10月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2014中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》顯示：截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.0583億人，較去年同期增長(zhǎng)8152萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為25.1%，手機(jī)網(wǎng)民使用率達(dá)到77.0%。手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，截至2014年6月已經(jīng)超過(guò)手機(jī)新聞，成為除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。

　　今年上半年，手機(jī)搜索用戶增長(zhǎng)迅速，新加入的品牌也不少，但是手機(jī)搜索品牌集中度高的局面依然穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示：截至2014年6月，手機(jī)搜索用戶中，百度的品牌滲透率為95.8%，位列第一，騰訊搜搜/搜狗、谷歌搜索分列第二、三位，滲透率分別為36.8%和33.1%。“值得注意的是，專(zhuān)注于手機(jī)搜索的品牌，如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神馬搜索的品牌滲透率并不高，基本都在個(gè)位數(shù)甚至1%左右，用戶對(duì)手機(jī)搜索引擎品牌的使用習(xí)慣表現(xiàn)出與PC高度一致的特點(diǎn)。”

　　從整體大盤(pán)數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)搜索市場(chǎng)基本呈現(xiàn)三級(jí)分布結(jié)構(gòu)，第一陣營(yíng)是遙遙領(lǐng)先的百度，用戶滲透率接近100%，幾乎無(wú)人不知。第二陣營(yíng)是騰訊系和谷歌等傳統(tǒng)pc搜索的小玩家，這些品牌延續(xù)了PC搜索帶來(lái)的一些品牌認(rèn)知，但絕對(duì)值很低，品牌滲透率大概在百分之二三十。第三陣營(yíng)則是其他僅做手機(jī)搜索服務(wù)的品牌，品牌滲透率基本很難突破10%。

　　對(duì)于這樣的市場(chǎng)格局現(xiàn)場(chǎng)的原因，CNNIC在報(bào)告中分析指出：手機(jī)搜索之所以形成現(xiàn)在品牌集中度較高的局面，主要是因?yàn)樗阉鬟€是一個(gè)具有高技術(shù)門(mén)檻的領(lǐng)域，尤其是大型綜合搜索引擎品牌擁有眾多技術(shù)專(zhuān)利，造成綜合搜索引擎的市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

　　事實(shí)上，除了技術(shù)之外，渠道的多元和布局也是手機(jī)搜索格局形成的重要因素。用戶在PC搜索基本都來(lái)自瀏覽器，而在手機(jī)端，用戶已經(jīng)形成了通過(guò)各類(lèi)渠道搜索的習(xí)慣，因此只有在各類(lèi)渠道中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)才能真正形成規(guī)模效應(yīng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)百度在獨(dú)立搜索App渠道、瀏覽器渠道、插件渠道的搜索請(qǐng)求市場(chǎng)占有率都在80%以上，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)品。

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