5月中旬的世界大會(huì)上，已上市的愛奇藝一口氣講出很多故事。其中一個(gè)便是推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制作工具吃鯨，此舉意味著愛奇藝將正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。

　　5月18日，在接受包括《中國經(jīng)營報(bào)》在內(nèi)的記者采訪時(shí)，愛奇藝副總裁耿聃皓解釋了做短視頻的邏輯：“本身愛奇藝做長(zhǎng)視頻起家，做短視頻對(duì)我們?nèi)Ф嗳说募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)是信手拈來的。我們希望在短視頻信息流收入的商業(yè)結(jié)構(gòu)上能開辟出一塊新天地，在愛奇藝原來的盤子上做一些增量，這是出發(fā)點(diǎn)。”

　　第三大驅(qū)動(dòng)力

　　愛奇藝還宣布了APP 矩陣的戰(zhàn)略，除了布局動(dòng)漫和其他領(lǐng)域的多個(gè)APP，在短視頻領(lǐng)域推出納逗、吃鯨，還在主APP中單獨(dú)開辟熱點(diǎn)頻道，進(jìn)行信息流的個(gè)性化推薦。而早先聚焦粉絲社區(qū)的APP愛奇藝泡泡也由社區(qū)形式改成了信息流。

　　據(jù)介紹，目前在愛奇藝各播放渠道中，短視頻和長(zhǎng)視頻的播放量已基本持平，各占50%。

　　愛奇藝泡泡，據(jù)其稱旺季有超過6000萬DAU。在龔宇看來潛移默化的與娛樂相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)逐漸強(qiáng)大，它們的貨幣化方式就是信息流廣告。

　　早在愛奇藝上市敲鐘時(shí)的媒體采訪中，龔宇就曾講到在愛奇藝八年發(fā)展歷史中，有兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力是品牌廣告和會(huì)員付費(fèi)，后續(xù)發(fā)展中信息流廣告將成為其第三大驅(qū)動(dòng)力。而包括基于信息流的泡泡在內(nèi)的上述產(chǎn)品則是為了其信息流廣告業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

　　一家叫作云瑞聯(lián)盟的廣告商的代理告訴記者，目前信息流廣告業(yè)務(wù)在UC、網(wǎng)易、騰訊新聞、今日頭條等渠道較多，視頻渠道廣告貼片為主，信息流廣告還較少。但其表示在視頻渠道的信息流廣告效果不錯(cuò)，價(jià)格是每點(diǎn)擊一次0.5到1元，在愛奇藝、樂視、土豆都有信息流廣告。

　　在愛奇藝2018年第一季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議中，CFO王曉東指出：“信息流廣告2017年占愛奇藝總廣告收入的比例大約為10%，且信息流廣告增速高于其他傳統(tǒng)的廣告類型，2018年預(yù)計(jì)至少能達(dá)到15%，甚至可能會(huì)達(dá)到20%的占比。”據(jù)悉，在過去，視頻平臺(tái)的收入模式以品牌廣告為主。

　　在龔宇看來，由于愛奇藝擁有原創(chuàng)內(nèi)容全部的版權(quán)，以合適的方式截成短視頻可以在信息流服務(wù)中得到體現(xiàn)，也能增加信息流的流量和廣告庫存，增加信息流廣告的收入。

　　在短視頻產(chǎn)品定位上，龔宇認(rèn)為短視頻有各種形態(tài)，有社交屬性很強(qiáng)的，有資訊屬性強(qiáng)的。對(duì)愛奇藝來講，則要定位在娛樂性強(qiáng)的。耿聃皓認(rèn)為愛奇藝是有心要做更高質(zhì)量的、與影視相關(guān)的、內(nèi)容正向的娛樂性短視頻產(chǎn)品。據(jù)悉，目前愛奇藝平臺(tái)已經(jīng)有30萬個(gè)愛奇藝號(hào)，這些內(nèi)容提供商承擔(dān)著包括短視頻、漫畫、文學(xué)等多種內(nèi)容提供。

　　內(nèi)容為王

　　愛奇藝將原先的蘋果樹模型升級(jí)為蘋果園生態(tài)，龔宇認(rèn)為原先愛奇藝的各項(xiàng)單一業(yè)務(wù)已規(guī)?；?，從7種貨幣化方式增長(zhǎng)為9種貨幣化方式。

　　對(duì)于強(qiáng)調(diào)多元生態(tài)，布局多個(gè)APP，龔宇也坦言因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)大了。目前，愛奇藝有了兩個(gè)改變，第一，從做單一服務(wù)和產(chǎn)品為重心，變成了打造生態(tài);第二，從單一超級(jí)APP，作出產(chǎn)品矩陣，除了一個(gè)超級(jí)APP以外，希望在幾年之內(nèi)有另外兩三個(gè)APP誕生，龔宇稱這也是支持其生態(tài)系統(tǒng)改變的策略。

　　然而入局短視頻領(lǐng)域，對(duì)手不容小覷。《妖都學(xué)長(zhǎng)》視頻節(jié)目在2017年6月便加入了愛奇藝號(hào)，《妖都學(xué)長(zhǎng)》創(chuàng)始人紀(jì)佳鵬告訴本報(bào)記者，他們?cè)诙兑粢粭l播放量最高的原創(chuàng)短視頻是7000萬，而目前在愛奇藝納逗的短視頻播放量幾十到幾千不等。因?yàn)榭春脨燮嫠嚨钠放疲麄兒痛蠖鄶?shù)創(chuàng)作者一樣先入駐愛奇藝號(hào)“占坑”，他向記者坦言，目前還未看到愛奇藝有什么特別的舉動(dòng)來扶持短視頻，在行業(yè)里也無大的動(dòng)作。但他也在等待著好時(shí)機(jī)，他認(rèn)為市場(chǎng)很大，各家都還有機(jī)會(huì)。

　　微視揚(yáng)言以30億來補(bǔ)貼作者，而秒拍、UC頭條也找到紀(jì)佳鵬的團(tuán)隊(duì)，表示要給予流量扶持。在紀(jì)佳鵬看來，扶持原創(chuàng)作者的力度是判斷一個(gè)平臺(tái)是否能持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　記者發(fā)現(xiàn)，愛奇藝納逗目前的獲客方式類似趣頭條，有每日簽到領(lǐng)現(xiàn)金、邀請(qǐng)徒弟獲得現(xiàn)金、徒弟每瀏覽一條內(nèi)容師傅可獲得金幣等方式。

　　一位愛奇藝內(nèi)部人士告訴記者，愛奇藝做短視頻的優(yōu)勢(shì)在于有豐富的正版影視內(nèi)容，可將這部分長(zhǎng)視頻變短，具有很大的想象空間。而紀(jì)佳鵬在納逗觀察發(fā)現(xiàn)，目前該平臺(tái)上“搬運(yùn)工較多，很多內(nèi)容來自于抄襲其他原創(chuàng)內(nèi)容和影視劇的剪輯片段”。他認(rèn)為雖然這樣的內(nèi)容也有用戶需求，但長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。他認(rèn)為一個(gè)平臺(tái)可持續(xù)的關(guān)鍵在于有多少真正原創(chuàng)作者在生產(chǎn)內(nèi)容。

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