蘋果目前在真無線耳塞市場處于領先地位,但這一歷程卻經(jīng)歷了更多的坎坷。從獲得41%的份額開始,其控制力已明顯有所松動,有報告稱,它現(xiàn)在的市場份額下滑到29%。不過這一數(shù)字依然高于任何競爭對手。

根據(jù)Counterpoint Research的報告,到2020年第三季度,蘋果29%的市場份額并不反映AirPods銷量的下降,但它顯示出來自小米等公司的競爭越來越激烈。蘋果和小米的商業(yè)模式運作非常不同。蘋果繼續(xù)銷售的主要是價格昂貴的無線耳塞,而小米的產(chǎn)品則要實惠得多,在20-50美元的范圍內(nèi)銷售各種定位的產(chǎn)品,讓消費者在購買時有更多選擇。
即使小米在TWS市場有了積極的發(fā)展,但市場份額大約是蘋果的一半,為13%。蘋果之所以繼續(xù)在這一領域占據(jù)主導地位,原因之一是其緊密整合的iOS生態(tài)系統(tǒng)。當消費者為自己購買一對AirPods時,這種購買本身可以簡化很多事情,比如配對過程。購買后,用戶不再需要進入iPhone或iPad的 “設置”界面,兩臺設備之間的連接是快速而無需學習成本的。

當然,價格可能仍然是很多客戶的關注點,尤其是當他們預計要為AirPods Max掏出549美元時,主要競爭對手例如索尼大耳機WH-1000XM4的報價為349美元。為了應對這種情況,據(jù)傳蘋果將推出更實惠的AirPods Max版本,售價為349美元,但沒有提到它們預計何時發(fā)布。
今年晚些時候,我們可以預計蘋果將在3月份推出AirPods 3,并可能在未確認的時間推出AirPods Pro 2。這些發(fā)布將幫助該公司保持其在TWS市場的勢頭,屆時我們將看到這些數(shù)字是否很快發(fā)生變化,請繼續(xù)關注。
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