樂視是一個(gè)具有傳奇色彩的公司。

　　在4月20日“無破界，不生態(tài)”發(fā)布會(huì)上，樂視汽車夢想成真的故事剛剛打動(dòng)了無數(shù)年輕人，4月21日，樂視視頻宣布與鄭淵潔正式達(dá)成合作，樂視的舞臺(tái)上又多了一個(gè)打動(dòng)人心的童話。

　　在此次發(fā)布會(huì)上，《皮皮魯送你100條命》被全面獨(dú)家授權(quán)給樂視動(dòng)漫，這意味著時(shí)隔27年后，這一經(jīng)典IP將被深度開發(fā)，而樂視動(dòng)漫也開啟新的童話之旅。

　　布局動(dòng)漫，構(gòu)建樂視生態(tài)重要一環(huán)

　　動(dòng)漫以及童話故事中蘊(yùn)含無盡的想象力和放飛夢想的空間，這正契合了樂視CEO賈躍亭一直強(qiáng)調(diào)的“當(dāng)一切被禁錮，唯有夢想可以流動(dòng)”。

　　在樂視視頻總裁高飛看來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了起飛的時(shí)刻，其背后有三個(gè)重要原因：

　　其一，政府推出的一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者可以有更好的創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。

　　其二，當(dāng)下作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的95后、00后占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)，這也使得以往小圈層的動(dòng)漫文化逐漸走向大眾，而年輕人的訴求代表未來。

　　其三，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻成為飛速增長的領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也因此插上騰飛的翅膀。

　　2015年下半年之后，“中國整個(gè)動(dòng)漫市場及動(dòng)漫行業(yè)人員都瘋狂了，都要去做動(dòng)畫電影。” 中國動(dòng)漫正表現(xiàn)得非常火熱。

　　動(dòng)漫則是樂視生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)。樂視一直強(qiáng)調(diào)“縱貫生態(tài)，橫跨終端”， 4月20日“無破界，不生態(tài)”發(fā)布會(huì)上，樂視從電視、手機(jī)、VR到汽車的一系列讓人震驚的動(dòng)作，可以視作布局終端生態(tài)的一極，而將這些終端產(chǎn)品串聯(lián)起來、打造生態(tài)，則需要在布局內(nèi)容生態(tài)的另一極。

　　在樂視內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)營中，動(dòng)漫是非常重要的組成部分。據(jù)樂視視頻動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅介紹，動(dòng)漫尤其是親子類動(dòng)漫，在整個(gè)大屏電視運(yùn)營中的播放量僅次于電視劇。暑期時(shí)，大屏端動(dòng)漫頻道的流量甚至超過了電視劇。

　　在開發(fā)模式上，樂視視頻“希望從動(dòng)漫上游IP的孵化，到基于中間層的電視、手機(jī)、PC、移動(dòng)端分屏的運(yùn)營，再到底層甚至下一輪周邊產(chǎn)品的開發(fā)，整體串聯(lián)起來。”高飛如是說。

　　而選擇與鄭淵潔的合作，則是樂視視頻打造動(dòng)漫生態(tài)的一個(gè)里程碑。

　　鄭淵潔的作品具備了足夠廣泛和深遠(yuǎn)的國民影響力，“我們希望這個(gè)IP就像他走過的這些歲月，經(jīng)歷30年經(jīng)久不衰。而在之后的開發(fā)中，我們也希望樂視動(dòng)漫能將《皮皮魯送你100條命》從書本中立體起來，更加出色。”郭光雅說。

　　樂視動(dòng)漫路徑選擇的基點(diǎn)

　　樂視動(dòng)漫當(dāng)下要做的就是，結(jié)合發(fā)達(dá)國家的優(yōu)劣勢，找到國產(chǎn)動(dòng)漫的問題并找到解決方案。

　　縱觀全球，世界動(dòng)漫行業(yè)有兩大成熟模式，第一是迪士尼的發(fā)展模式，第二是日漫產(chǎn)業(yè)。

　　迪士尼發(fā)展模式是以原創(chuàng)動(dòng)畫IP為核心、泛娛樂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的模式。它以動(dòng)畫IP為基準(zhǔn)點(diǎn)，后期的發(fā)展方向更多的是邁出動(dòng)漫行業(yè)，延伸至娛樂業(yè)。

　　“其發(fā)展方式是輕科技、輕媒體的，每當(dāng)科技和媒體劇變的時(shí)代到來的時(shí)候，都會(huì)遇到瓶頸。”郭光雅評(píng)論。

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以輕小說、漫畫IP為核心，專注于動(dòng)漫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)模式，其中以文學(xué)、漫畫作品為起點(diǎn)，縱深整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)，較少涉及到其他領(lǐng)域。日本動(dòng)漫的特點(diǎn)是賠本的概率會(huì)比較高，而且其IP生命力相對(duì)較為短暫。

　　在中國，動(dòng)漫作品包括兩類，一類是專門給兒童做的動(dòng)畫片。這類動(dòng)畫片的問題，在于隨著年齡成長，小朋友變成青少年后，這類長期運(yùn)作的IP長尾價(jià)值將不在。如果只做低齡動(dòng)畫，將不斷面臨開拓探索新生用戶的困難。

　　第二類問題則在于二次元?jiǎng)勇袌?。中國的二次元?jiǎng)勇鸩捷^晚，《十萬個(gè)冷笑話》之后雖然跟風(fēng)制作很多，“但是卻沒有一部能立得住”。

　　郭光雅認(rèn)為，這主要是因?yàn)槠涫鼙娛乔嗌倌辏?ldquo;青少年都是有思想的，受眾群體要求并不低。但目前編劇的能力以及策劃的腳本無法滿足這個(gè)現(xiàn)狀，而且這些作品多傾向于模仿日本的動(dòng)畫模式，也面臨著長尾IP很難延續(xù)的狀態(tài)。”

　　平臺(tái)出發(fā)，開拓中國動(dòng)漫IP國際化的新生態(tài)

　　樂視動(dòng)漫想打造的是具有長尾效應(yīng)的國民動(dòng)漫。針對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫或者過于低齡化或過于成人化等問題，樂視動(dòng)漫選擇和鄭淵潔合作的第一部作品是《皮皮魯送你100條命》。

　　“我們希望通過雙方聯(lián)手，能覆蓋從零歲到三四十歲，從兒童到家長的受眾群，為他們提供高品質(zhì)，也更綠色、安全的動(dòng)畫內(nèi)容。” 高飛表示。

　　而樂視動(dòng)漫將依托于七屏終端的生態(tài)系統(tǒng)，以貼近用戶的敏銳和直面市場變化的企業(yè)魄力，聯(lián)合韓國頂尖動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)ICONIX，致力于將此IP打造成“國漫經(jīng)典”。

　　目前，樂視集團(tuán)可對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)做到無死角全覆蓋，涉及到自制、運(yùn)營、改編、授權(quán)、衍生品消費(fèi)等，“我們可以建立以IP為核心的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，當(dāng)拿到一個(gè)IP時(shí)，我們能在樂視生態(tài)內(nèi)部全方位協(xié)同操作”，郭光雅認(rèn)為，這將會(huì)把IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。

　　而在樂視動(dòng)漫背后，有樂視生態(tài)的七屏終端做堅(jiān)實(shí)后盾，從 PC、移動(dòng)，到TV、VR，甚至到汽車，將覆蓋用戶生活中各種場景——這是處于媒體時(shí)代和科技時(shí)代最前沿的模式，也是迪士尼模式的公司不斷在探索的，“樂視同時(shí)具備了這兩種先天的優(yōu)勢，這將保證我們永遠(yuǎn)不會(huì)被時(shí)代淘汰”，郭光雅自信地說道。

　　皮皮魯總動(dòng)員CEO鄭亞旗也表示，“樂視動(dòng)漫在運(yùn)營IP上非常有經(jīng)驗(yàn)，未來我們的皮皮魯甚至可以七屏觀看，這讓我們非常有信心。”

　　在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的獨(dú)有生態(tài)下，《皮皮魯送你100條命》將被造一個(gè)國民的長尾IP。沿著這一模式前行，樂視動(dòng)漫將開拓中國動(dòng)漫IP國際化的新生態(tài)。

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