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      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        1月25日,由“中國(guó)瓷都”廣東潮安聯(lián)合天貓、淘寶、聚劃算共同打造的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)正式收官?;顒?dòng)通過(guò)潮安區(qū)發(fā)放的大額滿減消費(fèi)券,讓消費(fèi)者可以花更少的錢(qián)買(mǎi)到時(shí)尚潮流的源頭衛(wèi)浴產(chǎn)品。

      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        為了助力潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展,拓展潮安制造“賣(mài)全國(guó)”、“賣(mài)全球”的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道,阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃內(nèi)的“營(yíng)銷(xiāo)天團(tuán)”充分聚焦潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè),吹響了“集結(jié)號(hào)”,緊鑼密鼓地開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作?;顒?dòng)期間,阿里巴巴聯(lián)動(dòng)全域資源,累計(jì)為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造近2億曝光量。

         瓷都潮安擁抱互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

        吳學(xué)漳設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“雞蛋馬桶”,在這次的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”中斬獲頗豐。這位沒(méi)上過(guò)大學(xué)的70后大叔,借錢(qián)到廣州進(jìn)修美術(shù)后,研發(fā)出了時(shí)尚新潮的“雞蛋馬桶”。但因外形過(guò)于前衛(wèi),在線下店無(wú)人問(wèn)津。無(wú)意中轉(zhuǎn)入淘寶天貓后,卻意外一炮而紅,備受Z世代年輕人追捧,雖然價(jià)格比普通馬桶貴20%卻依然銷(xiāo)售火爆,目前國(guó)內(nèi)外共賣(mài)出10萬(wàn)多臺(tái)。

      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        吳學(xué)彰所處在潮州市潮安區(qū)是全國(guó)聞名的“瓷都”,產(chǎn)業(yè)集聚度高、分布廣泛、分工明確。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,潮安已匯聚陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)1800余家,工廠數(shù)量超2000家,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地,其中衛(wèi)浴產(chǎn)品已占中國(guó)整體衛(wèi)浴出口份額的70%??梢院敛豢鋸埖卣f(shuō),如果想在潮安當(dāng)?shù)亻_(kāi)一家衛(wèi)浴陶瓷廠,可以輕松地找齊所有環(huán)節(jié)的合作伙伴,供應(yīng)鏈配套設(shè)施十分完備。

        扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),為潮安的電商發(fā)展提供了天然優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),潮安立足產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),積極向網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化方向發(fā)展,大力推進(jìn)潮安智能制造產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。去年,面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,潮安區(qū)的電子商務(wù)展示出了強(qiáng)勁的活力和韌性,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推進(jìn)器,在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、助扶貧擴(kuò)就業(yè),以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面作出了積極貢獻(xiàn)。

        目前,潮安區(qū)已被正式評(píng)為廣東省十個(gè)數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)縣(區(qū))之一。為了深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,潮安區(qū)政府于去年12月與阿里巴巴正式簽約達(dá)成了關(guān)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶暨數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作,重點(diǎn)針對(duì)家裝衛(wèi)浴行業(yè),塑造產(chǎn)地優(yōu)品形象,擦亮潮安區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片,叫響區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)品牌。這也是潮安區(qū)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展試點(diǎn)工作的又一舉措。

      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        阿里巴巴副總裁、數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李少華表示,阿里巴巴將通過(guò)大數(shù)據(jù)為區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),打造精品網(wǎng)貨,高效產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,建設(shè)本地化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài),讓來(lái)自中國(guó)區(qū)縣的特色產(chǎn)業(yè)將數(shù)字化能力,內(nèi)化為區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

         阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣“總動(dòng)員” 助力潮安衛(wèi)浴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

        為了助力潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展,拓展潮安制造“賣(mài)全國(guó)”、“賣(mài)全球”的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道,阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃算在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣充分聚焦潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè),吹響了“集結(jié)號(hào)”, 緊鑼密鼓地開(kāi)展了一系列立足于服務(wù)產(chǎn)業(yè)上下游,著力于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

        1月17日-25日,由天貓?jiān)瓘S直供、天貓超級(jí)原產(chǎn)地?cái)y手潮安共同舉辦的“潮安衛(wèi)浴年貨節(jié)”,通過(guò)發(fā)放滿300減60,滿1000減200,滿1500減300,滿3000減600等大額消費(fèi)券幫助潮安商家提升銷(xiāo)量。同時(shí),在天貓、高德、優(yōu)酷等熱門(mén)APP投放開(kāi)屏廣告,在微博和抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)KOL聚焦潮安衛(wèi)浴,累計(jì)為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造7000萬(wàn)+曝光量。

      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        在同期舉辦的淘寶端舉辦的淘寶潮安年貨節(jié)中,潮安區(qū)也發(fā)放了滿999減500,滿500減100等大額消費(fèi)券,加速潮安特色衛(wèi)浴產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者家中。

        此外,記者還了解到,在去年雙12期間,潮安政府曾發(fā)放大量“淘寶券”“天貓券”等滿減消費(fèi)券,在消費(fèi)者端取得了良好的口碑。而在前不久剛舉辦的“聚劃算·匯聚潮安”專(zhuān)場(chǎng)中,除了發(fā)放消費(fèi)券以外,還開(kāi)展了5折、1元秒殺等活動(dòng),并通過(guò)微博微信等新媒體傳播打造活動(dòng)聲量,為潮安產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造過(guò)億曝光量。

      瓷都潮安發(fā)力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí),阿里營(yíng)銷(xiāo)矩陣吹響“集結(jié)號(hào)”

        值得一提的是,為了扶持潮安的中小商家加快發(fā)展,淘寶極有家還為他們提供了短視頻、直播、達(dá)人內(nèi)容種草等能力賦能。通過(guò)家點(diǎn)靈感、惠聚潮安等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),鏈接潮安衛(wèi)浴產(chǎn)品與廣大90后、95后年輕家裝消費(fèi)人群。同時(shí),也在產(chǎn)品功能革新、淘品牌孵化、新材質(zhì)運(yùn)用上進(jìn)行更多賦能,進(jìn)一步打造潮安衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)引領(lǐng)、功能創(chuàng)新的衛(wèi)浴原產(chǎn)地形象。

        近2個(gè)月來(lái),共有1940個(gè)潮安商家參加了全營(yíng)銷(xiāo)矩陣的活動(dòng),并取得了顯著的增長(zhǎng)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,這些潮安商家在淘寶、天貓的GMV同比增長(zhǎng)36%。

        通過(guò)這些豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段和創(chuàng)新的孵化形式,不僅帶來(lái)了潮安衛(wèi)浴產(chǎn)品整體銷(xiāo)量的增長(zhǎng),也提升了潮安的地域品牌價(jià)值,讓潮安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī),煥發(fā)出全新的生機(jī)和活力。

        放眼未來(lái),阿里巴巴也將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字化能力,為各地產(chǎn)業(yè)帶接入全新的商品消費(fèi)場(chǎng)景,打造更高品質(zhì)的“地域名片”,助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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