自2016年09月13日開(kāi)始至10月12日結(jié)束投稿，10月29日結(jié)束評(píng)審，為期一個(gè)半月天津金城銀行“給賞金 城會(huì)玩”吉祥物及slogan征集大賽在設(shè)計(jì)圈引起極大話題。不僅吸引眾多設(shè)計(jì)大咖參與吉祥物角逐，slogan板塊，廣大網(wǎng)友踴躍參與，活動(dòng)開(kāi)始一周即突破上百條?；顒?dòng)從開(kāi)始、征集、到最后作品評(píng)選全程，也在社交圈內(nèi)引起草根大眾廣泛討論和分享，掀起一場(chǎng)跨圈層的全民狂歡。

　　金城銀行“給賞金 城會(huì)玩”吉祥物及slogan征集大賽獲獎(jiǎng)名單已公布，吉祥物“金熊”從321份作品中脫穎而出，評(píng)分最高榮獲得一等大獎(jiǎng)，將5萬(wàn)獎(jiǎng)金收入囊中;二等獎(jiǎng)分別是以精衛(wèi)鳥(niǎo)為原型的“小k”，體現(xiàn)著天津的地域文化;帶有古代錢(qián)幣元素的人形設(shè)計(jì)“金城小衛(wèi)士”;三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)分別為以獅子為原型的“獅子金城”，和寓意城墻又兼顧互聯(lián)網(wǎng)元素的作品“城寶”。(一等獎(jiǎng)“金熊”)

 

　　眾多slogan作品中，【品質(zhì)如“金” 價(jià)值聯(lián)“城”】綜合評(píng)分最高，領(lǐng)先于其他590份作品榮獲一等獎(jiǎng);二等獎(jiǎng)分別為“金誠(chéng)所致，金石為開(kāi)”、“品如金 心至誠(chéng)”獲得;“以諾踐行品質(zhì)為金”、“信立百年、創(chuàng)新致遠(yuǎn)—金城銀行“并列三等獎(jiǎng)。吉祥物、slogan除除評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，還按照網(wǎng)絡(luò)人氣分別評(píng)選出人氣獎(jiǎng)3名。

　　據(jù)悉，本次大賽共征集到912份參賽作品，大賽開(kāi)啟、征集過(guò)程、最終評(píng)審環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作思維得到充分應(yīng)用，大賽評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則設(shè)計(jì)上，采用網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)審、專(zhuān)家評(píng)審、金城銀行評(píng)審按權(quán)重4:3:3評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)，兼顧網(wǎng)友意愿和專(zhuān)家評(píng)審?fù)瑫r(shí)，契合品牌要求，這正是金城銀行逐步互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變。

　　“給賞金 城會(huì)玩”大賽所以能引起全民參與、大眾討論，除開(kāi)金城銀行為大賽各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)開(kāi)出總計(jì)高達(dá)10W人民幣獎(jiǎng)金外，另一面更加重要的原因是“大賽本身高度互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)作思維” ，大賽全程依托Arting365(中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng))平臺(tái)，精準(zhǔn)到達(dá)專(zhuān)業(yè)圈子人群，保障大賽有效吸納大量設(shè)計(jì)師參與;同時(shí)大賽充分運(yùn)用微信、微博社交渠道，全程保持與普通大眾網(wǎng)友互動(dòng)，完全開(kāi)放、分享的互聯(lián)網(wǎng)思維，融入大眾網(wǎng)民生活，真正調(diào)動(dòng)起各圈子積極性，進(jìn)而形成全全民狂歡。

　　相較其他設(shè)計(jì)大賽，“給賞金 城會(huì)玩”大賽處處展現(xiàn)出標(biāo)新立異的互聯(lián)網(wǎng)性格，大賽開(kāi)始初期，一個(gè)H5迅速刷爆微信朋友圈，H5模擬設(shè)計(jì)師與客戶(hù)的日常，采用詼諧幽默微信對(duì)白模式，吐槽客戶(hù)各種奇怪要求，引起設(shè)計(jì)師群體共鳴，隨后普通大眾也加入歡樂(lè)圍觀，大家紛紛表示同情設(shè)計(jì)師并愉快分享朋友圈。整個(gè)大賽的開(kāi)啟過(guò)程，準(zhǔn)確抓住網(wǎng)絡(luò)人群信息偏好和分享習(xí)慣，直接滲透目標(biāo)人群生活場(chǎng)景，同時(shí)快速擴(kuò)大金城銀行大眾網(wǎng)友品牌認(rèn)知度。

　　網(wǎng)民生活已離不開(kāi)微博、微信，這兩大社交平臺(tái)占據(jù)大半以上網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間，同時(shí)這兩大社交平臺(tái)也是信息交互最快且高效的渠道。金城銀行官方微博在“給賞金 城會(huì)玩”大賽活動(dòng)中保持高效信息輸出和網(wǎng)友互動(dòng)。熟練運(yùn)用創(chuàng)意海報(bào)、微博導(dǎo)流等互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)方式，協(xié)同眾多微博大號(hào)自造熱點(diǎn)話題，平均每個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)超1000次，評(píng)論量平均超500條。

　　大賽微博話題#給賞金 城會(huì)玩#迅速殺入熱門(mén)話題榜前五名，明星榜前三名;金城銀行官方微博在一個(gè)多月的時(shí)間里，粉絲從最初的6萬(wàn)多人增長(zhǎng)到20萬(wàn)人，14萬(wàn)真實(shí)粉絲增加，網(wǎng)友已從金城銀行品牌認(rèn)知層面過(guò)渡品牌交流行為。微信板塊，眾多KOL自發(fā)參與和分享大賽信息，每篇文章的平均閱讀量達(dá)到8000。

　　銀行業(yè)一貫給外界的認(rèn)知是嚴(yán)禁與刻板，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全球化大趨勢(shì)下，銀行柜臺(tái)業(yè)務(wù)正越來(lái)越多被手機(jī)APP取代。天津金城銀行發(fā)起本次征集活動(dòng)，是對(duì)外傳遞一個(gè)明確信號(hào)，金城銀行開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變，這即是金城銀行品牌形象表層的轉(zhuǎn)變，也是著眼于銀行未來(lái)的業(yè)務(wù)需求。銀行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化已是大勢(shì)所趨，市場(chǎng)對(duì)金城銀行轉(zhuǎn)型充滿(mǎn)期待。

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