鄭峻發(fā)自美國(guó)硅谷

　　老司機(jī)總是一大早發(fā)車。

　　老炮的最新目標(biāo)

　　幾乎每一天的清晨，天微蒙亮的時(shí)候，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)賓夕法尼亞大道1600號(hào)的主人，這個(gè)世界最有權(quán)勢(shì)的人，就打開了電腦，開始一天的工作。顯然，這是一位Twitter重度用戶。雖然這家網(wǎng)站的員工并不喜歡他，甚至還注銷過他的賬號(hào)，但這位長(zhǎng)者卻不改初衷，從未放棄過這片陣地。毫無疑問，這是他最大的愛好之一，也是最有威力的武器之一。

　　這位年過七旬的老炮靠著這個(gè)社交媒體從紐約遷居到了華盛頓，搬入了或許是他此生最簡(jiǎn)樸的住所，也把這里變成了自己最有威力的戰(zhàn)場(chǎng)，毫不留情將火力對(duì)準(zhǔn)了他的對(duì)手們——主流媒體、電影明星、政界敵人、貿(mào)易大國(guó)，以及商界巨頭。

　　在這些等著被他炮轟的對(duì)手中，最猝不及防的莫過于那些上市巨頭。因?yàn)闆]過多久，紐約的開市鐘聲就即將敲響，他們幾乎沒有時(shí)間作出反應(yīng)，更無法像其他人那樣公開回?fù)簦荒軣o奈地看著自己的股價(jià)開盤暴跌，市值瞬間數(shù)以億計(jì)的蒸發(fā)。而在遭受無形重?fù)糁?，他們所能做的，就是等著另一只更加沉重的靴子落地?/p>

　　這種睡意懵懂間就遭受隔空重?fù)舻膽K痛，豐田曾經(jīng)經(jīng)歷，福特曾經(jīng)服輸，F(xiàn)acebook曾經(jīng)領(lǐng)教。而最新一個(gè)承受炮轟的“受害者”，就是市值7000億美元的電商巨頭亞馬遜，也是這個(gè)世界擁有最多財(cái)富的人——個(gè)人資產(chǎn)突破千億美元的貝索斯。習(xí)慣早上睡到自然醒的貝索斯，上周四醒來的時(shí)候，或許心情不會(huì)太好。

　　自上周四美國(guó)總統(tǒng)特朗普Twitter炮轟亞馬遜以來，準(zhǔn)確的說，是外界傳出特朗普意欲對(duì)亞馬遜下手以來，亞馬遜股價(jià)已經(jīng)暴跌了200多美元，跌幅接近了13%，市值因此蒸發(fā)了400多億美元。復(fù)活節(jié)周末并沒有改變亞馬遜的運(yùn)氣。這家美國(guó)股市市值排名第三的科技巨頭周一依然走勢(shì)低迷，繼續(xù)暴跌5%。

　　炮轟已預(yù)謀許久

　　相對(duì)于其他的特朗普推文炮轟對(duì)象，亞馬遜或許是最心里有數(shù)的“受害者”。因?yàn)檫@是一場(chǎng)醞釀許久的炮轟，早在兩年之前就已經(jīng)埋下伏筆。特朗普和貝索斯，兩位億萬富翁之間的梁子，也已經(jīng)結(jié)下多年。于公于私，特朗普都有足夠的理由對(duì)亞馬遜開炮。

　　時(shí)間倒回2016年美國(guó)總統(tǒng)大選，當(dāng)時(shí)特朗普還是共和黨總統(tǒng)候選人，他的民意支持率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于民主黨候選人希拉里，更因?yàn)樽约捍饲暗囊幌盗谐龈裱哉撛庥龅矫绹?guó)主流媒體的口誅筆伐。那個(gè)時(shí)候，沒有多少人看好這個(gè)從未擔(dān)任公職更完全不顧政治正確的人能夠入主白宮，甚至把他當(dāng)成了取笑的對(duì)象。

　　在美國(guó)的西海岸，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也旗幟鮮明地站到了自己的盟友民主黨一方，不遺余力地幫助希拉里打擊特朗普。貝索斯顯然是其中最投入的一位，不僅是因?yàn)樗蛠嗰R遜的巨大影響力，也是因?yàn)樗煜聯(lián)碛忻绹?guó)三大主流媒體之一的《華盛頓郵報(bào)》。

　　貝索斯和特朗普的公開口水戰(zhàn)也是媒體津津樂道的話題。在貝索斯的眼里，特朗普是一個(gè)嘩眾取寵、“毀滅民主”的政治小丑，是他公開嘲諷的對(duì)象，甚至開玩笑“要用火箭把特朗普送到太空”。兩人的財(cái)富顯然不在一個(gè)級(jí)別，雖然都是億萬富翁，但房地產(chǎn)大亨的30億美元資產(chǎn)甚至還不到互聯(lián)網(wǎng)大亨的一個(gè)零頭。特朗普則將貝索斯形容為一個(gè)邪惡的科技寡頭。

　　特朗普在大選期間遭受的最沉重，就來自于《華盛頓郵報(bào)》。這家貝索斯在2013年全資收購(gòu)的主流報(bào)紙，專門安排了一個(gè)由20名資深記者組成的“反川小組”，致力于挖掘特朗普的負(fù)面黑材料。特朗普的“更衣室玩弄女性”對(duì)話丑聞，就是這個(gè)“反川小組”的最大成果。此外，亞馬遜在大選之前公開刪除希拉里新書的差評(píng)，也被視為對(duì)希拉里的公開背書。

　　拿破侖的老梗上演

　　然而，令美國(guó)主流媒體和左派民眾大跌眼鏡的是，主流媒體眼中的“國(guó)民公敵”特朗普居然在大選爆冷擊敗了希拉里。雖然在普選票上落后希拉里300多萬張選票，但憑借著在五大湖區(qū)和搖擺州的險(xiǎn)勝，特朗普在美國(guó)大選的選舉人團(tuán)制度上，反而以304票對(duì)227票的巨大優(yōu)勢(shì)擊敗希拉里，成為新一任白宮主人。

　　在尷尬沉默了幾天之后，貝索斯頗有些無奈地公開表示，“祝賀特朗普當(dāng)選。我會(huì)以最開放的態(tài)度對(duì)他，希望他成功執(zhí)政，服務(wù)這個(gè)國(guó)家。”歷史總是有復(fù)讀機(jī)，拿破侖的著名老梗似乎又一次上演。不過，已經(jīng)登頂美國(guó)權(quán)力中心的特朗普顯然并不在乎貝索斯是否“開放態(tài)度”。

　　2016年12月，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普召集了蘋果、微軟、亞馬遜、Facebook等西海岸互聯(lián)網(wǎng)巨頭舉行了一次見面會(huì)，向曾經(jīng)的希拉里伙伴們伸出了招安的橄欖枝。貝索斯也參加了那次會(huì)議。他被安排坐在特朗普右手邊第四位，只能帶著苦澀從側(cè)面近距離觀摩這位曾經(jīng)最討厭的人，希望挽回一點(diǎn)印象分。

　　就職幾個(gè)月后，特朗普總統(tǒng)又一次召見這幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬，貝索斯再次從華盛頓州趕赴華盛頓特區(qū)。但在媒體刊登的照片中，貝索斯的表情就像吞下了一只蒼蠅。這完全可以理解，當(dāng)時(shí)特朗普的穆斯林禁令和退出巴黎協(xié)議兩大政策正遭到美國(guó)左翼民眾和媒體的憤怒聲討。任何對(duì)特朗普的支持甚至微笑都可能給自己帶來負(fù)面，連馬斯克都不得不退出特朗普的經(jīng)濟(jì)顧問小組。

　　不過，特朗普并沒有伏擊亞馬遜。在他正式Twitter宣戰(zhàn)前一天，Axios網(wǎng)站就已經(jīng)傳出了特朗普打算對(duì)亞馬遜下手的消息，看起來很有點(diǎn)提前試探反應(yīng)的意思。而他的打擊點(diǎn)，就是亞馬遜的稅收和物流兩大焦點(diǎn)問題。

　　亞馬遜的“三宗罪”

　　接下來就是上周四清晨的那一幕，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在推特上公開炮轟：“我在大選之前就已經(jīng)表示了對(duì)亞馬遜的擔(dān)憂。和其他企業(yè)不同，他們向州和地方政府交了很少甚至沒有交稅，利用我們的郵政系統(tǒng)當(dāng)作他們的物流(給美國(guó)帶來了巨大損失)，導(dǎo)致數(shù)以千計(jì)的零售商破產(chǎn)!”實(shí)際上，他的確早在兩年前就開始炮轟亞馬遜以不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)危害實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　無論特朗普與貝索斯之間有多少過節(jié)，他要對(duì)亞馬遜下手，就必須有足夠的理由才能服眾。那么，他對(duì)亞馬遜展開攻擊的這三大理由到底是否存在呢?白宮發(fā)言人隨后澄清了特朗普的推文，稱總統(tǒng)所說的稅收問題指的是亞馬遜上的第三方賣家銷售沒有納稅。

　　與中國(guó)不同，美國(guó)的商品價(jià)格并不包括稅，消費(fèi)者需要額外繳納消費(fèi)稅，這是地方政府的一項(xiàng)重要財(cái)政收入來源;而每個(gè)州和地區(qū)都有自己的稅率。從幾年前開始，消費(fèi)者購(gòu)買亞馬遜自營(yíng)商品已經(jīng)需要繳納消費(fèi)稅(以消費(fèi)者所在地郵編為準(zhǔn))，但購(gòu)買亞馬遜平臺(tái)上第三方賣家的商品，目前依然免稅(如果該賣家在消費(fèi)者所在州沒有業(yè)務(wù)的話)。

　　其實(shí)，亞馬遜在稅收問題上一直飽受非議，善于利用各種政策來為自己合法減免稅收。據(jù)美國(guó)稅務(wù)和經(jīng)濟(jì)政策研究所(ITEP)的報(bào)告顯示，2017年亞馬遜在美國(guó)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)56億美元，但卻一分聯(lián)邦所得稅都沒有交，而且得益于特朗普政策的減稅政策，他們?cè)?018年還能獲得7.89億美元的稅收減免。只不過，亞馬遜用之前虧損抵稅的手段，特朗普在經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)企業(yè)的時(shí)候也曾經(jīng)用過，所以他沒法名正言順地攻擊亞馬遜去年不交稅這一話題。

　　去年亞馬遜還推出了第二總部建設(shè)計(jì)劃，公開以50億美元投資和5萬個(gè)就業(yè)崗位，吸引美國(guó)各地方政府提供優(yōu)惠政策。為了招商引資解決就業(yè)，美國(guó)238個(gè)城市政府紛紛向亞馬遜提出了各種稅收減免的優(yōu)厚條件，新澤西州的紐瓦克甚至提出了高達(dá)70億美元的稅收減免政策。顯然，亞馬遜已經(jīng)把合法避稅的手段用到了極致。

　　亞馬遜無法回避

　　在川普公開炮轟之后，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)努欽表示，政府一直密切關(guān)注這個(gè)問題，預(yù)計(jì)很快就會(huì)出臺(tái)政策，督促亞馬遜把第三方賣家納入消費(fèi)者稅征收體系之中。實(shí)際上，美國(guó)已經(jīng)有兩個(gè)州要求亞馬遜對(duì)第三方賣家征稅。顯然，亞馬遜在這個(gè)問題上已經(jīng)是無法回避。

　　在去年亞馬遜平臺(tái)高達(dá)1179億美元的營(yíng)收之中，有700多億美元來自第三方賣家，而亞馬遜則從中獲取平臺(tái)傭金。如果川普政府推動(dòng)亞馬遜全平臺(tái)征稅的話，那么亞馬遜平臺(tái)第三方賣家相對(duì)于其他電商平臺(tái)的免稅優(yōu)勢(shì)即將不復(fù)存在(在加州這種價(jià)格差距甚至可以達(dá)到10%)，勢(shì)必會(huì)影響到亞馬遜第三方賣家的銷售額，也會(huì)沖擊到亞馬遜自身的營(yíng)收。

　　郵政問題是特朗普隨后又一次攻擊亞馬遜的主要焦點(diǎn)。美國(guó)郵政作為公用事業(yè)機(jī)構(gòu)，有義務(wù)覆蓋美國(guó)所有地區(qū)(包括那些商業(yè)快遞公司因?yàn)槌杀驹蛩辉敢飧采w的偏遠(yuǎn)地區(qū))，近年來一直巨額虧損。2017年美國(guó)郵政實(shí)現(xiàn)營(yíng)收696億美元，虧損27億美元。特朗普顯然認(rèn)為亞馬遜用美國(guó)郵政給自己送包裹，是借助納稅人的錢盈利，給美國(guó)郵政帶來了巨額損失。

　　真的是這樣嗎?亞馬遜的包裹業(yè)務(wù)也給美國(guó)郵政帶來了連年增長(zhǎng)的巨額營(yíng)收，但并沒有緩解美國(guó)郵政的多年虧損。美國(guó)郵政目前的成本分?jǐn)倷C(jī)制還是在2007年制定的，當(dāng)時(shí)他們規(guī)定包裹業(yè)務(wù)要承擔(dān)5.5%的固定成本，但隨著市場(chǎng)需求的不斷變化(亞馬遜的需求是重要原因)，美國(guó)郵政的包裹業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)郵政接近三成的營(yíng)收來源(去年?duì)I收接近200億美元)，卻依然只承擔(dān)5.5%的固定成本。換句話說，美國(guó)郵政的包裹定價(jià)還是10年前的水平，確實(shí)定低了，是導(dǎo)致美國(guó)郵政連年巨額虧損的重要原因。

　　美國(guó)是一個(gè)地廣人稀的國(guó)度，人口主要集中在東西海岸以及城市地區(qū)。亞馬遜無論是組建自己的物流體系(從2016年就開始部署)，還是使用UPS和Fedex等商業(yè)快遞公司，其覆蓋范圍都無法與不惜成本的國(guó)家財(cái)政支持的美國(guó)郵政相提并論。如果美國(guó)郵政對(duì)亞馬遜等電商公司的包裹業(yè)務(wù)提高定價(jià)水平，顯然有助于美國(guó)郵政扭虧為盈，減少納稅人的損失;另一方面，這也意味著亞馬遜要付出更大的物流成本。

　　中期選舉最重要

　　美國(guó)是一個(gè)選票決定政治的國(guó)家。無論是執(zhí)政黨還是在野黨，其政策綱領(lǐng)背后都無法離開自己的選民基礎(chǔ)。特朗普選在這個(gè)時(shí)候，拿電商巨頭亞馬遜開刀，并不只是針對(duì)貝索斯，背后也有自己的政治考量——今年的國(guó)會(huì)中期選舉。美國(guó)聯(lián)邦參議員(100人)任期六年，聯(lián)邦眾議員(435人)任期兩年;這意味著中期選舉要更新三分之一的參議員和所有的眾議員。

　　在2016年的大選過后，共和黨在美國(guó)總統(tǒng)、各州州長(zhǎng)、參議院和眾議院占據(jù)著全面優(yōu)勢(shì)。國(guó)會(huì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也是特朗普政策成功通過減稅政策的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)際上，在奧巴馬擔(dān)任總統(tǒng)之后，民主黨在兩次中期選舉中全面潰敗，在眾議院丟了75個(gè)席位，在參議院丟了13個(gè)席位，全面失去了國(guó)會(huì)主導(dǎo)權(quán)。這是奧巴馬執(zhí)政后期一直無法推行有效政策的關(guān)鍵原因，因?yàn)樗兂闪藳]有國(guó)會(huì)支持的“跛腳鴨”。

　　但是共和黨的優(yōu)勢(shì)并不穩(wěn)固，可謂是岌岌可危。目前美國(guó)聯(lián)邦參議院中，共和黨以51席占據(jù)著極其微弱的多數(shù)席位，只要再丟一席就會(huì)失去優(yōu)勢(shì)。在眾議員全面選舉中，更是充滿變數(shù)。作為共和黨總統(tǒng)，特朗普今年的首要任務(wù)就是在中期選舉中鞏固共和黨的優(yōu)勢(shì)，為自己未來幾年的執(zhí)政鋪平道路。這就可以理解，為什么特朗普今年要大打貿(mào)易戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)就業(yè)回歸，提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)。因?yàn)檫@些都直接關(guān)系著共和黨的選民基礎(chǔ)。

　　亞馬遜電商平臺(tái)的迅猛增長(zhǎng)，代表著電商網(wǎng)購(gòu)的未來趨勢(shì)，但背后也是實(shí)體零售商的尸橫遍野。過去幾年時(shí)間，美國(guó)零售商的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出直線下滑趨勢(shì)，破產(chǎn)數(shù)量也在連年增長(zhǎng)。標(biāo)準(zhǔn)普爾的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)有50家零售商申請(qǐng)破產(chǎn)，其中包括了RadioShack、SportsAuthority、Toys R Us這樣的垂直零售商，創(chuàng)下了自2011年(59家)以來的新高。

　　去年美國(guó)零售業(yè)關(guān)店總數(shù)超過了1萬家。即便梅西百貨、希爾斯百貨、百思買這樣的實(shí)體零售巨頭，目前的狀況也是苦苦掙扎，不得不大批關(guān)閉店面和裁剪人員。單是梅西百貨和希爾斯百貨過去兩年就已經(jīng)關(guān)閉了400多家門店，裁員人數(shù)接近了兩萬人。百思買更是剛剛宣布宣布關(guān)閉250家手機(jī)店。

　　雖然實(shí)體零售一片慘淡，但這畢竟關(guān)系到美國(guó)1200萬零售業(yè)雇員的工作。在百貨、服裝、書籍、電子產(chǎn)品這些實(shí)體零售業(yè)的主力商品中，亞馬遜帶來的沖擊幾乎無處不在。如果未來五年亞馬遜在這些商品的占比達(dá)到40%，那么就會(huì)有150萬實(shí)體零售業(yè)人員失業(yè)。而這些人，代表著實(shí)實(shí)在在的選票。盡管亞馬遜僅占美國(guó)零售總額的4%，但作為電商第一平臺(tái)，亞馬遜是實(shí)體零售商最好的靶子。

　　權(quán)力還是財(cái)富重要

　　除了稅收和郵費(fèi)這兩大焦點(diǎn)，特郎普還能在哪些方面打擊亞馬遜?目前亞馬遜AWS是美國(guó)政府最大的公有云提供商，單是中央情報(bào)局一個(gè)訂單就高達(dá)6億美元。但亞馬遜在美國(guó)政府云服務(wù)市場(chǎng)的一家獨(dú)大，也遭致了微軟和IBM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴，他們認(rèn)為政府不該把所有數(shù)據(jù)都寄托在一家平臺(tái)上。

　　在其他云服務(wù)公司的聯(lián)合施壓下，上月早些時(shí)候，美國(guó)五角大樓不得不取消了原本授予亞馬遜合作伙伴的10億美元訂單，把合同金額縮小到6500萬美元。如果特朗普對(duì)亞馬遜的炮轟涉及到政府云服務(wù)采購(gòu)領(lǐng)域，那么AWS可能會(huì)遭受最直接的影響。單是五角大樓一個(gè)機(jī)構(gòu)未來幾年的云服務(wù)合約就高達(dá)數(shù)十億美元。

　　反壟斷或許是特朗普對(duì)貝索斯的終極重?fù)簦谶@方面，亞馬遜未來無疑會(huì)面臨越來越大的監(jiān)管壓力。每一家如日中天的巨頭公司，最害怕的莫過于反壟斷訴訟。eMarket去年10月份的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)占據(jù)著美國(guó)電商平臺(tái)高達(dá)44%的市場(chǎng)份額。而KeyBanc的數(shù)據(jù)顯示，AWS在云服務(wù)市場(chǎng)的份額甚至高達(dá)62%，而微軟和谷歌加起來的市場(chǎng)份額也只有32%。

　　特朗普想要收拾亞馬遜，于私是他和貝索斯的長(zhǎng)期宿怨，于公是為了遏制亞馬遜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，減少對(duì)傳統(tǒng)零售商的沖擊，幫助共和黨在中期選舉吸引更多的傳統(tǒng)行業(yè)選民支持。但從今年美國(guó)政府廢除網(wǎng)絡(luò)中立性原則等事件來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在特朗普政府治下，或許不會(huì)再有奧巴馬政府時(shí)期那樣的政策扶持。

　　美劇《紙牌屋》里，凱文·斯派西(Kevin Spacey)主演的弗蘭克·安德伍德(Frank Underwood)總統(tǒng)曾經(jīng)對(duì)美國(guó)政治有一句經(jīng)典名言，“權(quán)力比財(cái)富更重要”。

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