“心有多大，舞臺(tái)就有多大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)新沒(méi)有疆界，夢(mèng)想也不應(yīng)該上限。”9月15日下午在京舉辦的“從0到1”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力峰會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐會(huì)長(zhǎng)如是表示。在這場(chǎng)由愛(ài)奇藝、清科集團(tuán)、分眾傳媒聯(lián)合主辦、艾瑞集團(tuán)特別支持的移動(dòng)峰會(huì)上， 200多位移動(dòng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖及30余位投資機(jī)構(gòu)高層就“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的話題展開(kāi)了深入討論，很多觀點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)激蕩。

　　隨著 互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)將達(dá)1萬(wàn)億。在這場(chǎng)時(shí)代變革中，如何將技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)快速的轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，快人一步的獲取資本、用戶等核心資源，是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家們要面臨的一個(gè)共同挑戰(zhàn)?；诖吮尘跋碌?ldquo;2015移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力峰會(huì)”顯得任重道遠(yuǎn)。

　　“要么快，要么死”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

 

　　“在這場(chǎng)偉大的時(shí)代征程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多品牌雖有眾多機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)，怎樣才能更快獲取資本市場(chǎng)及用戶市場(chǎng)等核心戰(zhàn)略資源 ，這是目前我們最需要去思考的。”在開(kāi)場(chǎng)的致辭上，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君女士如是說(shuō)，并表示平臺(tái)、內(nèi)容及數(shù)據(jù)是愛(ài)奇藝當(dāng)下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。楊洪豐會(huì)長(zhǎng)也表示“品牌的好感和信賴是搶占資本、用戶的核心基礎(chǔ)。”

　　而艾瑞咨詢副總裁霍禹先生則從數(shù)據(jù)的角度為現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界大咖們解讀了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亟待解決的問(wèn)題。他表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超過(guò)傳統(tǒng)PC的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6億，移動(dòng)電商的需求量也逐步增大，移動(dòng)應(yīng)用馬太效應(yīng)顯著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)也成4倍快速生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，資本促進(jìn)流量轉(zhuǎn)換，變現(xiàn)模式日益增重。而不同梯隊(duì)?wèi)?yīng)用均有品牌營(yíng)銷需求。

　　品牌OR下載?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌化的九問(wèn)九答

　　在接下來(lái)的三場(chǎng)圓桌討論中，峰會(huì)邀請(qǐng)包括清科集團(tuán)、分眾傳媒、愛(ài)奇藝及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具代表性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為不同類型、不同發(fā)展階段的APP代言，帶來(lái)了干貨滿滿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌化方法論。

　　首先，來(lái)自清科資本的董事總經(jīng)理王利明發(fā)表了名為“資本助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌成長(zhǎng)”的主題演講，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)概況到投資觀察等方面講述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何與品牌聯(lián)姻。同時(shí)邀請(qǐng)到紅杉資本創(chuàng)始人王岑、君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝、微車CEO徐磊進(jìn)行了圓桌會(huì)議探討。嘉賓從投資人及投后管理的角度，分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)路徑的重要觀點(diǎn)。并指出，從快速占位市場(chǎng)和長(zhǎng)期穩(wěn)固粘性的角度，進(jìn)行持續(xù)化品牌建設(shè)的必要性和迫切性。

　　在接下來(lái)的對(duì)于“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌化之路的天問(wèn)天對(duì)”的圓桌討論中，愛(ài)奇藝銷售副總裁陳瀟發(fā)表了“天下武功，唯快不破——引爆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌三大風(fēng)口”的主題演講，談到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)有三大風(fēng)口可以把握：搭載強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)、借勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、巧用數(shù)據(jù)力量，并借助實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行逐一分享。同時(shí)，住百家CEO張亨德、愛(ài)錢進(jìn)合作創(chuàng)始人楊帆、穿衣助手CEO顧瑩櫻、同程網(wǎng)COO吳劍也就 “品牌建設(shè)做不做?何時(shí)做?怎么做?做品牌還是做下載?”等重要問(wèn)題進(jìn)行深入探討，迸發(fā)出許多干貨：比起吳劍分析了“全內(nèi)容全場(chǎng)景營(yíng)銷“;顧瑩櫻建議通過(guò)與用戶建立關(guān)聯(lián)度做品牌;張亨德談到做品牌要越早越好，尤其是非標(biāo)準(zhǔn)化和客單價(jià)高的產(chǎn)品;楊帆則談到了品牌—產(chǎn)品—服務(wù)的三角形模型。他們的觀點(diǎn)深入淺出，理論聯(lián)系實(shí)踐，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。

　　最后，分眾集團(tuán)戰(zhàn)略部副總裁陳鵬就“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)新主張”做了主題演講，講述了分眾傳媒從過(guò)去十年間只賣三塊屏幕(一塊樓宇電視屏、一塊賣場(chǎng)電視屏、一塊電影院屏)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代加針對(duì)品牌缺陷增加“告知和溝通功能”的品牌營(yíng)銷變革。并與鏈家網(wǎng)CMO宋琦、美特斯邦威品牌群總監(jiān)張心愛(ài)、劇星傳播副總裁常青進(jìn)行了圓桌討論。宋琦表示“圍繞互聯(lián)網(wǎng)人群來(lái)展開(kāi)、設(shè)計(jì)的APP才有市場(chǎng)”，張心愛(ài)分享了“做品牌保持年輕化的兩點(diǎn)一線”原則，而常青則表示“廣告，也需要被廣告”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。不難看出，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才是進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。

　　悅享會(huì)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家委員會(huì)成立

　　分享結(jié)束后，愛(ài)奇藝銷售副總裁吳剛宣布成立“悅享會(huì)—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家委員會(huì)”，委員會(huì)由王湘君女士擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)，吳剛、陳瀟擔(dān)任執(zhí)行委員，顧瑩櫻、宋琦、楊帆、吳劍、陳琪、張心愛(ài)、羅宇鋒、張亨德、趙聃、林清華、常青、徐磊及陳鵬在內(nèi)的15位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界行業(yè)人士獲邀擔(dān)任委員會(huì)首批專家顧問(wèn)。據(jù)吳剛介紹，悅享會(huì)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家委員會(huì)未來(lái)將整合更多優(yōu)質(zhì)資源和人脈，開(kāi)展形式多元的研究和交流，致力于推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展進(jìn)程。

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