)大的合作伙伴，就像小說(shuō)中的蝙蝠俠和羅賓一樣

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的問(wèn)題只有一個(gè)，公司與微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)方面的合作是恰逢其時(shí)還是為時(shí)已晚?

　　在連續(xù)14年蟬聯(lián)全球手機(jī)銷(xiāo)售榜首的位置后，諾基亞自2007年蘋(píng)果推出iPhone后便一蹶不振?？梢哉f(shuō)，第一代iPhone的推出改變了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)的理解，并且成功打亂了當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)的既有格局。

　　目前，諾基亞正在經(jīng)歷螺旋式下跌、銷(xiāo)售下滑、市場(chǎng)份額縮水、工廠關(guān)閉、大裁員和信貸評(píng)級(jí)進(jìn)入垃圾級(jí)別這多方面的挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度諾基亞首次跌出智能手機(jī)前五的榜單。從手機(jī)整體銷(xiāo)量來(lái)看，諾基亞仍是全球第二大廠商。但需要指出的是，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的非智能手機(jī)銷(xiāo)量均迎來(lái)了大幅下降，而諾基亞的非智能手機(jī)業(yè)務(wù)卻依舊處于盈利狀態(tài)。

　　WP8成諾基亞救命稻草

　　諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)認(rèn)為，微軟的全新Windows Phone 8或許能夠改變手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)有形勢(shì)。埃洛普認(rèn)為，全新的操作系統(tǒng)將成為新機(jī)型的催化劑。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間下周一，微軟將在舊金山推出Windows Phone 8操作系統(tǒng)，而來(lái)自諾基亞、三量、HTC的首款WP8手機(jī)預(yù)計(jì)會(huì)在下月開(kāi)始銷(xiāo)售。事實(shí)上，WP8的推出緊緊跟隨了Windows 8桌面操作系統(tǒng)的步伐。Windows 8的用戶(hù)界面大幅借鑒了WP8的設(shè)計(jì)元素，顯然微軟希望在PC和手機(jī)平臺(tái)上統(tǒng)一界面。此外，微軟還努力使軟件開(kāi)發(fā)者能夠更輕松的在Windows 8和WP8平臺(tái)上對(duì)應(yīng)用進(jìn)行修改。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為微軟這一系統(tǒng)的推出將意味著諾基亞的生與死。

　　總部位于倫敦郊區(qū)的Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓(Neil Mawston)認(rèn)為：“諾基亞在微軟身上下了重注，如果沒(méi)有賭贏，諾基亞的損失將非常大。因?yàn)?，諾基亞幾乎是將所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，這一策略非常冒險(xiǎn)。”

　　去年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)始使用WP移動(dòng)操作系統(tǒng)替代傳統(tǒng)的Symbian和MeeGo系統(tǒng)。諾基亞希望通過(guò)此舉復(fù)興公司，并奪回失地。

　　8個(gè)月后，諾基亞推出了首款Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)，但消費(fèi)者反映遇冷。不久后，這些運(yùn)行WP7系統(tǒng)的手機(jī)便被淘汰，其中部分原因在于它無(wú)法升級(jí)到WP8系統(tǒng)。今年第二季度，Lumia手機(jī)銷(xiāo)量一度達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，但第三季度卻回落至290萬(wàn)臺(tái)。

　　FIM銀行分析師邁克爾-施羅德(Michael Schroeder)對(duì)此表示：“零售商不愿意繼續(xù)對(duì)這一產(chǎn)品展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)闆](méi)人愿意賣(mài)給消費(fèi)者一部幾個(gè)月后就將過(guò)時(shí)的手機(jī)。如果Lumia手機(jī)能夠向Windows 8實(shí)現(xiàn)無(wú)縫過(guò)渡，那么這一機(jī)型的上個(gè)季度銷(xiāo)量將會(huì)出色許多。”

　　合作陰霾

　　Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓表示，自己愿意給諾基亞更多時(shí)間來(lái)證明自己的重回戰(zhàn)場(chǎng)的能力。“到2013年一季度，如果諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額依舊沒(méi)能超過(guò)5%，我們就需要警惕起來(lái)了。”莫斯頓如是說(shuō)道。

　　分析師預(yù)計(jì)，諾基亞的全球智能手機(jī)份額已經(jīng)從一年前的14%跌至如今的4%。此外，諾基亞和微軟之間的不確定因素也籠罩著雙方的結(jié)盟關(guān)系。

　　“我們目前正處在黑暗之中，關(guān)于諾基亞的未來(lái)我們的確無(wú)法預(yù)測(cè)，因?yàn)橐磺卸家葱略O(shè)備在市場(chǎng)上的受歡迎程度而定。”施羅德如是說(shuō)道。

　　諾基亞表示，Lumia 920和820機(jī)型將只是公司W(wǎng)P8手機(jī)系列的開(kāi)始。從早期的評(píng)價(jià)來(lái)看，這兩款手機(jī)均缺少讓人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方應(yīng)用數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，WP8平臺(tái)一共只有10萬(wàn)個(gè)第三方應(yīng)用，而谷歌(微博)Android和蘋(píng)果iOS平臺(tái)的應(yīng)用量是它的6-7倍。

　　莫斯頓表示：“這其實(shí)是一個(gè)感知層面的問(wèn)題，就像超市大戰(zhàn)一樣，如果你擁有足夠多的貨架，那么你所擁有的應(yīng)用也多。通常，消費(fèi)者會(huì)選擇擁有更多東西、貨架的超市，即使他們無(wú)法使用到其中所有東西。”

　　分析師預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到7億臺(tái)。盡管移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、零售商十分希望看到第三款具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，但最終還是只有消費(fèi)者能夠決定諾基亞WP8手機(jī)的命運(yùn)。

　　其他挑戰(zhàn)

　　拋開(kāi)智能手機(jī)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)不談，在低端手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞也面臨著來(lái)自中國(guó)、亞洲制造商的挑戰(zhàn)。在今年早些時(shí)候，三星成功取代諾基亞成為全球第一大手機(jī)制造廠商，從而一舉終結(jié)了諾基亞的輝煌。值得一提的是，諾基亞的市場(chǎng)份額曾在2008年達(dá)到頂峰，占據(jù)了幾乎40%的市場(chǎng)占有率。

　　目前，非智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是諾基亞日常運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，尤其是在印度等新興地區(qū)。諾基亞在這些地區(qū)有著廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、極高的品牌知名度，因此諾基亞在這些市場(chǎng)仍然擁有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　莫斯頓認(rèn)為，從理論上來(lái)說(shuō)，諾基亞和微軟都有著成功的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗鼈兲峁┝艘粋€(gè)擁有強(qiáng)大分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和支持多平臺(tái)的跨平臺(tái)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)可貫穿于電腦、移動(dòng)、筆記本、平板電腦和辦公等領(lǐng)域。

　　“如果它們能更好的利用各自的平臺(tái)潛力，將它與一些好的硬件相結(jié)合，微軟和諾基亞將成為一對(duì)強(qiáng)大的合作伙伴，就像蝙蝠俠和羅賓一樣。但在執(zhí)行層面上，兩者能否很好的貫徹執(zhí)行既定方針，并使之成為現(xiàn)實(shí)我們尚不可知。”莫斯頓最后說(shuō)道。

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