1月21日消息，據(jù)外電報道，受新聞集團(tuán)有意完全收購或收購部分公司股權(quán)這一消息的推動，微型博客Twitter股價周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中一度逆市大漲14%。

　　在Twitter股價周三早盤下跌7.2%，創(chuàng)出15.48美元上市以來的最低股價之后，《紐約郵報》一篇關(guān)于Twitter將與新聞集團(tuán)建立某種形式的結(jié)盟的報道，推動Twitter股價出現(xiàn)脈沖式的上漲。Twitter股價盤中一度逆市上漲14%，股價至19.04美元?！都~約時報》稱，Twitter與新聞集團(tuán)建立關(guān)系的消息，來自于一份沒有事實依據(jù)的分析報告。不過新聞集團(tuán)很快就否認(rèn)了這一傳聞。Twitter方面則對此報道未予置評。由于傳聞被否認(rèn)，Twitter股價隨即開始下滑。至收盤時，該公司股價報收于17.38美元，較上一交易日上漲了4.13%。

　　市場為何把Twitter視為收購對象的原因非常簡單：在過去的三個月時間中，這家公司的股價已累計下跌了43%;自去年4月創(chuàng)出52周新高以來，Twitter股價更是下跌了67%。目前，Twitter的股價已遠(yuǎn)低于2013年11月進(jìn)行首次公開招股時26美元的發(fā)行價。

　　Twitter的股價，反映出了該公司當(dāng)前所面臨的殘酷現(xiàn)實：無力增加新用戶，也無力讓持續(xù)虧損的公司實現(xiàn)盈利。不過即便是如此，Twitter超過3億的月活躍訪問用戶，以及快速增長的移動營收，依然讓這家公司成為了極具吸引力的收購對象。選擇與另一個公司合并，能夠讓Twitter瞬間釋放長期肩負(fù)的增加用戶數(shù)量的壓力。

　　任何有意收購Twitter的買家，當(dāng)然都需要制定出戰(zhàn)略，最大限度的提升Twitter的廣告營收增長率。除此之外，買家就必須使用Twitter的資產(chǎn)，來提升自己的廣告或即時通訊技術(shù)。即便是Twitter的股價出現(xiàn)了暴跌，想要收購這家公司也并非易事。雖然公司賬面上持有19億美元現(xiàn)金，但按照當(dāng)前的總流通股本和股價計算，Twitter市值仍超過120億美元。

　　假設(shè)買家按照當(dāng)前Twitter市值的至少溢價20%收購后者，此收購價格將相當(dāng)于分析師平均預(yù)期的2017年Twitter調(diào)整后未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤(EBITDA)的11.4倍。基于上述原因，收購Twitter的買家可能將是大型科技或媒體公司。

　　谷歌(微博)母公司Alphabet為能夠支付這一賬單的潛在候選人之一。除去能夠極大的擴展Twitter現(xiàn)有的廣告銷售能力之外，谷歌還能夠借助Twitter的移動用戶數(shù)據(jù)，用于增強自身的廣告目標(biāo)定位能力。這也將有助于谷歌在移動廣告市場更好的對抗Facebook。

　　當(dāng)然，特別是來自歐洲的監(jiān)管顧慮，可能會影響到Alphabet收購Twitter。不過Alphabet可以選擇持股Twitter。最近一段時間，谷歌與Twitter一直在不斷深化雙方之間的合作。去年5月和8月，公共Twitter消息已能夠在移動端和臺式機端展示搜索結(jié)果。

　　對Facebook而言，選擇收購Twitter并沒有太多的價值。Facebook早已成為全球最流行的社交網(wǎng)絡(luò)，且第三季度廣告營收中已有78%來自于移動端。此外，F(xiàn)acebook一直傾向于收購快速成長的應(yīng)用，隨后才會考慮賺錢的問題。Twitter顯然并不適合Facebook。

　　Twitter的其它潛在收購方還包括時代華納或21世紀(jì)福克斯等美國媒體公司。此類公司目前均對擴展自己的網(wǎng)絡(luò)廣告能力和移動觸及范圍非常感興趣。除美國公司外，擁有成熟廣告業(yè)務(wù)模式和多個移動即時通訊平臺的中國公司騰訊，可也能會通過收購Twitter進(jìn)入美國市場。

　　當(dāng)然，Twitter管理層并一直沒有透露出將會對外出售的信息。該公司的管理層一直專注于用戶成長和廣告銷售戰(zhàn)略，其中包括推出新功能“Moments”，努力從未登錄用戶身上實現(xiàn)盈利，以及改進(jìn)流媒體視頻服務(wù)等等。

　　雖然股價暴跌后會出現(xiàn)一定程度的反彈，但是對Twitter投資人而言，當(dāng)前最希望看到的景象還是有其他公司開始對收購Twitter感興趣。

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