音頻行業(yè)盈利模式、廣告模式如何創(chuàng)新，這或許能從蜻蜓FM中窺見一斑。近日，有著中國廣告界的奧斯卡獎之稱的中國廣告長城互動創(chuàng)意暨媒介營銷獎頒獎盛典開幕，憑借著薇姿“寶石電臺”音頻營銷案例，蜻蜓FM從眾多同行中脫穎而出，斬獲“中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎，成為國內(nèi)首個憑借網(wǎng)絡音頻平臺營銷獲得該獎的案例。

　　薇姿“寶石電臺”自2014年底開始籌劃，蜻蜓FM內(nèi)容制作團隊針對薇姿保濕霜的產(chǎn)品特點和用戶人群，為其量身打造了一檔專屬品牌的功能電臺——寶石電臺，在2015年3月正式上線。

　　憑借蜻蜓FM平臺多渠道的展示及露出，寶石電臺吸引了眾多聽眾的關注。記者獲得的一份蜻蜓FM寶石電臺的數(shù)據(jù)報告顯示，在寶石電臺上線的三個月內(nèi)，累計瀏覽量超過963萬，收聽量近7830萬，節(jié)目下載量超220萬。

　　這檔節(jié)目居高不下的收聽量和留存率，已顯示了寶石電臺為薇姿帶來的強大的品牌關注度和優(yōu)質口碑。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，薇姿寶石電臺以關注女性情感世界，用溫暖的聲音為心靈保濕，以此來契合微信保濕霜的產(chǎn)品特點和用戶人群可謂走心之作，而以定制電臺作為打入市場的長線行為，也一開廣告投放形式的先河。

　　蜻蜓FM副總裁張巍表示，廣告主和蜻蜓FM的合作形式非常多樣。針對不同客戶的營銷需求，蜻蜓FM為品牌定制不同的推廣方式，針對專注于品牌塑造的品牌客戶，蜻蜓FM會為其打造專屬的定制電臺。

　　有的品牌希望在一段時間內(nèi)有較大的曝光量，蜻蜓FM則推薦其在比較成熟和當紅的節(jié)目中進行軟性的話題植入，利用節(jié)目的高流量，結合創(chuàng)新的互動形式，在一段時間內(nèi)集中增加品牌的曝光度。

　　另外，有些品牌想要在目標用戶中提高品牌或產(chǎn)品影響力，就可以在與其品牌調性相匹配的節(jié)目中定制多期節(jié)目，或者讓他們直接冠名節(jié)目等等，很多品牌都在嘗試新的玩法。

　　目前，蜻蜓FM已經(jīng)擁有2億用戶，日活躍用戶量達1000萬。眾多國內(nèi)外優(yōu)質品牌因看到了蜻蜓FM出眾的商業(yè)價值而進行合作。移動網(wǎng)絡電臺迎來了一個新風口，蜻蜓FM不僅為品牌客戶的傳播提供了出色的解決方案，也為互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺創(chuàng)造了全新的盈利模式。

　　“中國廣告長城獎”是中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎評選，被譽為“中國廣告界的奧斯卡”。此次蜻蜓FM薇姿寶石電臺案例的獲獎，正是蜻蜓FM作為中國領先的音頻平臺對品牌傳播模式不斷追求的成果。

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