隨著一部《獵場(chǎng)》播出，“獵頭”這個(gè)職業(yè)瞬間無(wú)數(shù)光環(huán)加身，仿佛無(wú)所不能，也引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友和職場(chǎng)人的好奇心，獵頭到底是什么?能不能幫我們解決職場(chǎng)中遇到的難題?借著《獵場(chǎng)》接近尾聲的熱潮，首汽約車和獵聘網(wǎng)一起，在北京上演了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的《獵場(chǎng)》，于12月5日推出“獵頭專車”。在筆者看來(lái)，首汽約車的這次活動(dòng)在滿足民眾的好奇心、揭開獵頭的神秘面紗的同時(shí)，也將首汽約車品牌再次打上“高端”的烙印，塑造出事件營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。

　　我們都知道事件營(yíng)銷需要在吸引超大流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)流量和目標(biāo)營(yíng)銷群體的匹配，首汽約車通過(guò)《獵場(chǎng)》熱播引起的對(duì)獵頭的廣泛討論，借勢(shì)推出“獵頭專車”，成功借助《獵場(chǎng)》的超大流量完成了“吸睛”的動(dòng)作。據(jù)筆者了解，在“獵頭專車”活動(dòng)推出后2天內(nèi)便吸引了近千名北京職場(chǎng)人士報(bào)名參加，最終篩選出不同行業(yè)、不同年齡、不同崗位的20人參與到了這次活動(dòng)之中。

　　首汽約車從上線來(lái)就是以國(guó)賓級(jí)的品質(zhì)服務(wù)形象示人，除了進(jìn)行全面合規(guī)化和全國(guó)市場(chǎng)的拓展，主要在商務(wù)市場(chǎng)發(fā)力，到目前基本上國(guó)內(nèi)所有的大型會(huì)議都能夠見到首汽約車的身影，首汽約車在高端商務(wù)人士中本身就有著極佳的口碑和影響力。在筆者看來(lái)，通過(guò)這次活動(dòng)首汽約車將自身品牌進(jìn)一步打入了精英職場(chǎng)，這也是首汽約車的目標(biāo)客戶群體，既能夠吸引超大流量又能夠完成目標(biāo)流量的匹配，找到了目標(biāo)用戶的流量入口，首汽約車可以說(shuō)是通過(guò)這次活動(dòng)為營(yíng)銷界做出了一個(gè)成功的范本。

　　除了實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營(yíng)銷，首汽約車還通過(guò)這次活動(dòng)試水了自己的新模式。首汽約車在此前一段時(shí)間都在發(fā)出“重新定義汽車”的聲音，認(rèn)為汽車在未來(lái)將是人們的移動(dòng)生活空間，而筆者認(rèn)為首汽約車通過(guò)這次“獵頭專車”的活動(dòng)，成功地打造了一個(gè)移動(dòng)生活空間，提前給用戶送上了舒適、安全、高端的移動(dòng)生活體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，成為高端人士出行用車的首選。

　　首先，這次乘坐“獵頭專車”的用戶來(lái)自各行各業(yè)，里面不但有白領(lǐng)，也有剛畢業(yè)的大學(xué)生，很多人都通過(guò)這次活動(dòng)對(duì)獵頭這個(gè)職業(yè)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。不少人表示在他們的認(rèn)知中，獵頭都只服務(wù)于高管人群，但是在這次活動(dòng)之后，他們明白獵頭同樣也能夠給到其它的職場(chǎng)人員同樣專業(yè)的建議，幫助他們找到更適合的發(fā)展方向。筆者認(rèn)為首汽約車和獵聘網(wǎng)在這次活動(dòng)中不約而同地打出“愿這次旅途，讓你發(fā)現(xiàn)更好的自己”的宣傳口號(hào)并非偶然，而是想要通過(guò)這次乘車活動(dòng)，切實(shí)幫助用戶解決他們職場(chǎng)中的困惑，同時(shí)拓展了他們的認(rèn)知，將車輛變成了一個(gè)學(xué)習(xí)、提升的空間，而不是一個(gè)單純的移動(dòng)工具。

　　其次，這次活動(dòng)參與的人士中也不乏公司CEO、外企副總裁、金融公司總助、財(cái)務(wù)總監(jiān)等金領(lǐng)人群，他們大多都處在事業(yè)的困惑期或上升期，在這次活動(dòng)中他們和獵頭交流咨詢的過(guò)程，本身也是對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展、自身職業(yè)發(fā)展進(jìn)行梳理規(guī)劃的一個(gè)過(guò)程，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這輛“獵頭專車”也是一個(gè)商務(wù)談判的空間。

　　不管是學(xué)習(xí)空間還是商務(wù)空間，想要讓乘客能夠在車廂之內(nèi)放松自如地交流，首先車輛的舒適性和安全性都要有足夠高的保障，首汽約車通過(guò)實(shí)際場(chǎng)景讓這些用戶感受到了企業(yè)所提供的高品質(zhì)服務(wù)，是真正舒適的、安全可信賴的，而這些用戶本身又是首汽約車的目標(biāo)客群，這對(duì)首汽約車增強(qiáng)高端用戶黏性、提升轉(zhuǎn)化率有著極大的促進(jìn)作用。

　　無(wú)論從事件營(yíng)銷的角度，還是從場(chǎng)景化營(yíng)銷的角度，筆者都認(rèn)為首汽約車是打造出了教科書式的經(jīng)典案例，何況首汽約車與獵聘網(wǎng)之間的合作本身也是一次跨界合作，首汽約車在今年頻頻跨界，想要通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域和垂直化領(lǐng)域來(lái)幫助合作伙伴提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，同時(shí)為用戶帶來(lái)更高質(zhì)量的增值服務(wù)，可以說(shuō)這次的“獵頭專車”活動(dòng)做到了，首汽約車為獵聘網(wǎng)的用戶帶來(lái)了一趟高品質(zhì)的出行體驗(yàn)，而首汽約車也通過(guò)獵聘網(wǎng)為自己的用戶帶來(lái)了一個(gè)免費(fèi)獵頭咨詢的機(jī)會(huì)。

　　成功吸引流量并實(shí)現(xiàn)客群匹配、通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)、通過(guò)跨界實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)為合作雙方的用戶帶來(lái)增值服務(wù)，在筆者看來(lái)，這是一次真正的“三贏”，筆者也相信未來(lái)首汽約車將會(huì)持續(xù)為自己的用戶帶來(lái)更多高品質(zhì)的服務(wù)，讓出行生活更加精彩。

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